赢了流量输了口碑 盗墓剧怎么了

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今年1月，两部盗墓剧《麻将博古奇遇》和《鬼吹灯清湘西》已经引起了人们的关注。据不完全统计，明年将播出8部盗墓剧，包括《藏语码》、《金瞳》、《盗墓笔记》。从爆炸性的小说到有口皆碑的影视剧，过度改编和混乱的授权一度将盗墓剧从ip宝藏变成了烫手山芋。为什麽盗墓剧获得的流量仍然只是昙花一现？盗墓剧的出路在哪里？

深陷于一个低级的口碑圈

自2006年盗墓小说被列入许多畅销书以来，盗墓知识产权的流行持续了十多年。

2014年，当主流IP开始涌入网络戏剧市场时，盗墓小说也成为了影视改编的热门IP。一度，包括《正午阳光》、《企鹅电影》和《磁文传媒》在内的主要影视公司也加入了盗墓剧的战斗。今年将播出的八部盗墓剧，包括《藏语码》、《金瞳》和《盗墓笔记》，背后聚集了20多家知名影视公司，如环瑞世纪、爱奇艺、腾讯影业和企鹅影业，争夺流量。

盗墓剧的赚钱能力也是众所周知的。2015年，在iQiyi上推出的网络剧《盗墓笔记》展示了盗墓的超级ip流量。在《盗墓笔记》当晚推出后的五分钟内，爱奇艺发出了超过260万次开通会员的请求，而高强度的会员付费和广播请求甚至造成了爱奇艺服务器的大规模瘫痪。2016年，《古墓丽影》的前传《老九门》播出了100多亿次，成为全网第一部自制剧，播出量超过100亿次。此后，《吹灯鬼》、《精致古城》、《沙海》等电视剧引起了人们的热烈讨论。

然而，盗墓剧的高流量并不意味着它们也能带来高声誉。据《今日北京商报》记者初步统计，近年来播出的盗墓题材电视剧共有9部，其中猫眼平均得分为7.5分，豆瓣平均得分为6.2分，《河神》得分最高，为8.2分，《牧野吹灯鬼》得分最低，豆瓣得分仅为3.0分。就连广受欢迎的口口相传的电视剧《鬼吹灯之怒》也从8.5分跌至7.8分。

编剧于飞说:“虽然盗墓剧似乎有很大的流量，但这是因为观众通常都是抱着好奇的心态去追剧，真正喜欢这种题材的观众仍然是少数，而盗墓剧最致命的一点就是后期的节奏无法保持以前的水平，导致大部分观众的得分较低。”。

适应了不良评论的来源

那么，为什么盗墓ip经常遭遇从小说到影视作品的低声誉呢？不难看出盗墓剧的片段都指向剧本的改编。

一方面，根据国家广电总局的有关规定，严禁出版封建迷信、非法暴力等影视作品。此外，相关法律明确指出盗墓是非法的。编剧马丁表示，各种规定的出台，使得盗墓ip充满了神秘的超自然故事和五行极其敏感，在影视制作过程中稍有不慎，就会触到“宣扬封建迷信”的雷区。

2016年初，网络剧《古墓丽影》被下架，2017年，《鬼吹灯·精致古城》被东方卫视禁播。所有这些根源似乎都与“可疑的封建迷信”有关。为了顺利通过审判，一些盗墓剧在改编影视作品时，不得不在原著的基础上加入许多主流价值观。虽然为了试演而改编剧情是可以理解的，但观众是否会购买则是另一回事。

“很多人认为根据原著改编的盗墓剧相对容易改编，但事实并非如此。由于诸多政策的限制，盗墓小说中一些带有封建迷信嫌疑的情节和价值观无法在影视作品中呈现，这就要求作家对这些内容进行改编。但如果你想直接改变自己的价值观，就不能通过修改一两个故事情节来实现。”于飞坦言，如何在审判和观众口味之间找到平衡，很难把握盗墓剧的改编尺度。

改编的规模不准确，盗墓小说中看似真假的器官和墓室也给影视公司带来了困难。于飞说，1000个读者心中有1000个哈姆雷特，每个读者对原著中描述的场景都有不同的理解和想象。此外，盗墓小说中的许多场景很难还原，如果不能满足观众的期望，必然会导致原作者的不满。

另一方面，许多盗墓剧被指责为“严重注水”的原因在于改编过程中对速度的盲目追求。马丁在接受《今日北京商报》记者采访时表示:“对于编剧来说，如果能在最短的时间内完成多部作品，就能赚到更多的钱，所以很多编剧在改编过程中都处于赶工的状态，这也让很多盗墓剧的剧本逃脱了粗制滥造的命运。”。

作为一个超级热的坟墓ip，电影和电视剧的铸造总是可以成为一个热门话题。在当前“唯交通论”的时代，影视公司在选角时往往盲目选择“小鲜肉”与自己的交通，忽略了演员与人物之间的契合。甚至年轻的交通明星也曾成为盗墓剧的标准。例如，《古墓丽影》中主人公的天真一角曾经吸引了李易峰、朱一龙和于飞，他们指出，影视公司总是希望通过所谓的“超级知识产权”+“大流量”来吸引观众的注意力，但事实上，仅靠流量是不可能解决一部影视作品的所有问题的。

授权混淆消耗ip

从目前的情况来看，无论是《吹灯鬼》系列还是《盗墓者笔记》系列都没有形成一个完整统一的影视作品体系，甚至同一个人物都被多个演员演绎过。以《古墓丽影》系列中的主角“五谢”为例，该剧由李易峰、吕汉和秦昊五位演员出演。

不仅《盗墓者笔记》和《吹灯鬼》系列中同一角色的演员未能形成统一，而且同一系列中不同卷的版权也卖给了不同的影视公司，这直接导致了《盗墓者ip》的主要故事尚未拍摄，各种关于外国人和分支机构的故事遍地开花的事实。

陈峰指出，为了获取更多的利润，原创作者会将不同作品的影视版权分配给不同的影视公司，但每个公司在选择演员时有不同的需求、不同的制作水平和不同的考虑，这是盗墓剧混演的根本原因。

从今年播出的八部盗墓剧来看，它仍然显示出南派大叔和天下霸唱被分割成两个世界的情况。南派大叔将推出两部网络剧:《墓笔记重启后的天意听雷》和《藏海戏林》。继《鬼吹灯清湘西》推出后，天下霸唱还将推出两部作品:《河神2》和《失落的昆仑市场》。在制作公司中，除了慈文传媒、功夫电影等长期涉足盗墓剧的老牌公司外，凌河传媒、银润传媒等中小型影视公司也希望在盗墓剧热潮中分得一杯羹。然而，在2019年，于飞无法掩饰他的担忧。“盗墓剧的意义不容忽视，但目前观众对这类题材的需求已经降温，饮鸩止渴只能适得其反。”。