建设“文化茅台”讲好中国故事

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如果你想把中国装在酒瓶里，那么瓶子一定是茅台。

——新加坡著名媒体人理查德·林

文化是茅台的灵魂，茅台是文化的载体。

茅台是一瓶酒，是中国酒业的龙头品牌；茅台不仅是一瓶酒，更是一千年的人文智慧和自然精华。作为一瓶酒，从它的搜索来看，茅台文化博大精深，茅台故事丰富多彩；从其历史贡献来看，茅台已成为中国与世界对话的“流动语言”，在中国文化与世界文化的交流与相互学习中发挥着独特的媒介作用。

▲茅台厂的角落

这个九层的平台是从贫瘠的土壤开始的。茅台酒获得1915年巴拿马世博会金牌已有100多年；以1000亿元的冲刺为标志，茅台酒进入了一个新时代。由于历史的原因，建设“文化茅台”的使命应运而生。

“茅台文化”和“文化茅台”不是同一个概念，以改变组合词；从“茅台文化”到“文化茅台”，它不是线性的延伸和发展。从内涵、外延和作用机制来看，它们是完全不同的概念，从不同的范畴和维度解读茅台，各自承担着不同的使命。正如我在纪海新年春联中写的:“茅台文化塑造了百年品牌书写奇迹；文化茅台引领未来发展，创造更大辉煌。”

▲茅台读书俱乐部、名人论坛等各种文化活动相继开展

从概念上讲，“茅台文化”是以过去为基础的，主要是总结和提炼历史，包括其本体文化和衍生文化，如历史文化、品质文化等。茅台历史上的所有文化现象都可以归为茅台文化；“文化茅台”面向未来，讲述茅台的灵魂、精神、气质、战略、方向等。，这是引领茅台在新时代发展的重要战略，其重要特征是未来驱动。“历史”是茅台文化的主要组成部分，“未来”是茅台文化的核心驱动力和发展目标。

2018年，茅台集团提出了建设“文化茅台”的初步构想。刚刚进入2019年1月。茅台集团党委书记、董事长兼总经理李保芳发表署名文章《关于建设“文化茅台”的几点思考》。袁，始也。以此为标志，2019年将是建设“文化茅台”的第一年。日积月累，年积月累。”“文化茅台”将成为引领茅台从高速发展到高品质发展，实现可持续发展的重要战略。茅台酒进入“千亿时代”是新的方向和新的动能。

赋予茅台在“千亿时代”的发展力量

回顾茅台酒国营经营近70年的历史，它经历了两个重要的发展时期:“质量”和“品牌”。从1951年到1998年，是茅台酒发展的“质量时代”。以郑宜兴、李兴发、季克良为代表的一代茅台人，从“酱香、窖底、醇香”三个典型体的确立和酱香的命名，到茅台工艺的理论化、科学化、规范化；从片面追求产量到坚持传统的退货技术，茅台形成了稳定可靠的优良品质。从1998年到2018年，是一个以茅台营销为主要推动力的“品牌时代”。茅台获得了一系列荣誉，其主要经济指标实现了跨越式发展，成为世界最大的白酒集团，确立了稳固的品牌地位，在走出去、走向世界的道路上迈出了坚实的步伐。

“质量”和“品牌”分别成为这两个发展时期的主要特征和贡献，也是茅台国有企业近70年跨越式发展的主要动能。

2019年，茅台酒将进入“千亿时代”，进入新的历史时期。什么将被用来授权茅台船？茅台如何乘风破浪，确保前进？这是困扰茅台人的一个重要发展话题。实施“文化茅台”战略，建设“文化茅台”，是历史赋予茅台的时代命题，是解决这一重大发展问题的有效方法和途径。

▲河北省第三届茂芬节暨文化茅台论坛开幕式

“文化茅台”战略不仅仅是一个口号，它不会在一夜之间实现。在具体实施的实践中，它将由若干分战略和分主题组成，分阶段、分步骤实施。通过“文化茅台”建设，建立茅台的茅台品牌密码系统，让绿色、有机、健康、稳定、可持续、负责任成为消费者共同认同和认同的茅台品牌的主要特征；通过“文化茅台”的建设，上下游之间、同行之间、行业内外，我们将以具有茅台特色的竞争与合作的动态理念，为茅台创造良好的发展环境；通过“文化茅台”的建设，是茅台与消费者之间搭建文化桥梁、建立文化纽带、培育文化认同的关键，是茅台走向世界、实现稳定和深远的关键；通过“文化茅台”的建设，我们将为人们创造更多更好的消费体验，从而在茅台与客户和消费者之间建立起稳定的长期关系；通过“文化茅台”的建设，我们将为茅台人树立文化自信和增强文化自信的信心；增强文化自信，增强文化自信的能力；通过“文化茅台”的建设，创造市场共鸣，形成以“文化茅台”为统一乐谱的各方合唱；通过“文化茅台”的建设，我们可以为消费者树立一种生活方式和消费信念，为消费者打开享受精神的渠道，促进文明时尚。

为“中国制造”乃至全球业务提供茅台参考

▲茅台厂的角落

茅台“始于秦汉，熟谙唐宋，长于明清，尊老爱幼”。从小作坊到1000亿集团，在发展过程中，我们始终坚持“尊重原始，坚持工艺，储存足够的陈酒，不卖新酒”的质量方针，注重在创新中继承传统。“传统工艺”和“工匠精神”是茅台“精品”的灵魂和核心内涵。

打造“文化茅台”的目的是关注传统价值，为“中国制造”乃至全球商业提供茅台参考。正如李保芳在被授予“2018年中国经济年度人物”的获奖感言中所说，“我只是想尽我所能把茅台酒做得更好，不要让每个人失望。”...让国家的民族品牌和世界名片更加美丽。”

克罗地亚前副总理、世界葡萄酒工业联盟主席西玛·安·西蒙尼克向李保芳表示祝贺，他说:“茅台是世界著名品牌，是最高品质的象征，代表着中国博大精深的文化。...茅台代表了茅台人民的不懈斗争和他们对中国和世界的巨大贡献。”

▲李秋水讲述茅台文化和茅台的故事

传统的功能是保持文化的连续性。打造“文化茅台”，关注传统价值，不是止步不前，而是要尊重传统，从传统中汲取营养，在“展望未来”中创造价值。历史证明，作为世界品牌，茅台的发展为中国和世界做出了贡献；历史必将证明，在新的时代，建设“文化茅台”，发扬茅台的“传统工艺”和“工匠精神”，将为中国和世界做出更大的贡献。

用茅台把中国故事讲好

有人说，2000年以前，中国的名片是丝绸；1000年前，中国的名片是瓷器；500年前，中国的名片是茶…

在不同的时代，不同的人和事物承担不同的使命。

▲茅台厂的角落

随着历史发展到今天，“地球村”需要人们的心灵相互交流，需要通过文化交流传递文化价值，从而获得文化认同；必须相互尊重、学习和容忍，超越文明之间的障碍，相互学习，超越文明的优越性。与历史上任何时期相比，在当今世界，各国人民的文化和文明交流更加多样化，媒体和载体更加丰富。在所有的媒体和载体中，酒是一种无声的语言，无需翻译就能营造出一种亲密、愉悦、和谐的氛围。作为美酒的杰出代表，茅台在外交史上发挥了不可替代的作用。今天，讲述中国故事、传播中国文化、贡献中国价值观是历史赋予茅台的职责。

新加坡一位著名的媒体人士理查德·林(Richard lim)说:“如果把中国放在一个酒瓶里，那么这个酒瓶一定是茅台。”当人们举起酒杯高喊“干杯”时，没有哪种酒比茅台更适合代表中国白酒的历史和文化。”

▲讲好茅台的故事，让世界更加热爱茅台

国家统计局2019年1月21日发布的数据显示，2018年中国国内生产总值达到90.0309万亿元，经济总量首次突破90万亿元。在中国与世界经济、文化等领域深度融合的今天，建设“文化茅台”意味着“学习讲不同方言(李保芳)的故事，同时继续讲茅台的故事，具有世界视角和世界格局。茅台被建成代表中国的友好使者、和平使者和文化使者，这个瓶子里的中国文化、中国气质、中国精神和中国元素被提取出来，呈现给世界。

“文化茅台”的建设已经启航，正如李保芳在《关于建设“文化茅台”的若干思考》一文中所说:“长期以来，“文化茅台”的建设将是一个开放的命题，不可能一蹴而就。只有不断探索、碰撞、实践和完善，才能汇成涓涓细流，取得巨大成功。“世界上所有的资源都可能枯竭，只有文化才能永存。2019年将是茅台发展史上的一个里程碑！”“文化茅台”不仅是“千亿时代”茅台的核心动力，也是茅台未来发展的重要战略方向。我们有理由相信，通过“文化茅台”的建设，茅台未来将在讲述中国故事方面发挥重要作用，并在世界舞台上展示其独特的中国文化魅力。