大白兔遭美国冰淇淋山寨

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白兔奶糖，一种为“80后”和“90后”准备的儿童零食，最近因为白兔冰淇淋的味道而变成了净红色。然而，让老品牌在过去感到尴尬的是，这种流行是在海外发生的，而白兔品牌对此一无所知。品牌方向《今日北京商报》记者表示，用白兔奶糖为原料制作冰淇淋的想法值得老白兔思考和学习。事实上，近年来，白兔也尝试了跨境合作，推出奶油糖果唇膏，并寻找创新机会。在商业专家看来，如果国内的大白兔想用创新来布局市场，公司需要重塑销售体系。

跨洋销售

3月5日，一些媒体报道称，一只白兔冰激凌导致美国消费者排队购买。这款冰淇淋以白兔奶糖为原料，每个冰淇淋球平均含有1.3个奶糖。冰淇淋的味道和白兔奶糖一样。

事实上，白兔奶糖是上海冠生园生产的奶糖，1959年开始销售。《白兔奶糖》在20世纪80年代和90年代的儿童消费者中有很强的吸引力。然而，美国市场销售的是美国洛杉矶的冰淇淋商“流浪者之恋”冰淇淋，而不是上海冠生园食品有限公司(以下简称“冠生园食品公司”)。

一位在美国的留学生告诉《今日北京商报》记者，在美国的漫游者奶精商店的工作人员说，他们刚开始只试着卖几天，因为产品在卖的时候经常“脱销”，商店延长了销售时间。

冠生园食品公司最近回复媒体，该冰淇淋不是其品牌授权在美国销售和生产的产品，没有与相关方合作。目前，冠生园食品公司正在与第三方商标代理机构沟通，询问是否存在侵权行为。

《今日北京商报》记者就此事采访了冠生园食品公司的母公司光明集团。光明集团相关负责人表示，冠生园食品公司没有官方授权生产白兔冰激凌，不清楚该公司是否会维护上述品牌问题的权利。

白兔冰淇淋在美国市场流行后，其他模仿者出现在海外。根据社交平台上的公开信息，马来西亚的一个冰激凌品牌也推出了限量版的白兔冰激凌，而且产品仍然使用白兔奶糖为原料。这个马来西亚品牌卖一个冰淇淋球，大约14元人民币。

光明集团相关负责人表示，公司认为用白兔奶糖为原料制作冰淇淋的想法值得老白兔思考和学习。

如果白兔冰淇淋在中国生产和销售，商品的基本原料成本并不高。《今日北京商报》记者从冠生园天猫旗舰店了解到，一袋500克白兔奶糖的价格是27.9元，500克白兔奶糖的重量包含80-90颗糖果，每颗大约6克，每颗大约0.3元。除去劳动力和生产成本，如果一个冰淇淋球需要两个白兔奶糖，冰淇淋中奶糖的成本大约是0.6元。

糖纸包装涉嫌侵权

虽然光明集团未就是否维护其品牌权益做出回应，但法律界律师认为，未经冠生园食品公司许可，在相同或类似商品上使用与“白兔”注册商标相同或类似的美国流浪品牌，涉嫌商标侵权。

北京晋亮知识产权代理有限公司法律顾问、第三方律师、北京益信律师事务所律师刘东阳今天在接受《北京商报》采访时表示，从商标保护的角度来看，如果“白兔”商标在美国受到保护，冠生园食品公司可以维权。

刘东阳进一步解释说，从糖纸版权保护的角度来看，以中国企业的名义申请糖纸50年的版权保护期是可能的。美国和中国有不同的版权保护制度。美国是“注册主义”，中国是“创造性完美主义”。原则上，在美国是否侵犯版权应根据白兔奶糖纸是否在美国注册来分析。然而，美国是《伯尔尼公约》的缔约国。根据国民待遇原则和伯尔尼公约中的最低保护原则(作为外国人，你可以不经登记就获得不低于伯尔尼公约中规定的最低保护标准，没有必要

再创新需要重构渠道

据尝过白兔冰淇淋的消费者说，它的味道和他们从小就熟悉的白兔奶糖一样，完美地再现了中国人所怀念的糖果味道。北京商业经济协会常务副会长赖阳表示，老品牌有很多创新机会，但它们需要品牌抓住机遇。

光明集团相关负责人今天在接受《北京商报》采访时表示，大白兔将进一步继承经典，在创新上取得突破，通过糖果新产品的研发、品牌的跨境合作和产品类别的拓展，更好地为消费者服务，让大白兔的品牌更加年轻。

事实上，早在去年，冠生园食品公司就宣布将与国内护肤品牌美佳静联手推出奶油糖果唇膏。Megabox Tmall旗舰店展示的Megabox白兔奶糖唇膏是3g/支，价格是39元。至于老字号之间的合作，一位老字号企业的经理说，合作产品也要注意迎合现代人的生活方式，“避免两个老字号合作出现‘第三个老字号’的情况。”

至于品牌会思考和学习白兔冰淇淋创意的做法，赖阳认为，创意在美国已经得到了很好的市场反馈，国内品牌会学习和推出销售效果好的产品。然而，产品自主创新是品牌发展的动力，品牌持续创新可以引领市场。赖阳指出，冰淇淋的生产技术和销售渠道与白兔奶糖的原有销售渠道有很大不同。如果品牌借鉴了白兔冰淇淋的创意，就需要重构渠道，这对品牌来说是一个不小的挑战。