趣头条发布“暖阳行动”首支广告片 助千年鲁山绸再现异彩

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“唧唧歪歪，木兰应该编出来。”在河南省鲁山县的一个寒冷的早晨，乡下的小屋里不时传来唧唧喳喳的声音。庐山丝绸，曾经在海外享有盛名，随着这一甜美的口哨再次出现。

3月9日，有趣的标题“与贫困作斗争，暖化阳光”在app中正式发布了第一个扶贫广告——“庐山丝绸”。影片以河南省庐山的柞蚕丝为主题，讲述了当地一位老工匠积极传承庐山蚕丝的技艺和文化，他的孙女巧妙地利用电子商务推销庐山蚕丝摆脱贫困，揭开了庐山蚕丝千年的神秘面纱，将被割断了40年的庐山蚕丝再次展现在世人面前。

说到丝绸，人们往往首先想到的是江南的丝绸，但却不知道有着千年历史、享誉海内外的鲁山柞蚕丝也在河南省鲁山县。庐山多山，橡树成林，适宜养蚕。根据民间传说，庐山丝绸是一件稀世珍宝，不为世人所知。原来是天上的云锦，是太后的小女儿织的。一天，织女和所有穿着金色衣服的仙女姐妹一起去洗澡，并在庐山和牛郎结了婚。织女星喜欢气候适宜、风景优美的庐山，所以她带着吐丝的“天虫”，在这里扎根，教人们养蚕和制丝。庐山丝绸由仙女织女所传，名为“仙女织法”，面料上乘，工艺精湛，质地柔软。20世纪二三十年代，庐山丝绸畅销全国，在国内外享有盛誉。20世纪40年代，庐山丝绸在国内外一度脱销。

庐山丝绸生产过程精密复杂，耗时长。它要经过30道工序，如栽桑、煮茧、缫丝、络丝、打丝、刷丝、机织，最后是炼丝。在生产过程中，如果一个环节失败了，就会导致以前的成果的丧失和无法弥补。一个工匠要花5到10年的时间才能掌握这门手艺，而要掌握一整套技术则需要更长的时间。在后续的发展过程中，由于经济环境的影响，庐山丝绸一度滞销，许多工匠纷纷转行。精美的庐山丝绸面临停产甚至丢失的危机。

随着改革开放的深入和市场经济的繁荣发展，庐山人重新发现了庐山丝绸的经济价值、文化价值和历史价值。在一批老工匠和“仙女织造”企业的合作下，庐山丝绸重新繁荣起来。它不仅入选河南省非物质文化遗产名录，还继承了古代柞蚕丝织造技术。它还促进了当地贫困村民的就业，加快了当地贫困人口的减贫步伐。

2019年1月，趣味图条发起了“扶贫暖阳行动”，并在收集和调查过程中发现了庐山丝绸。在庐山县委宣传部的支持和指导下，他多次到当地拍摄广告视频，帮助庐山柞蚕丝提高知名度，为庐山县脱贫致富提供实际支持。

这则广告讲述了当地一位老工匠的祖父和孙女继承庐山丝绸的故事。老师傅是河南省庐山的一个村民，已经掌握了庐山丝绸的传统编织技艺。为了让更多的人了解爷爷织的庐山丝绸，小孙女鲍晓借助网络知识开了一家电商店，复兴了传统技艺。

好的产品需要通过好的渠道来推广。有趣的标题说，希望这个广告能让更多的人了解庐山丝绸，从而更好地传承这一非物质文化遗产，同时增加庐山村民的收入，走上脱贫致富之路。

据报道，2019年1月，移动内容前沿平台“趣味图条”正式启动“与贫困作斗争，温暖太阳”，未来两年总投资10亿元，将有助于实现扶贫开发重点县、深度贫困地区和革命老区贫困县的脱贫目标。除了直接的资金投入外，Fun Toutiao还将利用全系列产品各自的优势，结合多元化的广告形式，挖掘贫困地区的特色资源，在城市宣传、文化旅游、农村电子商务、历史传承、传统工艺等方面帮助贫困地区提高知名度，拓宽收入渠道，增加收入。