盯上酒店预订 爱彼迎打响缤客反击战

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全球最大的在线旅游预订平台预订和最大的短期租赁平台airbnb之间的竞争正从非标准住宿扩展到酒店预订。根据airbnb官方网站信息，airbnb宣布收购酒店预订平台hoteltonight。通过这次收购，airbnb希望加强对酒店业务的渗透。近年来，预订和airbnb在住宿领域的竞争不断升级。2018年，预订部还试图在非标准住宿市场与airbnb竞争。在此之前，预订部首席执行官格伦·福格尔甚至对airbnb的450万套房子表示怀疑。这一次，airbnb将重点放在酒店预订领域，这也被业内视为airbnb对预订的反击。

输入酒店预订

对于这一消息，《今日北京商报》记者要求airbnb中国进行核实，airbnb证实了这一点。早在今年1月底，许多外国媒体就报道了airbnb对hoteltonight的收购意向。据媒体报道，尽管交易细节尚未公开，但在2017年3月完成最新一轮融资后，酒店的估值约为4.63亿美元。《纽约时报》援引一位消息人士的话说，hoteltonight的估值接近4.65亿美元。如果这是真的，这将是airbnb迄今最大的M&A交易。

根据数据，hoteltonight拥有25，000家酒店预订服务，覆盖全球1，700个城市。

对于此次收购，airbnb表示，此次收购将有助于“加快建设一个能为所有乘客服务的端到端旅游平台。”Airbnb还表示:“在实现实时订房的基础上，扩大精品酒店的预订服务，可以更好地满足用户的住宿需求，尤其是在最后一刻预订的用户。”

Airbnb还表示，收购完成后，hotel toight的应用和网站将继续运营，hotel toight的联合创始人兼首席执行官萨姆·申克(Sam Shank)将向airbnb B&B业务部主管格雷格·格里利(greg greeley)简要介绍精品酒店业务的运营情况。此外，除了hotel toight团队的三名高管之外，hotel toight的所有员工都将在收购后加入airbnb团队。

据报道，早在2018年初，airbnb就进入了酒店分销和航班服务领域。然而，Airbnb一直关注B&B的短期租金，关注非标准住宿。这一次，它进入酒店预订行业被业界视为在线旅游的刀锋，而它最大的竞争对手是预订。根据预订财务报告，预订酒店的预订业务占总收入的大部分。

业内人士指出，airbnb上的主要房屋分为度假屋、特色屋、家庭酒店和精品酒店，其中许多短租用户也热衷于预订精品酒店。不管airbnb是基于自己用户的角度还是为了获得更多佣金而扩大酒店预订区，有一点是肯定的，那就是它触及了在线旅行社在住宿区的利益。

遭遇行业竞争对手

近年来，非标准住宿市场迅速扩张，airbnb的房源一再扩张，这似乎威胁到了全球在线旅游预订平台“Boss”的预订地位。据airbnb相关负责人介绍，airbnb在全球拥有超过400万套套房。与此同时，airbnb也在国内市场上做出了巨大努力，并于2017年初发布了中文名称“Audemars Piguet”，加大了农村住宅和二三线城市的开发力度。尽管airbnb在短期内大力拓展了全球寄宿家庭，但预订业务首席执行官格伦福格尔(glenn fogel)表示，“预订业务对非标准住宿行业的发展持乐观态度。”据报道，glenn fogel早些时候表示，就房屋数量而言，预订可能不是全球非标准住宿的领导者，但它在服务方面更胜一筹。

事实上，在住宿市场，预订和airbnb之间的竞争越来越激烈。据报道，预订部正计划积极拓展其非酒店住宿业务，并表示将投资于技术工具，以帮助供应商在线提供和管理住房。近日，在接受《北京商报》记者采访时，负责预订中国业务的相关人士也表示，非标准住宿领域的房屋数量已达到500万套，不亚于airbnb。

相关负责人还透露，以前预订过大量非标准的住宿房，但没有具体提出B&B的概念。如果酒店房的数量增加，预订房的数量将超过airbnb。

今年2月，airbnb再次否认将于2019年上市，但有关airbnb首次公开募股的传言层出不穷。在完成最新一轮融资后，aribnb的估值约为310亿美元，同时寻找新的收入增长点。

在业内人士看来，由于B&B市场近年来发展迅速，预订部也想在非标准住宿市场与airbnb展开竞争。Airbnb对酒店预订平台的收购也在寻求多元化住宿领域的发展，未来市场中双方肯定会有竞争。

中国市场是关键

由于中国出境旅游市场的不断扩大，出境游客数量和旅游消费也在不断增加。根据文化旅游部发布的数据，2018年中国出境旅游人数接近1.5亿，同比增长14.7%。在airbnb和booking的全球布局中，中国市场被视为最重要的市场之一，但这两个市场都将被中国本土企业封锁。与此同时，如何更好地迎合中国市场成为一个亟待解决的问题。

根据airbnb此前宣布的全球战略，它计划到2020年将中国建设成为airbnb全球最大的来源市场。布克去年在接受《今日北京》记者采访时还表示，“中国一直是我们最看重的市场之一，我们将继续把重点放在投资中国市场上，无论是现在还是将来。”

值得注意的是，自2017年以来，airbnb一直在国内市场努力。“airbnb”中文名称发布后，Airbnb改变了以往以技术手段为主的扩张模式，与当地旅游局展开了深入合作。与airbnb直接进入中国市场相比，预订进入中国市场有点“微妙”。据公开信息，2012年，预订的母公司priceline(当时未更名)开始与携程开展商业合作。此外，预订也把目光投向了旅游目的地服务部门。2017年10月，priceline向中国互联网公司美团点评(Meituan Review)投资4.5亿美元，并宣布将全面对接阿戈达的海外库存。去年7月，预订部还对滴滴进行了5亿美元的战略投资。负责预订中国的相关负责人还透露，预订在当地的推广人员没有中国本土企业多，但今年它正在增加在中国市场的投资，预订仍然是许多出境游客的热门平台。一些业内人士指出，未来，这两家公司将与中国出境游客展开竞争。毕竟，中国有巨大的市场。

华美酒店咨询有限公司首席知识官兼高级经济学家赵焕燕也指出，目前最迫切的预订问题是如何迎合中国本土市场，尤其是如何规范与消费者的及时沟通机制。此外，还有一种观点认为，外国在线公司，无论是预订还是airbnb，进入中国后都将被本土公司封杀。未来，谁先赢得中国市场，谁就能获得更多的市场份额。