营收利润2018年双增长青岛啤酒业绩喜人

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在行业集中度不断提高的背景下，2018年青岛啤酒实现了利润增长高于收入增长、收入增长高于销售增长的健康发展趋势。根据世界品牌实验室的最新数据，2018年青岛啤酒的品牌价值达到1455.75亿元，继续保持中国啤酒行业的第一品牌价值。

《投资时报》记者王红

有必要重新认识青岛啤酒(600600.sh)这个熟悉的名字:就规模而言，它是世界第五大啤酒厂；就重要性而言，它是中国十大世界级品牌之一。在2018年交出财务报告卡后，这家百年老店已经走上了一个新的发展阶段。

《投资时报》记者从青岛啤酒最新披露的2018年年报中了解到，2018年，公司实现营业收入265.75亿元，同比增长1.13%(注:报告期内，公司执行新的收入标准，按照可比口径经营。收入同比增长5.15%)；上市公司股东应占净利润14.22亿元，同比增长12.6%；呈现收入和利润双增长的健康发展趋势，利润增长高于收入增长。

值得注意的是，2018年对中国啤酒行业来说可能是非常特殊的一年。今年，中国啤酒产量达到3812万升，实现了四年来的首次正增长。在此背景下，青岛啤酒实现啤酒销量803万升，同比增长0.8%。

在中国啤酒行业日趋集中、向转型升级的重要时刻，青岛啤酒能够实现收入、净利润和销量的稳定增长，显示了这一行业领导者的实力和战略眼光。《投资时报》记者注意到，许多经纪投资和研究机构对青岛啤酒未来的增长持乐观态度，并给予其买入或增持评级。

其中，中泰证券认为，青岛啤酒作为中国啤酒行业的领头羊，有望在格局改变后受益于集中度的提高，并保持对该股的买入评级；东方证券表示，青岛啤酒历史悠久，国内外知名，品牌价值突出，定位于中高档，吨价领先同行，并首次被评为超重。

市场分析师指出，青岛啤酒拥有中国领先的市场份额，产品线齐全，附加值高。在巨大的中产阶级红利和消费升级趋势下，公司有望从中受益，其市场份额将进一步增加。

面对市场消费升级的新趋势，青岛啤酒表示将继续推进以青岛啤酒为主、崂山啤酒为辅的品牌战略，围绕四位一体的品牌传播模式，通过体育营销、音乐营销和活动营销，积极拓展与消费者的互动。

业绩稳步增长

在啤酒的这个细分市场，青岛啤酒正在展示国王的荣耀。

数据显示，青岛啤酒去年归属于母公司的净利润为14.22亿元，同比增长12.6%，同期净利润达到5.26%。

根据欧睿国际的数据，2018年中国啤酒行业集中度持续上升，前三名企业的市场份额达到59.2%，比2017年进一步提高。在马太效应下，青岛啤酒将继续扩大其领先优势，实现其强大而持续的实力。

事实上，青岛啤酒能够实现跨越式发展，与其清晰的产品线是分不开的。自2014年以来，经过品牌战略调整，青岛啤酒逐步形成了以青岛啤酒为主、崂山啤酒为辅的产品系列。

数据显示，青岛啤酒产品结构继续升级。近年来，经典1903、全麦白啤酒、原浆、培生(Pearson)、青岛啤酒(Tsingtao Beer ipa)等新型特色啤酒产品相继开发和上市，极大地促进了产品结构的优化和战略性新产品、新特色产品的布局。

从战略上讲，青岛啤酒的创新转型升级不仅迎合了年轻人对多元化新产品的追求，引领了消费潮流，而且通过差异化竞争提升了公司的品牌和影响力。

从2018年的财务报告来看，青岛啤酒的产品表现全面爆发。公告显示，2018年，公司主要品牌青岛啤酒实现销售391.4万升，同比增长3.97%；其中，Ogut、好运来、Classic 1903、纯生啤酒等高端产品实现总销量173.3万升，同比增长5.98%，继续保持在国内啤酒高端产品市场的竞争优势。

品牌价值在不断扩大

青岛啤酒不仅在中国销路很好，它还走出中国，销往海外。2018年，青岛啤酒的海外销售继续领先，其产品已销往全球100多个国家和地区。

根据全球啤酒权威报告barth报告，青岛啤酒是世界上产量第五大的啤酒制造商。

作为中国啤酒行业的代表，青岛啤酒在世界上赢得了无数奖项。青岛啤酒产品在国际市场上获得了世界啤酒锦标赛金牌和2018年欧洲啤酒之星奖。

在国际市场上，青岛啤酒已经成为高质量、高价格和高知名度的形象。根据中国外语系对外传播研究中心发布的《中国品牌和中国国家形象调查报告》和海外社交媒体的民意数据分析，青岛啤酒在一些国家的啤酒市场，尤其是欧美发达国家，拥有90%以上的消费者意识。经过多年的国内外培育，青岛啤酒的品牌价值不断扩大。根据世界品牌实验室发布的数据，2018年青岛啤酒的品牌价值达到1455.75亿元，继续成为中国啤酒行业的第一品牌价值，而崂山啤酒的品牌价值也达到272.58亿元，总价值超过1700亿元。

通过对大型活动的赞助和支持，公司不断加强其品牌的外部认知度。继北京2008年奥运会的官方赞助商之后，青岛啤酒再次成为北京2022年冬季奥运会和冬季残奥会的官方赞助商。这将进一步加速青岛啤酒品牌的国际化。

此外，随着移动互联网的成熟，电子商务正成为啤酒企业越来越重要的销售渠道。青岛啤酒一直致力于完善电子商务渠道体系，以满足互联网时代消费者的购买需求和消费体验，实现具有特色的新商业模式的创新转型。