从巨头布局到人人创作 虚拟偶像能迎来风口吗

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拥有6亿粉丝的虚拟歌手Hatsune Miku已经代言了数百个品牌，拥有180万粉丝的Vitual Youtuber绊爱已经演奏了320多万首单曲。国外的虚拟偶像已经从歌手演变为主持人，而国内的虚拟偶像行业仍然步履蹒跚。

3月27日，在“虚拟偶像蒙星秀”大赛中，新浪微博(Weibo)和克拉克拉(Clarke La)等10家企业投资1亿元设立了中国第一个虚拟偶像发展基金，并提出了“人人都能打造自己的虚拟偶像”的口号，为年轻用户提供技术、运营、资源和资金，希望让虚拟偶像更受欢迎。

与国外相比，虚拟偶像在中国的道路是漫长的。早年，受三木的影响，歌姬式的虚拟偶像引发了一波浪潮。如洛天依、东方栀子、荷兹和21个安图妇女团体。其中，洛天依是最成功的代表。这位虚拟歌手，由上海和年公司运营，不仅举办了自己的演唱会，还代言了肯德基、百洁灵等知名品牌。

自去年以来，国内大型互联网公司开始进入虚拟偶像领域。2018年3月，第一个颤音虚拟偶像“莫莫酱”在冷启动后的43天里问世并获得了100万粉丝。5月，腾讯动画《精神契约》的主角和段举行了一场虚拟偶像的现场会议。网易的“阴阳大师”加入了虚拟偶像大军。9月，乙站增加了对虚拟偶像“洛天依”母公司的控股，成为其控股股东。

2019年，国外流行的Vitual youtuber模型进入中国，这些虚拟偶像在Youtube和其他平台上发布自己的视频，这些视频被直播并与粉丝实时互动。这种形式的虚拟偶像不同于《哈苏尼米库》中的格吉类型。个人玩家也可以借助平台提供的技术和流量支持创建虚拟偶像内容。

clarkla创始人兼董事长刘子正告诉记者，Vitual Youtuber的出现得益于3d虚拟图像技术壁垒的减少。他认为，在当前的技术下，每个人都可以创造自己的虚拟偶像，并将其商业化。

虚拟偶像的商业化通常是广告代言。虚拟偶像ip的流行，角色本身的人格魅力，以及不会垮掉的人都赢得了广告商的青睐。例如，2018年7月推出后没几天，人气“殷”之神“大狗”就成了两个模特的“芝香”和“芷玄”代言人。

目前，产业链中有100多家平台公司、内容公司和R&D公司。2018年，虚拟偶像和组合的数量超过30个，涵盖音乐、漫画、游戏和其他领域。克拉克拉是去年完成融资1.2亿元的公司之一。这一次，微博和克拉克拉等10家公司联手让年轻人自己创造虚拟偶像，让虚拟偶像的概念更受欢迎。

然而，虚拟偶像行业仍然有点缺乏人气。记者了解到，目前，洛天依只有一个虚拟偶像盈利。虽然已经有一个巨大的布局，虚拟偶像仍然需要等待风来了。