谁能制造出下一个“蔡徐坤”？来行业的钱减少了80％

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2018年，随着偶像实习生在昆明的首次亮相，偶像综艺成为许多年轻人和经纪公司命运的转折点。在插上互联网的翅膀后，中国的偶像行业在短短9个月内从节目准备到播出，已经从萌芽到井喷。

“当我去年第一次这样做的时候，我仍然担心是否会没有人，因为每个人都认为中国没有培训生的市场，但事实证明并非如此。”制作《美国偶像》和《青春有你》的鱼子酱文化公司首席执行官雷英回忆起第一次制作《美国偶像》时的担忧，他告诉《国家商业日报》记者。

然而，进入者们没有想到，在去年娱乐业调整之后，这个曾经可以容纳1亿经纪公司的行业已经开始掀起大浪淘沙。“互联网正在加速发展，允许你迅速扩张和迅速消失。”一家经纪公司的资深从业人员告诉记者。

“快钱看起来总是容易赚，但最终很难产生赢家。”兴义资本的创始合伙人杨戈表示:“只要团队或个人谁更受欢迎，谁就更快，先把它推向市场，争夺资源或运气，最后发现每个人都是输家。”

2018年、2019年偶像选秀综艺节目邹丽制图

行业:真正做好准备的公司不多

“少喝奶茶，很容易发胖，对胃不好！喝点开水，胖大海！！”“天啊，jmm太棒了！闪开！”“今晚我不敢看你(《青春有你》)，我怕我会忍不住哭。”……在浏览完微博后，记者不得不再次感叹粉丝们真的为自己对豆子的热爱而心碎。为了观看演出，粉丝们都争先恐后地抢票。

粉丝们依然热情高涨，但从目前播出的节目来看，观众和业内人士都有同样的感觉:市场似乎正在“降温”。

根据猫眼专业版的数据，截至3月28日，微博上讨论的话题数为1.8亿，而《实习偶像》上讨论的话题数为5.4亿，而优酷的偶像选秀节目《以团队的名义》上讨论的话题数只有4000多万。

“我周围看《青春有你》的人实际上是上一季《实习偶像》的老粉，”一位《实习偶像》的粉丝告诉记者。“与上一季相比，该节目本身并无新意。变化，所以它没有吸引任何新的人。”

与去年相比，今年的赛道似乎更加拥挤，而“球员素质不如去年”是最让人呕吐的内容。记者注意到，参与该项目的经纪公司大多处于成立初期，部分球员只是经过一两个星期的训练后才开始参与该项目。

“这条赛道非常拥挤，既不拥挤也不拥挤。真正做好准备的公司并不多。许多公司觉得“这条赛道非常活跃”，他们也参与其中，但他们还没有真正做好准备。”雷英告诉记者。

不可否认，“连练”的成功将中国偶像行业带入了主流视野，但这个太年轻的行业需要在政策导向下运行。今年的节目在内容和主题上做了更多的改变和尝试，除了“偶像”已经成为平台曾经想要避免的一个词。"节目的内容除了娱乐以外，还有更多的要求."乐正媒体联合创始人彭侃说。

“关键是受到去年曝光的歌迷集资混乱的影响。今年节目的筹款和投票方式发生了变化，在一定程度上影响了节目的受欢迎程度。”一位不愿透露姓名的经纪公司首席执行官表示:“然而，对于经纪公司来说，制定标准使这个行业更加标准化。经纪公司知道界限在哪里。今后遵循这一方向是一件好事。”

市场:大多数公司还没有盈利

追梦人很兴奋，追梦人狂欢，每个人都想成为下一个爆炸，期待成为少数“幸运的人”之一。

根据艾瑞咨询的数据，到2020年，中国偶像市场的产业总规模将达到1000亿元，偶像经济在中国有着广阔的市场。但如何成为最后一个国王是每个经纪公司都在思考的问题。

“在互联网还没有出现之前，每个人都是走旁门左道，为长期坚持和自己的造星模式而竞争。然而，互联网的出现加快了速度。网络造星就像去高速公路。偶像综艺加速了市场洗牌。当‘高速公路’出现时，有些人可以跟上，有些人被淘汰。”作为偶像跑道上的“跑步者”，卡斯星球的首席执行官刘佳深受感动。

刘佳，曾是tfboys音乐的制作人，于2016年创立了卡西星球，而文托，有望在《青春》中首次亮相，是卡西星球旗下的一名艺术家。

要在“高速公路”上跑很长时间，光靠经纪公司坚持是不够的。经纪公司要想在偶像行业长期生存，商业模式是关键。

“在早期阶段，我们的业务模式主要面向B方。后来，随着越来越受欢迎，我们将努力成为C端。作为一家初创公司，我们必须在早期处理好B面。即使早期没有回报，我们也需要这个平台。给我们支持，公司就会获得一定的知名度，粉丝也会认可我们的品牌。”刘佳解释道。

国内偶像行业仍处于起步阶段，有自己的商业模式。作为投资者，杨格表示，他对偶像行业持乐观态度。“只是我不太同意目前的商业模式，也就是说，它被广泛推广，所有的‘偶像’都出来了。这种模式很难产生效果。”。在他看来，真正对这些经纪公司和玩家感兴趣的是大型经纪公司和影视娱乐公司。

“经纪公司更大的业务应该是向B方输送人才，而他们的头效应将永远用于打造品牌和渠道。一家经纪公司每年将推广10多个团体。他们会通过一两个头像群吸引更多人的注意力，吸引更多的B面注意力，最终把自己培养成一个稳定的人才入口。这是经纪公司最稳定的业务模式。”

在这条提速的跑道上，刘佳始终有一个清晰的认知:留守的经纪公司必须有自己独特的造星系统模式，并且能够自己赚钱，而不是靠融资来“烧钱”。

关于盈利能力，许多业内人士告诉记者，目前大多数公司还没有进入盈利期。在杨格看来，一旦进入百团大战，就是一场负和游戏。当你把成本和金钱混为一谈时，只有少数公司可能赚钱。

资本:流入该行业的资金减少了80%

在“调整期”的背后，人们关心的是偶像行业的市场水平，以及如何不错失乘快车的机会。

“实际上，我们从微观层面上感觉非常明显，不仅是粉丝们的热情，还有我们在商业市场上的认可。”去年5月，一家经纪公司的创始人在接受记者采访时表示，他计划将几名参与“甚至练习”的球员打包。

“未来，中国市场可以容纳100家偶像经纪公司。毕竟，韩国可以容纳7家娱乐类上市公司。”他自信地说，“我觉得这个市场才刚刚开始，连我自己都不够吃。”我们在哪里可以谈论竞争？”

但市场如此之大，不可能填满1000家公司，形成数万个团队。

“与去年相比，资本的态度几乎已经转变了180度。今年，偶像行业可以成为绝对的领导者。”刘佳告诉记者，在过去的两年里，有太多的热钱进入了偶像行业，大量的基金和机构正在铺设偶像的轨道。“只要你说你是偶像并讲故事，钱就会来。然而，自去年底以来，联系整个行业的资金已经减少了80%，只有20%的人会对该公司进行非常冷静的调查和评估。”

有一次，一位艺术家经纪人的老板向记者反映了这个行业的不成熟。“大多数(艺术家)没有训练时间。签约后，他们立即去市场寻找项目，希望尽快赚钱，而不是培养孵化。因为有些公司吃得饱饱的，公司甚至可以提取90%的经纪收入。”

“这个平台就像一个地主，而我们就像农民。在没有平台之前，我们只知道我们种植土地，成熟后卖给市场，并生产和销售。可是现在房东来了，不管你成熟不成熟，哪怕是一个小小的花蕾，我都要它。”在与记者的谈话中，刘佳举了一个例子。

快钱似乎容易赚，但最终很难产生赢家。杨格告诉记者:“只要有轻微的火灾，就会变成所谓的‘百团大战’，而且会很快。最终，你只能争夺资源，或者在短期内争夺运气。最终，任何人都很难做到。”

泡沫已经开始破裂。刘佳预计，《青春有你》播出后，整个行业的公司数量将会减少。“发展女孩组织今年有300个男孩，明年有300个女孩，但是各种经纪公司都没有人，所以我想明年可能会很棒。”一年，我不知道会是什么样子。”