一汽马自达：与懂的人一起，做更精准的互动营销

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找到合适的人，做正确的营销！作为经典车型，一汽马自达cx-4带来了一群忠实的车迷。对积聚的热量，他们希望:

1.广告本身可以被更多“正确”的人看到；

2.期待与核心人群互动，并鼓励用户进入官方活动页面，了解车型和品牌。

为此，一汽马自达选择与360深度推广合作，以目标受众为目标，从定位、塑造和时机三个方向与他们互动。

坚定的目光，只选择了合适的人

在营销之初，一汽马自达使用360大数据来分析前代车型的购车者。与360名汽车用户相比，匹配率超过63%。因此，通过这些精确的用户样本，cx-4的人群肖像被绘制出来。他们是男性，占25-34岁人口的52.4%。他们喜欢开车旅行，依靠搜索和导航，喜欢系统安全和社交应用。

同时，由于新cx-4具有鲜明的特点，它的外观是美丽的，年轻的和充满活力的...，然后根据购车人的属性，对属性相似的人群进行扩展，如属性人群、行业人群、品牌人群、模特人群等不同维度，从而找到与模特特征相匹配的目标人群，最后结合创意展示广告风格实现精准投放。

精确的屏幕，只投票给合适的人

当一辆新车上市时，除了大的曝光目标之外，目标受众保持咨询是不可或缺的。为了促进用户互动，一汽马自达采用360导航的创意风格吸引用户的第一眼，同时结合360搜索形式风格，首次尝试ai智能预填技术。它通过用户的网络行为习惯来预填性别，而lbs定位则确定了本地区域和附近的经销商店铺，使得填表更加方便快捷，只需要一步就可以立即收集用户数据

此外，我们还使用360个开机助手，360个移动警卫，以及影视百科的移动屏幕打开广告来捕捉用户在不同的触摸场景。最后，一汽马自达选择在车展前夕及时推出，以吸引大量目标用户的注意力。

全程陪护刷爆炸记录的跟踪交付

瞄准目标受众，塑造试驾车迷，确定车展推出时间后，一汽马自达cx-4车型的开屏比常规ctr提高了500%，cpc比业内pmp车型降低了20%，创下了前一次发布的新纪录。

了解人，才更了解营销！在一汽马自达与360的推广合作过程中，从早期洞察到受众确认，再到战略交付，跟踪不同环节不同需求的目标群体，为汽车企业构建核心营销场景，全程护航。