《复联4》定档 其余影片“落荒而逃”？比电影改档更重要的是

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作为漫威超级英雄宇宙的最后一部分，《复仇者联盟4》终于在4月24日以粉丝的声音被归档。目前，《浮莲4》的电影植入率已经超过99%。面对如此大规模的电影，没有一部电影愿意“积极”，已经备案的电影也在“积极地”改变，比如由张震、倪妮、廖凡主演的《暴风雪》。

对于生产商和分销商来说，毫无疑问，更改文件会带来相当大的额外成本。已经投入的宣传成本很有可能打击水漂，但更多时候，他们知道改变文件不是最好的政策，但他们也无能为力。

那么发行人如何选择时间表呢？当大计划越来越集中的时候，聚在一起并希望得到一份行动是明智的吗？4月16日上午，在与北京国际电影节联合举办的电影发行与营销论坛上，乐创娱乐高级副总裁黄、福建恒业电影股份有限公司董事长、巨传媒副总经理焦静等进行了座谈。

大型电影很早就定好了，中小型电影有机会

事实上，更改文件通常是一种被动的选择。任何电影制片人都不愿意在营销宣传上花费金钱和精力，但最终还是出演了水漂。事实上，除了少数电影，这是真正由于生产周期和其他原因，大多数文件的变化，基本上是争取更多的电影空室。

当然，这对于发行人来说是一件痛苦的事情，转移文件和重新修复文件通常是不自觉的。“部分原因是许可证没有确定，部分原因是许多进口大片是看不见的。”黄透露。

在大的时期，类型电影的标志早已形成，如春节当天出现了三个以上的家庭欢乐和喜剧，夏天出现了青春电影和动画片。然而，在市场份额有限的情况下，这种游戏就像一场赌博。如果你赢了，你可以获得令人满意的票房成绩，如果你输了，你将成为炮灰。例如，今年春节由一位明星执导的《新喜剧之王》，在《疯狂的外星人》和《飞行人生》等类型差别不大的电影的竞争面前，第二天就开始落后了。相反，流浪地球之所以成功是因为口碑。

黄对出现的这一现象坦言:“其实，它可能并没有被列入日程。所谓的热播时间表意味着此时聚集的观众比较多，市场容量也比较大。我希望在这里分享一篇。”然而，随着日程拥挤的加剧，这种考虑也面临着更大的风险，日程不再是最重要的因素，而是内容。“现在内容驱动越来越多，高质量的内容在观众心目中不一定只存在于流行时期。”

这是否意味着大计划的意义失败了？事实上，对于大量的电影来说，票房目标是超过10亿部电影，对于时间表没有太多的选择。而对于腰片，黄认为更重要的是找到目标观众，根据内容特点合理选择档期。“只有这样，我们才能有更好的生存机会，否则，在没有呼吸的情况下抓住流行的时间表将是相当费力的。”

焦静对此表示赞同，他说每次讨论日程安排，他就像是在参加超级大脑会议。面对无头电影，他的建议是选择一个更适合自己的时间表。“虽然春节、国庆等档期可以刺激中国电影拍摄更多大规模、高成本的作品，但对于更多的电影来说，这将失去自己的机会。”更重要的是，生产商和经销商应该提前了解市场，“不要冒险”。

此外，黄建议在业内成立相应的行业协会或组织，以便主要发行人可以坐下来讨论时间表。陈晖还表示:“时间表中既有机遇，也有风险。我希望国产大片和进口大片能尽早开拍，给中小电影更多的机会。”

一大早，票房突然增加了300万元。预售真的是个好选择吗？

电影发行没有固定的规则，但是任何挤进大时代的人总是想做更多的事情来获得更好的电影安排。因此，在春节、国庆等时期正确发行电影尤为重要。频繁的文件更改不仅会降低观众对电影的期待，还会降低影院对电影编排的信心。

再次以《熊出没，原始时代》进入春节档案的黄，经历了一场血战，走在了发放的第一线。她直言不讳地表示，市场变化太快了。在直接发行工作中，电影植入率和电影植入空室可能被考虑得更多，但现在目标观众的口碑营销更为重要。“如果你在目标受众中拥有良好的声誉，你就必须有一个好的生存理由。即使空电影的发展不够大，如果你抓住这部分观众，就会有成长或反击的可能。”当进入错误的时间表时，黄晏子认为，即使扩大空空间，也“一些非目标受众也会降低他们的口碑得分”。

今年春节的总票价上涨了10%以上，但最终的总票房同比仅增长了约1.5%。焦静认为，目前观众对内容更挑剔，“更多的观众把选择标准放在电影本身”，所以在未来，焦静说:“内容会更重要”。

此外，预售的主要时间表已成为一个关键环节的分配。一般来说，预售提前一周开始，超大型电影会提前。为了遏制电影预售中的一些混乱现象，今年春节的所有电影都在1月10日开始预售，但“凌晨2点仍有电影，预售票房突然增加了300多万。”黄补充道:“对每个人来说，非理性地投资预售资源真的有效吗？我打了个问号。因为公告费的资源总是有限的，如果你把它投入进去，你对观众的投资就会减少。”

因此，面对市场上的一些恶性竞争，焦静呼吁流通要更加理性地看待这个问题。