京东12.7亿入股五星电器 为线下家电布局加筹码

本篇文章1724字，读完约4分钟

前脚宣布将离线重建京东家电，随后京东入股五星电器的消息被落实。

4月17日，京东集团宣布与江苏五星电器有限公司(以下简称五星电器有限公司)签署正式协议。在满足交付条件的情况下，JD.com将以12.7亿元的对价从吴兴电气现有股东嘉园创生控股集团有限公司(以下简称嘉园)购买吴兴电气46%的股权，并以现金和债务继承方式进行支付。

同时，京东集团表示，交易完成后，双方将充分发挥彼此的优势，共同打造全新的线上线下全渠道、智能购物体验，面向未来无界零售。京东将拓展其在供应链、物流仓储、金融科技等领域的领先能力，并与五星电器在无界零售体验店、下沉市场、供应链等领域深入合作，打造无界零售的经典落地案例。

此外，为了进一步深化双方的战略伙伴关系，JD.com还向嘉园提供了10.3亿元的贷款，嘉园和五星电器将给予京东一定的担保和股东权利。

《国家商报》记者从《信报》的询问中了解到，在京东控股之前，嘉园持有五星电器93%的股份，嘉兴新佳慧股权投资合伙企业(以下简称嘉兴新佳慧)持有五星电器7%的股份。这也意味着嘉园和嘉兴新家汇将分别持有五星电器47%和7%的股份，京东将持有五星电器46%的股份，成为第二大股东。

值得注意的是，在4月15日举行的2019京东家电行业峰会上，京东集团高级副总裁、京东零售集团3c电子消费品零售集团总裁闫也明确了打造京东线下家电的战略目标，从农村专卖店、四线城市体验店到一线、二线城市超级体验店，全面铺开线下棋盘。

在此之前，京东家电在线除了乡村体验店之外，缺乏大型商店或城市地标的形式。根据今年2月国家家电行业信息中心发布的《2018年中国家电行业年报》，京东、苏宁和天猫分别占2018年网上零售额的38.9%、30.1%和24.9%，排名前三。然而，就线下零售渠道而言，上述报告显示，2018年，线下市场的子渠道零售份额占苏宁的17.5%，国美的9%，五星电器的2%，而线下零售份额的71.5%属于其他渠道。

由此可见，京东入股五星电器的表现是为线下家电的布局铺平了道路。根据五星电器官方网站的信息，五星电器于1998年在南京成立，在江苏、浙江、安徽、河南、四川、云南、福建等省市拥有600多家实体店，网上业务覆盖全国，年销售额超过180亿元。

此外，国家商报记者了解到，早在2017年12月11日，京东家电就与五星电器签署了战略合作协议，并展开了全面的无界零售战略合作。随即，五星电器品牌旗舰店开始全面落户京东家电开放平台，并通过京东平台将五星电器实体店销售的大量线下独家产品销售到全国各地，使五星电器正式从区域渠道升级为国家渠道。

附件是京东与五星电器合作的重要事件清单:

2017年12月11日，JD.com与五星电器签署战略合作协议，双方宣布将本着共创、授权、开放的宗旨，全面开展无边界零售战略合作。同一天，五星电器正式落户京东家电开放平台，开设其官方旗舰店。

2018年6月16日，第一家京东五星电器无限零售体验店在洛阳开业。

在2018年6·18全球年中购物节期间，五星电器京东旗舰店的交易量进入了京东各大电器店的前5位销售额，五星电器线下店的客流量同比增长近30%，销售额增幅超过50%。

2018年6月26日，JD.com与五星电器携手进入浙江市场，杭州文三路、慈溪、温州分别于7月和8月开业。

2018年8月2日，五星电器进入福建市场，8月17日，第一家京东&五星电器无限零售体验店在福州开业。

2018年9月4日，五星电器宣布，四川首家门店将落户成都双流杭鹰东路乐福广场，营业面积4000平方米。

在2018年第11届全球好东西节期间，五星电器的旗舰店在京东家电开放平台上一直名列前三，产品销量一直位居第一。11月1日至11日的销售额比10月份增长了230%。

到目前为止，京东五星电器无界零售体验店的门店数量已经超过两位数，京东五星电器每新开一家无界零售体验店都是当地最热的家电商店。

2019年4月16日，JD.com集团与五星电器签署投资协议，JD.com将购买五星电器46%的股权。交易完成后，双方将充分发挥各自优势，共同为“展望未来无界零售”打造线上线下全渠道、智能化的全新家电购物体验。