葡萄酒文化怎么做？李士祎用长城“打样”

本篇文章994字，读完约2分钟

文化战略一直是名酒追求的最高境界。随着近年来葡萄酒消费市场的逐渐升温，中国葡萄酒正逐渐远离“千篇一律”。然而，如何构建中国葡萄酒的话语体系和独特的文化内涵，仍然是中国葡萄酒行业面临的难题。作为中国葡萄酒的民族品牌，长城葡萄酒为同行创造了创造中国葡萄酒文化的典范。

作为龙头企业，行业非常重视长城葡萄酒的发展。2019年，长城葡萄酒也迎来了一个重要的战略关键时刻。中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李师义在分析中国葡萄酒现状的基础上，于年初制定了长城葡萄酒“立足中国习俗，弘扬中国文化”的总体发展战略。

在今年的春糖活动中，李师义首次对2019年“文化长城”战略做了全面解读:“立足本土，弘扬文化，严格控制市场，赢得决战终端”。长城葡萄酒将围绕16字方针展开“文化长城”的新征程。

“文化长城突出了民族酒的作用，代表了家和国家的感情，代表了民族团结和力量的精神，代表了自强不息的中华民族的品格，代表了新时期以来改革开放、开放包容的新发展观，代表了创新引领、创新进取。时代的最新精神。”李时珍说:

按照“文化长城”战略，长城葡萄酒的五大战略品牌各有不同的文化精神。李时珍解释说，僧伽宣扬大国和中国文化，是一种包容开放的中国文化，代表中国对待世界；五星是中国酒的价值典范，它弘扬了五星精神和中国文化的统一；人才促进自信和勇敢追求梦想的文化；华夏弘扬中国古典遗产文化；海岸倡导的是温暖而包容的中国文化。

李师义表示，目前，五大战略已经从品牌名称、品牌形象、品牌定位和品牌吸引力等方面创造了一套匹配的文化表达体系。

在长城和文化长城的基础上，李师义表示，“严控市场，赢在终端”将为“文化长城”战略的实施保驾护航。李师义指出，严格控制市场将是2019年战略的重要核心。要严格控制市场，大力整顿市场秩序，使每个经销商合作伙伴都能成为长期的生意，终端制造客户也能实际生产终端。

“以价格管理为例，逢低销售被视为假冒商品，二次包装受到严格管理。长城不能接受低质量和高价格。严厉打击假冒伪劣商品，建立重点示范市场的特殊保护机制。”李师义为长城的市场战略制定了铁律。

2018年，长城葡萄酒获得了五大战略品牌的支持，在全国葡萄酒定位、品牌推广、品牌研发、终端建设和实施机制等方面进行了系统努力，将长城葡萄酒推向了一个新的高度。李师义表示，经过2019年的艰苦奋斗，长城葡萄酒将引领中国葡萄酒实现文化崛起。