?兰亭集势经营亏损大幅收窄毛利率大增盈利能力持续改善

本篇文章2389字，读完约6分钟

数据显示，兰亭集团在报告期内实现净收入2.275亿美元；实现毛利6120万美元，毛利率26.9%；其中，第四季度利润率提高了4.9个百分点，达到34.6%

《投资时报》记者孟楠

随着跨境电子商务行业拥抱广阔的蓝海市场，未来五到十年的发展机遇仍然值得期待。

2019年4月29日，作为外贸电子商务领域的龙头企业，中国第一家跨境电子商务公司——兰亭吉士控股有限公司(以下简称“公司”)发布了2018财年业绩报告。数据显示，兰亭集团在报告期内实现净收入2.275亿美元；实现毛利6120万美元，毛利率26.9%；全年产品销售订单总数达到490万份，买家290万人。

据了解，由于一些增长潜力不足、毛利较低甚至亏损的产品被战略暂停或终止，兰亭集基的净销售收入从2017年的2.94亿美元下降至2018年的2.16亿美元。

至于2018年净亏损5，960万美元的原因，公司解释说，大量非现金损失影响了去年的利润指标，其中包括收购ezbuy可转换本票的公允价值变动损失约2，280万美元。然而，收购ezbuy带来的协同效应将不断改善其供应链和物流服务，并进一步提升客户体验。

兰亭预计，通过加强供应链管理、优化产品结构、关注高利润类别和地区，2019年产品销售净收入将会增加，亏损将会大大减少，并努力实现盈利。

值得注意的是，在股价连续30个交易日超过1美元后，纽约证券交易所于4月1日正式将兰亭聚会从退市警告名单中删除。同一天，该公司股价收于每股1.4美元，上涨3.7%。截至4月26日，其1.51美元/广告的收盘价较52周低点上涨了151.67%。

商业形势继续改善

事实上，自去年第四季度以来，兰亭的经营状况一直在不断改善。

根据财务报告数据，兰亭集团在2018年第二至第四季度的经营亏损分别为970万美元、181万美元和170万美元。虽然公司的经营亏损持续收窄，但第四季的经营亏损较去年同期大幅减少190万美元。

2018年第四季度，兰亭的毛利率上升至34.6%，公司也产生了正现金流，使得现金及现金等价物小幅增加至3880万美元，经营亏损也下降至170万美元。这些结果令人鼓舞。我相信我们采取了正确的战略，恢复了公司的增长势头。去年11月新任命的首席执行官兼董事何建如表示。

据了解，自去年第四季度以来，兰亭集团已将业务重心从区域市场转移至毛利率较高的类别，如快时尚和家居类。两家公司整合后，兰亭集团也很快获得了这些类别下的优质供应商ezbuy，改善了供应链管理，降低了采购成本。

在一系列措施的帮助下，包括将重点转移到类别销售以提高毛利率，在节假日开展更有针对性和效率的营销活动，以及提高库存周转率，公司的毛利率得到了显著提高。

根据财务报告数据，2018年第四季度，兰亭实现净利润5750万美元，比上季度的4450万美元增长28.8%；实现毛利1990万美元；毛利率上升4.9个百分点，至34.6%。

同时，公司本期也实现了正现金流入，现金及现金等价物由2018年第三季度末的3833万美元增加到3980万美元。

兰亭吉士代理首席财务官刘文玉也表示，随着新措施的进一步实施，预计公司的业务将在今年第二季度开始显著改善，并继续改善。

协同的优势是突出的

世界最大的通信集团Wpp和谷歌联合发布了2019年brandztm中国海航品牌50强榜单，兰亭在2019年中国海航品牌50强中排名第45位，品牌影响力达到151。据报道，brandz是世界上最权威和最大的品牌评估报告之一。

报告指出，中国品牌处于创新和发展的前沿，这些跨境企业是走出去的龙头企业，推动中国品牌在全球范围内树立创新、前沿和领先的形象。

事实上，自2018年11月兰亭吉士收购易购以来，他们之间的整合协同效应已经得到外界的认可。

据公开信息，兰亭吉士是一家全球性的电子商务公司，其93%的收入来自海外用户，其主要市场在欧洲和北美。收购东南亚领先的美国平台ezbuy后，意味着Lanting &ezbuy覆盖的发达国家主要是北美跨境电子商务、欧洲、澳大利亚和东南亚，其产品将销往全球200多个国家，覆盖27种语言。

特别是在谷歌的营销、国际运输和订单履行方面，将有助于兰亭提高回购率和降低成本。据业内人士称，就像两个拼图游戏一样，它们完美地结合在一起。

根据兰亭集讯，我们尽快将兰亭集讯在中国的两个仓库与易购的两个仓库合并，并将四个仓库合并为两个，同时为两个网站服务，大大提高了效率。何建表示，我们将更高效、更准确地为全球客户提供中国优质商品，提高效率，充分利用兰亭集团和易购的协同效应。

我对团队取得的初步进展非常满意，并期待与这样一个潜力巨大的团队一起进一步改善业务。贺建表示:展望未来，我们将努力更高效、更准确地向全球客户提供中国丰富的高品质产品，并将进一步提高效率，充分利用兰亭集团和易购的协同效应。

打造领先的跨境电子商务平台

随着武汉跨境电子商务综合试验区创新发展的不断推进，兰亭集聚将与当地资源优势双向整合，不仅将带来丰富的电子商务运营经验、全球客户服务运营经验、跨国跨境仓储物流经验和跨境电子商务大数据运营经验，还将推动兰亭在中部地区的新布局。

据悉，中央布局是兰亭建立跨境电子商务轨道的重要组成部分。公司将在中部地区建立三个中心，即依托武汉在中部地区的优势地位和扎尔汉口北方国际商品交易中心，建立覆盖华中、华北和西南地区供应商的武汉采购中心；依托武汉跨境电子商务物流政策，在中部地区建立物流中心；依托武汉数百万大学生，建立覆盖多种语言的客户服务中心。

兰亭表示，公司将继续以中国商品全球销售为战略，以兰亭的传统优势面向欧美市场，以易购的优势面向东南亚市场，通过积累用户行为和供应链数据，打造领先的跨境电子商务平台，并充分利用武汉综合试验区的低成本，帮助更多高质量、低价格的中国制造业走出国门。