从小红书到云集，“社交+”模式下的新风口

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聚集在这个五一节，并正式登陆纳斯达克。根据最新股价，这个基于微信生态的电子商务平台目前市值超过30亿美元。众多的列表引起了媒体和公众对“社交电子商务”模式的关注。淘宝创始人肖商洛是第一个拥有三枚金冠的店主，他发现社交电子商务是中国人未来的电子商务出路。

然而，吉吉并不是第一个做社交电子商务的人。与聚集的“分布”模式不同，聚集之前，从事社区内容+电子商务的小红狐占据了年轻群体，成为90后的“首选”。小红树如何发挥“社会+”模式:

传统电子商务模式

小红树的高粘性社会互动已经建立了一个商业闭环

从高质量的图片和原创内容的不断分享，到范冰冰、戚薇、张韶涵等明星的分享和结算，各行各业的KOLs都被吸引，形成独特的ugc氛围，最终转向销售转型，从而实现“社交+电子商务”的完整闭环。虽然“社区+电子商务”的游戏性最初不是由小红狐创造的，但小红狐已经走出了自己的风格——利用明星效应和粉丝流量来引导平台消费。具体来说，小红书的社会+模式是什么？

1.根据市场趋势发展

以短片和图片等ugc内容为平台特色，我们将完成新一代年轻人的生活方式交流社区。虽然扩张的业务越来越丰富，但当小红狐平台越来越大的时候，并没有让用户感到臃肿，而是保持着高速增长的姿态。这是小红狐敏锐的市场反应和产品形态在时间上不断演变的强大优势。

2.高质量内容引起的用户粘性

社区需要用户粘性，这源于对高质量社区内容的吸引，但小红书在这方面具有先天的流动性。我们主要推荐各种美容产品和时尚好东西，深刻理解年轻用户愿意分享的特点，强调“看、买、用、分享”四位一体的标签。在用户体验方面，海量高质量的内容让小红狐用户有了充足的“搜索场景”，带来了明显的新效果。

3.不同的侧重点带来不同的效果

如前所述，传统的电子商务模式只能根据用户需求产生消费，而小红狐的商业模式是利用用户在小红狐应用上分享食物、服装、游戏和购买的生活方式，而不是因为销售而销售，而是采取不同的方式，以分享为前提，带动食物、服装、游戏和购买，进行长期消费。

4.使用高级大数据分析来深化用户需求

内容生态在推动交易方面发挥着越来越重要的作用，小红树也对内容对用户的强大吸引力感兴趣。小红书利用算法分析用户的需求和偏好，做出准确的推荐，这已经成为年轻人购物的首选。作为“社会电子商务”的典型代表，小红狐将实现更大规模的用户增长。