在线直播年内有望破5亿人 行业洗牌潮或将延续

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华云。新华网陈乐5月7日电最近，iimedia research发布的数据显示，2019年，中国在线直播用户数量预计将增至5.01亿。研究报告还显示，2019年，在线直播继续迎来行业洗牌浪潮。

随着熊猫直播和贝塔申请ipo的失败，马太效应凸显。艾传媒咨询认为，熊猫直播离开现场后，游戏直播领域的龙头平台虎牙直播和贝塔直播的位置更加稳定，两人未来的竞争态势更加明显。在娱乐直播领域，花椒继续保持行业领先地位。

数据显示，2019年第一季度，游戏内容直播平台的用户趋于年轻化，超过70%的用户为男性；近70%的直播用户在过去的六个月里仍然使用同一个直播平台，内容和主持人是让用户留在平台上的关键；节目和游戏的直播内容更受用户欢迎，超过50%的用户认为“直播+综艺节目”应该在未来大力发展。

目前，直播行业呈现三大趋势，一是获得融资或影响上市；二是进入海外市场，东南亚市场已经成为大多数平台出海的首选；第三，扩大“直播+”领域，涵盖公益、综艺、教育、非遗留和电子商务，旨在构建多元化、高质量的直播生态系统。

据分析，2019年第一季度，中国在线直播行业格局继续发生变化，上市融资成为直播行业发展趋势之一。与此同时，直播巨头已经转向国外市场寻求突破。

一季度，呼亚直播、kk直播和yy直播平台逐步拓展海外市场，东南亚成为直播平台出海的首选。分析表明，东南亚的文化环境、地理距离、人口消费习惯和购买力与中国较为接近。虽然英科人寿尚未开始海外业务，但已将海上业务列为2019年的业务重点，并将优先发展中东业务。

数据还显示，2019年第一季度，Betta直播平台pc端活跃用户数量排名第一，平均每月活跃用户达到71，625，200人，其次是yy直播pc，平均每月活跃用户达到62，319，500人。此外，第一季度，在主流娱乐内容直播平台上，花椒直播每月活跃用户超过2500万，排名第一。接下来是yy直播、英科直播、我直播和现在直播。

在游戏内容直播的主流平台中，第一季度呼亚直播和Betta直播的月度活跃用户数远远领先于其他游戏直播平台，超过1500万人，其中呼亚直播排名第一，略有优势。另外，第一季度，在主流娱乐内容直播平台中，花椒直播用户月收入在5k以上，占42.13%，略高于其他直播平台。

值得一提的是，公布的数据显示，用户对政府监管的直播平台的满意度达到7.3分。艾传媒咨询分析师认为，经过2018年一系列政府监管措施的洗礼，政府对非法直播平台的整治取得了初步成效，但由于直播行业的进入壁垒和内容特点，仍受到部分用户的批评。