引珠海国资入股 黄章欲重振魅族

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[摘要]根据公开信息，魅族上一轮股权融资是在2016年，当时尹田控股投资了2亿元。三年后，珠海国资将会推出，这对魅族会带来什么影响？这是魅族绝地生存的开始吗？

珠海国有股魅族终于尘埃落定。

5月5日，天银财信息显示，魅族股权结构发生变化，珠海SASAC背景的珠海鸿华新动能股权投资基金进入魅族股东名单，持股比例为2.09%，排名第七。魅族的大股东仍然是张煌，持股比例为49.08%，第二大股东是杭州迈投信息技术有限公司(阿里关联方)，持股比例为27.23%。

值得一提的是，此次股权变动事件也引发了“乌龙事件”。此前的企业搜索、天涯查等平台信息显示，魅族前投资者阿里、等全部退出，创始人(黄·)也失去大股东身份，魅族转移至珠海关联基金。

魅族相关负责人告诉《时代周刊》，珠海SASAC附属基金投资魅族的消息是真实的，但魅族的最大股东和实际控制人仍然是张煌，管理层依然团结稳定。

5月6日，天燕查回应《泰晤士报》记者称，它已收到魅族的数据修改请求，但他们坚持要与原始数据保持一致。在企业调查方面，《泰晤士报》记者表示，由于魅族提供了有效的证明材料，相关信息已经修改。

根据企业调查数据，阿里等投资者尚未退出市场，张煌仍持有魅族49.08%的股份，是魅族的大股东和实际控制人。值得一提的是，针对股权变动，张煌本人5月5日在魅族论坛上表示:“如果可以选择，你不想成为大股东，那就太累了。”

根据公开信息，魅族最后一轮股权融资是在2016年，当时尹田控股投资了2亿元人民币。三年后，珠海国资将会推出，这对魅族会带来什么影响？这是魅族绝地生存的开始吗？

从亮到暗

事实上，魅族有很多亮点。

据公开信息，2005年和2006年，张煌制造的魅族mp3击败了国内外众多品牌，年销售额超过10亿元人民币。2006年底，张煌带领魅族进军手机市场。经过两年多的研发，魅族于2009年2月推出了触摸屏手机m8。数据显示，仅在两个月内，m8的销量就达到了10万台，上市后五个月的销量就超过了5亿元。

2011年，魅族再次推出m9手机，这也引发了购买热潮。“最接近iphone的国产手机”，这在当时曾被媒体评论过。在魅族的手机相继在市场上取得成功后，张煌退出了魅族的日常管理，转向幕后。

“在m8和m9之后我感觉很累，所以我退休了。”张煌曾回忆说，引进资金后，魅族的管理团队扩大了，他很难干预。更有甚者，m8在苹果的压力下，通过相关渠道直接要求魅族停产，这让他觉得民营企业几乎没有做大的希望。

在“失去”张煌的那些年里，魅族也经历了严重的内忧外患。内部担忧反映在人才流失上。例如，魅族前副总裁兼界面设计总监马林，曾经带着一些董事和高级经理跳槽；flyme的工程师洪汉生也报告说，oppo和vivo挖走了flyme至少三分之二的团队成员，年薪是魅族的两倍。

外部问题反映在市场上魅族产品的逐渐流失。2014年，魅族从“小而美”的精品路线转变为“大而全”的海上战术，每年发布14款产品，大大增加了营销费用，举办了10余场演唱会式的新闻发布会，但没有出现销售爆炸。据公开报道，从2015年到2016年上半年，魅族仅在一年半的时间里就损失了13亿元。

2016年6月，高通公司以专利侵权为由起诉魅族，双方的恩怨直到2017年才结束。在此期间，魅族开始使用来自mx4的联发科技芯片，这也导致了mx系列和por系列在中高端市场的用户体验下降。

例如，保罗·余品(Paul Yu Pin)表示，魅族出于盲目自信，在发布pro7和魅族15车型时，提前囤积了大量库存，但最终销量惨淡，必须降价清货，造成了巨大的资金损失。然而，魅族16过于谨慎，销量飙升，而供应不足。不断的决策失误不仅使魅族用户流向小米、oppo、vivo等品牌，也伤害了自己的品牌声誉。

“魅族最初在手机销售排行榜上名列前茅，但最终变成了‘其他人’(主流制造商以外的小公司的数据收集名称)。”一些手机行业人士告诉《泰晤士报》记者，曾经自诩为“小米大师”的魅族，由于接连不断的战略失误，在与小米的正面交锋中逐渐处于劣势，无法与苹果、三星和华为等品牌竞争。

2019年2月，研究机构嘉汉发布了《2018年中国智能手机数据报告》，显示魅族的销量只有948万部，比2017年近2000万部的销量低46%。

“我的回归也是对公司前几年战略和人员的否定。”在这方面，张煌还反映，多年前没有参与公司管理是一个错误，预计公司将在2019年如期进入发展轨道。

绝地幸存

“对于国有资产而言，进入魅族的低谷相对划算，这正是魅族需要抓住的‘救命稻草’。”互联网分析师保罗余平(Paul Yu Pin)告诉《时代周刊》(Time Weekly)，魅族在产品、战略和市场方面的表现不如之前的发展，这为珠海国有资产的进入铺平了道路。

根据市场研究机构“对位法”发布的2019年第一季度中国智能手机市场统计报告，今年第一季度国内智能手机总出货量继续低于1亿部，同比下降7%，环比下降12%。此外，华为、vivo、oppo、小米和苹果已经削减了86%的市场份额。

随着整体市场的衰退和行业内日益明显的马太效应，乐视、金利、酷派等一些二线品牌已经落后，哈默和美图“病重”并自销。外界甚至说，“魅族似乎是下一个倒下的。”

这次国有资产的引入可能是张煌在2019年让魅族重回正轨的第一步。

事实上，魅族之前的融资活动提高了销售额。2014年，魅族获得战略投资6.5亿美元，其中阿里贡献5.9亿美元。在资本的帮助下，魅族2015年的销售额增长了350%，成为全球增长最快的手机制造商，总销售额超过2000万部。2016年，尹田控股投资魅族，魅族宣布其手机销量超过2000万部。这也让外界期待国有股能否提振魅族的手机销售。

“这主要是为了解决魅族在资金方面的迫切需求，不会对魅族的运营模式造成大的改变。”行业分析师唐鑫向《时代周刊》表示，国资入驻有助于魅族缓解财务压力，也是留住珠海知名企业的必要举措。唐鑫认为，手机行业已经从过去的爆炸式增长转变为成熟发展，绝大多数买家都是股票用户，这让魅族等二线品牌的市场机会恐怕会越来越小。

行业观察人士王振兴也告诉《时代周刊》，每个地方政府都希望辖区内有高附加值的科技企业。魅族属于珠海的一线科技企业，当地政府支持是很正常的。更重要的是，随着科技股的发展，一心想要ipo的魅族已经不是依靠国有资产冲击科技股的出路了。

余平认为，双方的观点一致是显而易见的。官方背景的认可将有助于魅族未来的发展，而魅族未来的发展将专注于市场培育和品牌重塑。虽然理论上魅族想重回手机制造商的第一梯队，但仍有很大的难度和阻力，但这也是2019年的重要一步。

“魅族希望重获终极产品的精神，这也是魅族在市场竞争中占据优势的关键。”一些与魅族关系密切的人士告诉《时代周刊》记者，魅族将继续在“自助”的道路上赌上“梦想机器”，现在正在“抑制大动作”。今年，将举行几次新产品发布会，推出一款极具竞争力的“重量级”手机产品。