应对区域竞争 香港迪士尼扩建加速

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本报讯(记者蒋)面对来自东京、上海等迪士尼乐园的竞争，香港迪士尼乐园的扩张速度越来越快，因为它尝到了去年新项目带来的业绩甜头。5月6日，香港当地媒体报道称，香港立法会财务委员会最近批准了迪士尼54.5亿元人民币的扩张拨款申请。香港商务及经济发展局局长苏锦梁明确表示，迪士尼是香港重要的旅游基础设施，这种扩展将会增加国际娱乐项目和服务，增加对内地游客的吸引力。

据悉，随着扩建申请的批准，香港迪士尼乐园新一轮的扩建计划已经确定，即从2018年到2023年，平均每年都会有一个新的设施投入使用。扩建后，公园主题公园的数量将从7个增加到9个，娱乐项目的数量将从110个增加到130个。「由此可见，香港迪士尼乐园的扩展已进入快车道，而这个公园已被视为振兴营运的主要动力之一。」专家说。不过，截至发稿时，香港迪士尼乐园尚未对记者此次披露的扩建计划做出回应。

近年来，迪士尼一直在全球范围内加快扩张步伐。去年，东京迪士尼宣布了自公园开放以来最大的扩建项目。在这种刺激下，上海迪士尼和香港迪士尼似乎变得“更强大”，并相继发布扩张计划和新项目:今年1月下旬，上海迪士尼宣布高调扩张。第八主题公园“疯狂动物城”一期；两个月后，香港迪士尼乐园在园内正式启动了第二个漫威主题项目“蚁人与黄蜂女孩:抗击特殊攻击！”这一次，香港迪士尼乐园发布了新一轮的扩张计划，这表明迪士尼在该地区的几项扩张竞争即将展开。

值得注意的是，根据公开资料，香港迪士尼乐园的扩建将由香港特别行政区政府和美国华特迪士尼公司(香港股票00370)共同出资，总投资额为109亿港元。根据香港商务及经济发展局的评估，该扩建项目将带来385亿至416亿港元的经济效益。

据统计，香港迪士尼乐园的主要客源来自mainland China。根据香港迪士尼乐园的官方数据，自2005年开放以来，香港迪士尼乐园已经接待了6400多万游客，其中主要游客来自mainland China。然而，中国大陆游客也是上海和东京迪士尼客户的重要组成部分，他们之间的竞争关系可见一斑。

一些专家认为，从长远来看，不断更新的内容和项目将使迪士尼实现收入和利润的可持续增长，并增加“回头客”在园区中的比例。“对于迪士尼来说，要支持目前庞大的文化旅游系统保持稳定增长，我们必须不断寻找新的增长引擎。”这位专家告诉《今日北京商报》记者。中国旅游研究院副研究员吴丽云也直言不讳地表示，主题公园确实需要不断改变和更新，根据消费者需求的变化，新词应该转化为产品，以保持其地位。

上个月，香港迪士尼乐园公布票价上调的消息，被业界视为为其持续加速扩张铺平道路的一个重要表现。据报道，4月下旬，香港迪士尼乐园正式将《无处不在的精彩》标准票和年票的价格提高了3%。根据香港迪士尼乐园官方网站公布的票价信息，成人(12-64岁)的标准一日游票价已升至639港元，儿童(3-11岁)的票价已升至475港元，65岁及以上游客的票价仍为100港元。据业内人士透露，香港迪士尼乐园表示，此次票价调整的决定性因素包括运营成本和运营需求。