吴周涛：北京汽车要做数字时代的品牌和产品

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每年的5月10日是“中国品牌日”。值此今年中国品牌日之际，北京汽车股份有限公司副总裁吴应邀出席第三届中国品牌发展论坛，分享北京汽车品牌向上的心路历程。

品牌势能不是一天的工作。未来，北京汽车将从以下三个方面提升品牌实力。首先，整合新兴技术创造智能产品，激活大屏幕汽车，创造智能汽车的未来。目前，腾讯、百度、华为、微软等it和互联网公司已经联手开发汽车系统，并在智能语音应用方面处于领先地位。第二，全面推进产品的功能化、情景化和体验化发展，打造富有灵魂的产品，满足新一代消费者的精神需求。第三，整合后端服务资源，为客户提供丰富的旅游体验，用生态打造温度产品。使汽车不再仅仅是一种交通工具，而是一种提供新生活方式的载体。

图片:吴，北京汽车股份有限公司副总裁

品牌力量，时机已到

中国已成为世界第二大经济体，但品牌发展滞后于经济发展。从国内市场来看，虽然华为、联想等知名品牌已经出现，但国内大部分企业在品牌建设上存在很多问题或困难，如品牌价值小、实力弱、发展慢、存在时间短等。如何进一步推动中国的品牌建设，提升中国品牌的影响力，是中国制造走上巅峰之路的后半部分。

吴指出，与国外知名品牌相比，汽车自主品牌在产品上并不逊色，而是品牌。北京汽车面临的问题是如何赶上合资企业和外国品牌。随着大国的崛起，消费和品位的提升，以及新一代的出现，是北京汽车品牌在千年难遇中崛起的契机。

在当今市场，只有年轻人才能赢得世界，因此北京汽车的目标消费者定位在85后、90后和00后，他们是互联网和数字时代的第一批消费者，对自己的品牌没有根深蒂固的偏见。他们成长在一个材料丰富、追求个性、回归原始的新时代。除了产品的使用价值，他们更注重产品的情感和精神属性。

基于年轻人的理解，北京汽车在2018年发布了新的品牌知识产权计划——“驾驶享受新生态”战略，这是北京汽车品牌年轻转型的标志，致力于创造新的旅行体验生态。其中，“驾驶”是指一款充满驾驶乐趣的汽车产品，它结合了北京汽车60年的技术积累、萨博强大的控制基因和德本的技术优势，将成为北京汽车产品的一大特色。“享受”指的是享受独特的生活体验和价值认同，建立基于新一代的独特精神文化和价值服务标签。“新生态”是北京汽车的主要生态合作伙伴资源，它将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等显著趋势。，为新一代的旅行和生活带来全方位的服务体验。

此外，北京汽车还与草莓音乐节联手，对中国制造业和流行文化进行跨境尝试，通过娱乐内容聚集年轻消费者，建立情感联系。充分发挥娱乐知识产权的助推作用，加强与年轻消费者的互动和沟通。

努力练内功，你每天都会出生

品牌取决于质量。在自有品牌的发展道路上，北京汽车不仅方向明确，而且能够快速地一步一步地落地战略。吴表示，作为自主品牌的龙头企业，北汽在研发、质量、销售、服务等方面采取了多项措施，力图在自主品牌的突围之战中取得胜利。

以研发为基础，逐年增加投资，以人工智能为核心标签，拓展智能技术；在质量领域，从产品的源头控制，从质量的严格控制，工匠精神贯彻到整个价值链的各个方面。在315期间，“车内空气品质”北京汽车之道赢得了冠军；在销售一线，把握“汽车下乡”政策红利，开启“惠民2019我先走”主题活动；在服务器端，不仅推出了“大地艾志”的服务品牌，而且通过“双线联动”活动，落实了北汽“以客户为中心”的核心价值，使之成为全体员工的行动。

与时俱进是北京汽车品牌建设的又一经验。通过对市场变化和消费者深层需求的准确洞察，北京汽车也正在经历一场内部革命，并适时进行战略调整。北京汽车在北汽集团“高、新、特”战略的指导下，在深入消费者调研的基础上，锚定“两头抓、三力提升、奋发图强”的经营方针，通过“两轮驱动”战略，进一步加快新能源综合化和智能化网络化步伐。加快生态朋友圈建设，与小米、iFlytek等互联网公司深度合作后，与中铁网络、汽车家园签署战略合作协议，使智能成果迅速转化，进而体现在北京汽车产品中，为消费者提供更好的质量和智能服务。

作为中国汽车行业的龙头企业之一，北京汽车肩负着中国品牌崛起的使命，努力为消费者提供更智能、更好的出行体验，打造中国品牌崛起的全新模式。