京东618前瞻：美素佳儿京东超品日打造电商营销新标杆

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5月14日，美素加尔京东超级品牌日在疯狂的采购风暴后完美落幕，并上交了一张精美的成绩单。本次“超级产品日”不仅有限量50%穗、快速礼物等多种礼物，还邀请荷兰手绘大师罗伊斯·里帕根(Royce Ripagan)为美素嘉儿创作了一幅新的绘本油画，生动有趣地展现了美素嘉儿荷兰牧场的真实场景，传达了美素嘉儿的自然奥秘，吸引了大量用户的关注。

据京东大数据统计，当天美素加儿的销售额是2018年11月11日的1.7倍，并在当天获得京东自营母婴类单日销售额和单日销售额双冠军。

三种有趣的玩法让用户“爱”美与美

随着互联网人口红利和在线零售红利的消失，品牌和电子商务公司迫切需要解决三个问题:排水困难、加粉困难和订单少。尤其是在母婴范畴，中国父母不仅追求优质的母婴产品，而且对育儿理念提出了更高的要求。

凭借京东的大数据、渠道和创新营销的优势，美素佳尔成功搭建了一座准确接触用户、建立更深层次互动的桥梁。在此次“超级品牌日”活动中，JD.com和美素儿推出了三款有趣的游戏:“超级日历”、“超级答案”和“超级好优惠券”，通过以最高分赢得888颗京东豆的有趣互动，吸引了大量用户参与“谈恋爱”、“交友”、“吸引粉丝”的深度互动。同时，活动还配有带有图画书描摹的定制礼品盒、图画书故事书和定制场景礼品，帮助消费者充分了解荷兰优质奶源的来源，向用户准确传达“自然成长”的育儿理念，增强中国父母对美素佳的品牌认知度和喜爱，形成高曝光度。据统计，有208，283人参加了超级问答互动，416，566人在超级互动中添加了粉末。

“京东超级品牌日”为电子商务营销创造了新的标杆

截至目前，#京东超级品牌日#已达到8.4亿互动人数，1555.6万人参与了讨论和互动。京东通过有价值的产品和服务以及创意内容营销互动，使“京东超级品牌日”成为一个超级ip。作为品牌营销的前沿，它为品牌所有者带来了无限的可能性来深入发掘用户需求，揭露和增加粉末，以及精准营销。它不仅是帮助品牌实现质量增长的沃土，而且，

此外，JD.com还曝光了美素加尔JD.com超级品牌日在JD.com的活动、移动终端和小节目。与此同时，精于不同消费场景的JD.com也在Mama.com、微信、朋友圈、微博、颤音、垂直媒体网站等平台上推而广之，丰富的线上线下游戏和场景链接，4.5亿多人曝光，帮助美素加儿引导互动、品牌教育圈粉化、沉淀优质品牌粉丝，在不断提升品牌后续粉丝运营的同时，也为品牌开发更多消费场景提供了最大的帮助。

就在今年1月，JD.com和美素嘉儿开始了质量可追溯之旅，这也让消费者感受到了JD.com的终极可追溯理念“质量搜索，安心”，以及美素嘉儿的质量控制力“自然+技术”。在此次“超级产品日”活动中，JD.com和美素嘉儿通过多种利益和丰富多样的营销游戏与用户进行了深度互动和沟通，取得了品牌建设、粉丝运营和销量翻番的丰收，以旺盛的精力释放了中国母婴市场的新活力。

今年下半年，京东美苏佳尔特约牧场将于今年下半年竣工，这将进一步深化京东与美苏佳尔的战略合作，帮助美苏佳尔产品在京东平台上建立新的生态屏障，引领中国爸爸妈妈探索快乐育儿的宝贵经验，与孩子一起自然成长！