全球第一IP“皮卡丘”热映 中国影视IP培育在途

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随着漫威宇宙超级英雄的人气逐渐消退，根据任天堂3ds同名游戏改编的世界上第一部现实生活中的神奇宝贝电影《皮卡丘侦探》在三天内以2.75亿的票房获得成功。

这个胖乎乎的豆芽有多辣？数据显示，《大侦探皮卡丘》在国内上映首日票房排名第一，单日综合票房为7497.37万元，占电影改编比例的38%，超过了《复仇者联盟4》单日票房2811.61万元，占电影改编比例的21%。北美以第一天2070万美元的票房和第一个周末5800万美元的票房高居榜首，打破了游戏改编电影的首映纪录和《古墓丽影》18年来第一个周末的票房纪录。

在接受《经济观察报》采访时，上海今日动画董事长张表示，这是知识产权的影响。带有童年记忆的ip电影一方面具有粉丝积累的优势，另一方面也将ip推向高潮。

专注于第二维度整合营销的尘埃文化营销总监朱锐在《被采访》中也提到ip沉淀的时间维度非常重要。皮卡丘在中国的知识产权积累在时间和范围上都超过了复仇者联盟。同时，《皮卡丘侦探》在内容和形象上也辐射到父母和孩子，在人口基数上具有优势。

皮卡丘的起源是什么？

皮卡丘实际上已经20多岁了。1996年，它诞生于世界电子游戏巨头之一任天堂推出的口袋妖怪游戏中。与此同时，基于游戏中人物的漫画《皮皮传》开始连载。在这本漫画书里，皮卡丘只是一个配角，真正的主角是另一个皮皮。后来，任天堂重新开发了动画“神奇宝贝”。在这个系列中，广受欢迎的Pikachu被提升为主角，成为Poké mon ip的核心角色。1998年，任天堂和game怪胎联合成立了popkémon company，从事品牌授权和衍生产品开发。

根据维基百科最畅销的媒体特许经营产品列表，在过去的20年里，神奇宝贝产品的版权方通过产品销售和衍生许可累计盈利超过900亿美元，在电影、电视、动画和游戏的知识产权类别中排名第一，远远超过总收入为280亿美元的漫威电影，位居第十一。

2017年，阿里巴巴影业与神奇宝贝公司达成战略合作，获得了神奇宝贝周边产品在中国的开发和营销授权，并开始在天猫等平台上推广相关产品。据阿里巴巴影业披露的数据，在相关产品推出的前三天，营业额接近2000万元，紫外线是同一天水平的2.5倍。在那一年的第十一天，神奇宝贝相关衍生产品创造了3000万元的日销售额。

神奇宝贝吸收黄金的能力吸引了许多商家寻求合作推出联合基金。最近，阿迪达斯发布了宝克蒙系列，包括t恤、休闲鞋和以皮卡丘、小火龙、妙蛙种子、杰尼龟、胖丁和耿鬼为主题的配饰。此前，菲拉还与pokémon合作推出了联合鞋。

在中国，蓝海书屋与上海美术电影制片厂合作推出了一系列“在天堂里制造一个场景”。蓝海集团总裁周立臣表示，此举将使中国超级ip孙武空为蓝海之家的全球消费者带来经典的文化时尚。

Ip培养需要持续造血

“ip最终是一个图像，而ip不可能是一个故事。”张以动画《马丁的早晨》改编为《改变了的马丁》为例，说明了动画ip的关键点。“马丁的早晨只是一个动画的名字，但它是一个错误的品牌知识产权。马丁的早晨在于故事，但在它被改成“改变了马丁”后，它就在于主人公。要建立知识产权，我们必须首先建立一个非常清晰的知识产权形象”。

谈到国产经典动画ip图像，人物孙武空、葫芦娃、黑猫警长、阿凡提等都来自上海美术电影制片厂创作的动画。《天堂里的大麻烦》被业界认为是中国动画的巅峰。2017年国庆节，《大麻烦在天堂》也再次上映，并赢得了超过4000万的票房。2015年，由“十月文化”公司出品的3d动画电影《西游记大圣归来》在62天内获得了9.56亿的票房，被媒体批评为中国动画电影十年来罕见的现象。

此外，由索尼互动娱乐公司、绿洲游戏公司和知识产权所有者“十月文化”联合制作的游戏版《大圣归来》也在《中国欢乐》上亮相。经典角色、3d电影和联合名字,“孙武空”是一个类似中国“皮卡丘”的超级ip吗？

上海文光互动电视动画频道总监浦云告诉《经济观察报》，目前中国还没有像皮卡丘这样的超级知识产权。一方面，授权不够好，另一方面，缺乏合适的操作模式。

张认为，如果有一个电影在“大麻烦在天堂”，将不会有更多。任何知识产权都必须与时俱进。不断为知识产权注入新鲜血液，不仅是与时俱进的创造和形象，也是持续的投资和运营规划。

北京影视动画衍生品行业协会秘书长王林告诉《经济观察报》，一个高质量的知识产权是由多维因素决定的。首先，它取决于内容的价值，它必须具有核心和持续的内容创造性。其次，它取决于衍生价值，是否有粉丝或观众，是否能引起社会共鸣，是否需要持续的资金支持。

与皮卡丘ip强大的黄金开采能力相比，孙武空在中国的表现实在不怎么样。张认为，虽然艺术创作和工业经营是两个概念，但从知识产权的角度看，一切都是市场，不是一切都是创造。市场运作会对创作提出很多要求，这两个团队需要很好的合作。

上海文光互动电视项目开发部部长艺鹭在接受《被采访》时认为，中国目前的资本过于功利，需要快速生产，因此在获得成功之前很难培养知识产权。王林表示，中国缺乏知识产权培育意识，因此没有顶层系统规划。与迪士尼不同，中国专注于整个上下游产业链布局，利用资本进行收购和收购，丰富了上下游产业链，而上下游产业链始终围绕一个主题构建，循环延伸。“一颗好种子如果被这一颗和那一颗砍掉，就不能长成大树。”这也可能揭示了孙武空未能培养成中国皮卡丘的原因。

动画衍生发展的初始阶段

动画衍生品主要是动画玩具、动画服装和动画出版物。随着《皮卡丘侦探》的热播，各大城市相继出现同名主题展览和弹出式店铺，带动了皮卡丘衍生周边产品的销售。

另一方面，根据中国商业研究院的数据，2016年中国动漫衍生品市场规模达到450亿元，2017年扩大了100多亿元，预计到2020年将超过1000亿元。其中，动漫玩具的市场规模占中国动漫衍生品整体市场的一半以上，占51%，而动漫服装和动漫出版分别占16%和4%。“中国目前的衍生品发展还处于发展的初级阶段，在各个方面都有一些，包括主题公园和主题酒店，但它的影响力并不强。”。“中国人认为简单地拥有一个图案和一个标志就意味着知识产权授权合作，这是非常粗糙的。”知识产权的运作不仅仅是签订合同。”蒲云说。

朱锐认为，国内动漫知识产权消费品的大量用户都比较年轻，没有支付能力，这导致衍生产品线下有很大比例的产品缺失。

中国早就有鼓励动漫产业的政策。此前，国务院办公厅正式发布了《关于促进全球旅游业发展的指导意见》，强调要“推动戏剧、演艺、娱乐、动漫等产业与旅游业融合，发展文化体验旅游”。这也是国务院文件首次明确提出动漫产业与旅游业的融合。

不仅如此，还有“走出去”的布局。据了解，中国动漫游戏企业已与“一带一路”沿线50多个国家的电视台或企业在创意研发、制作、发行和播出、投融资等方面展开合作。“事实上，以动画片《白蛇传:起源》为例，它在文化和美学方面已经达到了一个很高的水平。”《白蛇:起源》没有在海外推广和推广，没有足够的时间积累是不可能形成知识产权的。朱瑞说道。

王林提到了产权保护。他认为中国对知识产权的保护只是近两年才逐步上升，力度还不够。完善知识产权保护，制定衍生产品标准，建立衍生产品安全追溯体系。“我仍然对这个行业非常乐观。”张笑天说:“21世纪是动画的世纪。如今，年轻人看着卡通长大。这对动画来说是一个非常好的机会。关键问题是它能否成为年轻人心目中的五大知识产权形象。它不是一个ip成为一个动画。”