realme背靠OPPO杀回国内市场 “鲇鱼”效应或搅动互联网手机格局

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根据嘉汉的最新数据，中国手机市场六大品牌的整体份额接近92%，而七大品牌的份额仅为1.4%。互联网手机品牌只有荣耀和小米的“两强”模式。

一段时间以来，互联网手机品牌一直是小米和“双龙打珍珠”的角力，但随着这股新的力量真正杀回国内市场，这种格局将会改变。

截至5月20日上午11点，当天正式发布的realmex系列产品在京东、天猫、苏宁乐购等手机品牌上获得销售冠军。据报道，realme现在正在加快库存。

与其他新品牌不同，realme在进入国内市场之前，已经在海外市场“攻城战”。据了解，自2018年5月在Be正式成立以来，realme在印度、印度尼西亚等市场的销售记录屡破。根据对位公司2019年1月的最新报告，2018年第四季度，realme已经成为印度手机市场的第四大品牌，也是销量最快的手机品牌，销量达到400万部。

“我们已经进入了十个国家的市场，然后我们将进入欧洲和俄罗斯市场。”realme创始人兼首席执行官李在接受《证券日报》等媒体采访时表示。

Realme将自己定位为一个纯互联网品牌，拥有轻资产和短渠道，以电子商务为主要渠道。“我们的主要目的是满足经常在网上购物的年轻人，这意味着我们拥有互联网智能手机品牌的基因。因此，我们的战略总是基于电子商务。即使在不同的地区和国家，我们也将永远是轻资产和短渠道的典范。”

然而，互联网手机品牌的竞争始终充满火药味。我真的会加入这场战斗吗？在谈到网络营销时，徐琪说:“对我来说，首先，我们尊重所有的竞争对手，我们不会卷入任何口水战。”对于朋友，我们很高兴从他们身上学到一些东西。对我们来说，互联网本身的受欢迎程度并不取决于此。realme有很多方法，比如好的产品和好的声誉。”

关于5g，李透露，realme今年将跟进5g手机的产品，并将在今年推出第一批5g手机。“realme的国内市场回报是5g。2019年是国内手机市场的寒冬，但寒冬即将过去。5g市场即将在2020年爆发，整个手机市场可能会迎来一个非常大的机遇。”

众所周知，realme品牌是oppo于2018年5月为印度市场创建的子品牌。两个月后，李，谁是负责这个子品牌，宣布他离开oppo。他还被oppo创立的realme品牌带走，这意味着realme品牌已经成为一个独立的手机品牌。然而，就投资关系而言，realme始终与oppo密不可分

当被问及与oppo的关系时，李说:“realme是一个完全独立的品牌。”从设计、研发到营销，我们完全独立运作。oppo提供给我们的第一个是供应链采购，第二个是制造。对我们最大的支持是使我们能够制造高质量的产品，而质量保证是最大的认可。”

在产品策略方面，李表示，realme产品将始终遵循最佳策略，绝不引入所谓的海上战术。

这一次，realme产品引入了“敢于跨越”的概念，主要是在不同的价格区间提供超出预期的产品设计。起价1199元也是一个“致命”点。

通信研究分析师孙琦在接受《证券日报》记者采访时表示，2019年，1000元至2000元市场的手机将拥有巨大的市场机遇(规模预计将增长30%)和较小的风险(受新5g技术的影响较小)。在这个市场上不可能投资太多。Realme Return中国市场是第一个定义这个市场的市场，它足够强大，非常明智。

据《证券日报》记者观察，realmex系列发布后，oppo等手机品牌也在千元机领域做出了努力。

(编辑白宝玉策划马燕)