上海家化跨界合作当“网红” 创新科技赋能“百年”品牌

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我们的记者焦岳

从“广胜兴”传说的诞生，双美品牌的确立掀起了沙滩上女士们的热潮，到美嘉靖开创了中国日用化学品史上的多个门类，到上世纪90年代传承中草药文化的六神和草药的出现，再到近年来针对母婴市场推出奇城品牌、收购唐美兴、上海家化等重大举措， 该品牌已有100年的民族品牌历史，并在新的民族潮流的趋势下得到升级和扭转。

上海家化董事长兼首席执行官张东方在今年的品牌仪式上表示:“中国经济已经从投资和出口导向型转变为消费导向型，消费结构正在发生变化。”时代的潮流催生了“颜价值经济”。公司的布局已经初见成效。我们的核心业务将集中在美容护肤、个人护理和家庭护理上。在不断丰富和发展自有品牌的基础上，我们增加了合资品牌和独家授权品牌。”

跨境合作品牌“网红”

2018年，上海家化实现营业收入71.38亿元，同比增长10.01%；上市公司股东应占净利润5.4亿元，同比增长38.63%。

在业绩增长方面，上海家化首席财务官兼秘书韩民向《证券日报》表示，公司在2017年和2018年实现了两位数的增长，这主要是由于2016年底确立了“R&D第一、品牌驱动、渠道创新、供应保证”的16字管理方针。

“首先，上海家化拥有强大的R&D能力、深厚的品牌资产、完善的渠道覆盖和一流的生产供应支持能力，这是基础；其次，经过百年的发展，公司已经建立了完善的品类和品牌矩阵，基本涵盖了日化行业的各种细分市场，这是积累；第三，通过对消费者的深入洞察，家化紧跟高端化、年轻化和细分化的趋势，不断推出满足消费者精准需求的产品，并通过他们喜欢看和听的营销形式准确传播，获得消费者认可。最后，购买行为得以实现，这是公司的创新。”韩民说。

“两年前，上海家化对其品牌矩阵进行了升级和优化，以迎合高端、年轻和更细分的消费趋势。现在，该公司的每个品牌都在各自的类别和细分市场中发挥了举足轻重的作用。”东丈表示，随着中国综合国力的不断增强，具有中国特色和中国文化符号的产品深受新一代消费者的喜爱。为了顺应全国潮流的流行，公司推出了一系列跨境合作产品，如六神的花露水鸡尾酒、美佳静的白兔奶糖口红、120岁的双美在纽约时装周上惊艳亮相的联合时尚品牌。这些产品赢得了众多粉丝和粉丝，而粉丝经济和社会经济的发展浪潮进一步推动了品牌“网红”的发展。

在张东方看来，消费者的需求每天都在变化。公司产品高端化，品类升级，消费者变化也不断。同时，上海家化的产品线丰富，品类更新也非常活跃，相互刺激、相互推动，引领和追赶市场。

据行业分析师称，美容和个人护理行业将在未来五年继续稳步增长。与欧洲、美国和日本相比，中国只有它们的1/6或1/5，因此可以看出未来的增长是巨大的。

用创新技术提升品牌

新产品的研发离不开创新技术。2018年，R&D在上海家化的总投资为1.68亿元，有效提升了公司的科研实力，为产品开发和升级提供了基础和保障。

“公司不仅拥有国家科研中心和国家工业设计中心，还与国内外众多科研机构开展各种战略合作。年度科研投入持续增长，研发成果和专利申请数量持续快速增长。”韩民告诉记者，2018年，公司全新的科技创新中心开业，增加了更多新的生物设备，建设了全新的研究平台和实验室，进一步提升了公司的科技创新实力。

据悉，上海家化科研团队开展了一系列创新研究项目，包括基于纳米粒子开发的智能靶向技术原料研究、无防腐剂固体面膜与面部皮肤微生物多样性关系研究、六神核心添加剂升级研究、喷雾干燥技术应用等，取得了突破性成果。

韩民向《证券日报》记者举了一个例子:“公司首次将微生态的概念应用到皮肤健康领域，开发了草药冻干面膜；创新开发皮肤益生元屏障保湿技术，应用于玉泽镇安润泽修复系列产品；同时，还创新性地建立了“抑制刺激+屏障修复”的机制，开发了玉泽舒缓修复系列产品；建立了完全适用于婴儿皮肤的表面活性剂组合技术(该技术已应用于第一批沐浴产品)；此外，公司还更新了新恒美、新七白、新润系列草药的新配方，增加了产品中中草药复方的用量，并采用新的现代技术，大大提高了产品的功效。"

中草药和技术擦出火花

在高度重视自主研发的同时，公司还不断推出新产品，更新和升级现有产品，平均年sku为600-700，并以创新技术赋予品牌力量。

韩民告诉记者:“公司已经与各大研究机构、大学和医院建立了合作关系，以‘医学研究和创新’的创新模式开发和升级产品。”

中草药文化是上海家化长期以来在竞争激烈的化妆品市场中的突出核心竞争力，公司在中草药个人护理领域占据领先地位。几十年来，公司一直在深入培育中草药文化，创新性地应用中国美容文化，这也是公司科研的独特之处。

上海家化科技创新中心中药与草药研究部高级经理赵亚博士告诉记者，中国在历史发展中形成了独特的传统美容文化体系，而上海家化则形成了中药与草药“全链研究”模式的创新、东方美容体系的独特创新和现代科技的结合。

“例如，草药品牌自诞生以来，就一直站在中国传统美容文化应用研究和开发的前沿，倡导运用中药和草药的传统智慧‘君臣佐世’，将珍贵的草药精华与现代科技创新相结合，带来更加全面有效的美容效果。例如，其太极系列通过科学搭配实现阴阳平衡。”赵雅博士还透露，独特的东方美容系统也适用于其他品牌的驯化。例如，六神成功运用中国养生理论，净化肌肤，驱邪祛邪，疏通保养之源，用六神原液解决夏季肺热。皮肤干燥和蚊虫叮咬的问题；一开始，我们使用东方育儿理念“从一开始就养育孩子”，选择具有自然新生特征的植物来照顾东方宝宝；美嘉靖将自然、食物和护肤的理论应用于美容和护肤。

截至目前，上海家化自主研发生产了210多种中草药添加剂，申请了72项中草药发明专利，32项发明授权有效。国内外期刊发表了50多篇中草药研究论文，中草药研究成果在行业内获得近10个奖项。

张东方表示，在发展自身品牌的基础上，公司还通过收购唐美星开始了全球布局。“要成长和发展，品牌和企业必须走出去，走进来。许多中国公司通过收购国际公司，扩大了业务范围，增加了类别和产品线。”

“我们的护肤和个人护理产品已经销往欧洲、美洲和非洲。最近，我们独家授权的美国进口产品补充了上海家化在家居和护发领域的部分类别，促进了公司生态系统的进一步发展。”东丈告诉记者:“经过一百年的发展，上海家化不仅经历了品牌和产品的风雨，也在风雨中形成了工匠精神。今后，公司将继续以独创性创造安全有效的优质产品，让热爱中国制造业的消费者受益并回报他们。”

(编辑蔡善丹计划校正月亮)