唯品会发布全国首份非遗新经济消费报告 非遗消费活力与潜力巨大

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2019年6月8日，中国文化自然遗产日，在文化旅游部非遗产司和广东省文化旅游厅的指导和支持下，维普施将联合发布第一份以当代非遗产消费为重点的《2019年非遗产新经济消费报告》(以下简称《报告》)。

该报告结合Vipshop公益平台艾薇工场的运营探索，从无形激活传承模式分析、无形生产端的特征与变化、无形消费端的特征与变化三个部分揭示了无形消费在当下的生命力和未来发展潜力。《报告》显示，非遗留时尚产品的种类日益丰富，以“95后”为代表的年轻消费者越来越意识到非遗留产品的溢价，非遗留工匠的生产效率和收入都有所提高。消费升级为非遗留消费开辟了新的市场，这有助于准确扶贫，“非遗留新经济”效应开始显现。

在《报告》发布会现场，工作室还于6月6日展示了新推出的时尚产品《夏日新生》，其中包括四川省凉山Vipshop传统工艺工作站成立后开发的第一批易无形产品。通过“非物质遗产+时尚+电子商务+扶贫”的模式，帮助贫困人口增加收入，摆脱贫困。

图片:《2019年非遗新经济消费报告》在非遗宣传展主会场发布

多方进入创造了双赢局面，非遗留市场前景喜人

《报告》从非遗留生产、产业和消费等多个维度进行梳理和分析，在产业凝聚力、非遗传人才培养、非遗留时尚产品创造和电子商务公益销售等方面为政府、机构、品牌等相关方提供智库支持。Vipshop集团党委书记、副总裁黄红英介绍，艾薇工场充分发挥Vipshop电子商务平台的优势，使非物质文化遗产走出“大山”，复兴了千百年的民族传统工艺，重新融入现代生活。在过去两年中，艾薇研讨会一直基于非遗产新经济发展的实践，为非遗产激活和继承提供了新的思路，并探索了一种非遗产回归公共生活进行迭代开发的新模式。

在非遗产生产的特点和变化方面，报告显示，非遗产工匠数量持续增加，年轻化趋势明显。其中，第二年在艾薇工场合作的非遗留工匠数量较第一年增加了7倍，其中90后出生的非遗留工匠数量较前几年大幅增加，00后出生的非遗留工匠开始陆续加入非遗传团队。此外，工匠的生产效率和质量得到了显著提高，这已成为工匠的“扶贫生产力”。由于手工艺人不再因生活压力而放弃传统手工艺，他们可以在家通过自己的手工艺赚取收入，留守儿童and/きだよ/nest老人的现象也逐渐得到改善。

(照片:艾薇车间非遗留工匠的生产效率和质量都有很大提高)

同时，Vipshop公益也凭借自身平台优势，吸引多种资源加入非遗传遗传激活团队，呈现双赢局面。根据该报告，新联合创始人(如时尚品牌、大学、媒体和非营利组织)多方参与的广度和深度逐渐增加，产品数量从新联合创始人进入市场前的约20种增加到200多种。随着非遗留产品创新步伐的加快和覆盖类别的日益丰富，艾薇车间第二年的销量是第一年的14.8倍，非遗留产品的市场接受度明显提高。融合了现代美学和传统元素的产品设计得到了提升，非遗留图案领域的巧妙合理运用使得非遗留产品逐渐进入大众消费领域。

在消费者行为特征和变化层面，报告发现非遗产消费呈现年轻化趋势。虽然“80后”仍是艾薇车间的主要消费者，但“90后”用户占17.2%。与其他年龄组相比，“90后”以235元的顾客价格排名第一。此外，近50%的消费者开始积极搜索和了解无形产品，在线社交媒体成为用户了解无形产品的重要渠道。年轻一代对无形产品溢价的认识不断提高，70%以上只喜欢作坊的消费者表示愿意为无形产品溢价买单。

(图:越来越多的“95后”消费者开始关注“唯爱工作室”)

“认识无形产品的实用性和时尚性”、“增加无形溢价的意识”和“无形消费的复兴”……由“无形新经济”开启的无形消费市场大有可为。非传统工匠通过订单获得可持续和有尊严的收入。在效率和质量全面提升和商业业态逐渐成熟的趋势下，工匠对工艺价值和生产秩序的认同感也有了很大提高；独特的非遗留工艺激发了合作创作者的大量设计灵感，成为各大时尚品牌激发自身活力、激发新一轮品牌创新的良机。非传统消费的年轻化趋势也使得品牌更加全面和立体。触及年轻人市场；纯手工温度、价值和文化遗产所带来的高溢价感知，使非遗产产品从“闺房”进入大众消费市场，真正使非遗传遗产实现自给自足的良性循环。

“非遗留的新经济”已经逐渐扩大，“非遗留的新灵感”已经继续上线

“无形新经济”越来越好，越来越激动人心，示范效应不断蔓延。作为文化旅游部和国务院扶贫办确定的首批“非遗产+扶贫”重点支持领域的深入实践，四川省凉山州维普店传统工艺工作站于今年2月正式成立，为当地扶贫注入了“非遗产+时尚+电子商务+扶贫”的非遗产新经济模式。

经过三个月的探索和运行，该工作站的第一批成果已经在6月6日启动的艾薇工坊“暑期新生”专场演出中亮相。这批易的非遗时尚产品是由工作室、FIYTA、居左、、贝南等知名品牌，以及中国妇女发展基金会母亲制造项目、北京服装学院和独立设计师共同推出的。设计者与易的非遗产工匠的创造力相碰撞，使非遗产再次焕发青春。

如报告所示，非传统产品(如珠宝配件和服装袋)的订单约占非传统消费品总类别的82%。其中，饰品配件已经成为年轻消费者最受欢迎的类别。根据艾薇车间的运行经验，凉山传统工艺工作站在产品开发类别和数量上存在倾斜。其中，彝银首饰“福星”、彝绣马牙横身包等多种产品相继上市销售，并与民族风格和时尚元素巧妙搭配，因此许多产品广受欢迎。

图片:艾薇工作室“非遗新生与夏尚欣”推出彝族非遗时尚产品

对“非遗留新经济”的探索没有停止

一直以来，艾薇工作室坚持“见人、见物、见生活”的非遗传传承和激活理念，以“生产、教育、科研销售秀”开启了无遗产新经济的全链条。不仅为产业链上游端的工匠提供知识和技能培训，还凭借Vipshop自身的平台优势引入时尚设计资源，与国内外著名设计师和时尚品牌共同打造非遗留时尚产品。正如报告中所发现的，在许多新的联合创始人加入后，从开发到销售的整个非遗留产品链实现了全面升级，非遗留产品的类别迅速增加，市场接受度越来越高。“无遗产新生，新夏”的这次特别演出，只是艾薇工场无遗产新经济全链实践的又一个成果展示。

这是艾薇工作室在这个非传统时尚产业链的下游一直在尝试和探索的方向，让人们生活在回归中，拓展非传统的现代应用场景。唯爱坊通过电子商务公益平台联系消费者，通过新媒体传播创造“非物质遗产”，吸引更多消费者关注非物质遗产，购买非物质产品。自“唯一的爱”工作坊项目启动以来，我带领非物质文化遗产进入了伦敦和巴黎两个国际时装周，与北京服装学院联合推出非物质文化遗产产品，并在北京时装周上发布，还在贵州草莓音乐节和广州各时装店推出了极具参与感的“非物质文化遗产”弹出式商店。在网上，我还通过丰富的多媒体形式传播非物质文化遗产，如时尚短片、颤音、民族服装现场直播、h5互动游戏等，让非物质文化遗产得以传承。

截至目前，艾薇工作室已在中国13个省市开展活动，推出了200多种具有30种无形技能的时尚产品，为5000多位刺绣妈妈带来了1000多万的收入，同时也让消费者能够购买到兼具品质与文化、时尚与传统的无形时尚产品。《报告》的发布和众多公益特辑的推出，如《暑期新同学》，不仅揭示了无形消费的生命力和未来发展潜力，也为无形激活传承模式提供了一幅极具借鉴意义的蓝图。未来，艾薇工作室将继续践行“无遗产新经济”的模式，共同推出更多年轻消费者喜爱的无遗产时尚产品，帮助更多工匠获得可持续的收入，让他们代代相传。