老字号玩跨界创新 守住品质才是根本

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“民族老字号”与时尚品牌合作推出跨界产品，推出体验商店业态，积极“触网”，积极向年轻消费者靠拢，正获得越来越多的活力。因跨界润唇膏而备受赞誉的全国太妃糖白兔，最近又“出击”，推出了一系列明星跨界产品——快乐童年系列香水，首次与天猫香水、沐浴露、沐浴露、护手霜、香薰等气味库跨界。，并开始在上海的线下商店销售白兔系列创意设计产品。

老字号的跨界之路是争取渠道营销和创新。对于现代消费者来说，老品牌的“情结”不会来自空.此前，由美佳静白兔奶糖两个老品牌联合推出的“大白兔奶糖润唇膏”在包装上与大白兔奶糖几乎相同，只是左上角加了美佳静的标识，在大白兔的中文名字旁边，有两行小字写着“太妃糖润唇膏”。虽然上面清楚地标明“这种产品不是食物和可食用的”，但代代相传的太妃糖的味道可能会让人无法不停地舔自己的嘴。

“如果你能保留经典，你应该得到净红”。一些网民用精炼的语言总结了他们对国内流行品牌“新业务”浪潮的希望。然而，跨境转型并不容易。如果你想在弯道上超车，你必须找到正确的位置。国内老品牌推出的时尚定制产品可以满足人们的好奇心，但不能成为常态，需要在创新中寻求突破。一方面，通过跨境合作，寻找新的设计师，新的代言人，创新的游戏和产品创新，更多的人可以被吸引到品牌；另一方面，通过跨境转型，这些老品牌焕发了活力，人们对这些老品牌的固有印象也发生了变化。只有开发出更多的新产品，而不受固有印象的束缚，更多的消费者才能接受它们。

随着国内新兴品牌的崛起和国外品牌对市场的蚕食，老字号的国产产品并不容易。据统计，约80%的老字号正面临生存危机或处于发展停滞状态。尤其是消费者对国内产品老字号的印象已经固化，这使得老字号的处境更加危险。如果你提到白兔，你会想到太妃糖；当你提到六神时，你会想到厕所的水；说到府，那是尹的神奇舞蹈；说到波司登，它是一件“中年”风格的羽绒服；谈到鄂尔多斯，它的意思是“阿姨的毛衣”。消费升级是一种趋势。老字号应该在时尚和返老还童方面发挥自己的实力，保持自己的品质，全面突破，以满足消费者的需求。

一些网红产品的爆炸经常来来去去。多年来，老品牌国产产品之所以能够屹立不倒，就在于其卓越的品质。如今，国内老品牌推出的时尚定制产品可以满足人们的好奇心，但不能成为常态。老品牌的跨界转型不仅是为了迎合潮流，也是为了创新。传统品牌跨境转型背后的表现可能会带来压力。为了不被时代潮流冲走，整合创新是可以理解的，但面对创意，满足高质量消费的需求可能不会让创意只是一个噱头。