丸美进一步拉近品牌与年轻消费群体的距离

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以90后和90后为代表的年轻消费群体逐渐成长为主要消费者，蕴含着惊人的市场潜力。丸美非常重视对这一消费群体的挖掘。从潜在群体的布局到与年轻人的定向交流，Marumi进行了许多探索和实践，并相继推出了一系列新产品，全方位走进年轻人的生活圈，融入他们的生活场景。

就品牌而言，如果老一代消费者逐渐退出，品牌不能及时跟进年轻一代新消费者，那么品牌市场将日益萎缩。因此，丸美也在回春方面进行了一系列投资。2014年8月，玛鲁米推出巧克力青春柔滑眼霜系列。据Marumi当时介绍，巧克力青春丝滑系列是“青春第一眼霜”，主要针对“轻龄至轻成熟期”的肌肤，是第一款入门级抗衰老产品。2016年，丸美调查了中国5694名护肤品的重度消费者，发现眼部皮肤存在三大问题:眼袋、鱼尾纹和黑眼圈。其中，黑眼圈主要集中在20-30岁年龄段，主要由睡眠时间短、过度疲劳和生活不规律造成。

因此，Marumi深入挖掘了经常熬夜追求电视剧、导致黑眼圈等眼部问题的年轻消费者的需求，推出了针对年轻人的纯白色淡黑色眼霜，即Marumi不怕黑眼霜，最先感受到淡黑色。

值得一提的是，丸美也关注中国的老龄化市场。根据中国民政部发布的《2015年社会服务发展统计公报》，截至2015年底，中国60岁及以上的老年人有2.2亿人，占总人口的16.1%，且规模不断扩大。这意味着中国拥有世界上最大的老龄产品潜在市场。据了解，今年丸美原装进口冰肌系列开创了“冷冻时代”的全新抗衰老领域，满足了女性的抗衰老需求。

目前，Marumi拥有完整的抗衰老体系，建立了“深度、温度、速度、角度”的四级眼霜体系，为东方女性消费者提供各种眼部问题的解决方案，并逐步从眼部抗衰老范畴延伸到面部抗衰老范畴，逐步构建各类抗衰老护肤品体系。

对于丸美来说，抗衰老一直是最重要的主题。“Marumi的核心竞争力在于，它始终对东方女性消费者有着深刻的洞察力，并一直专注于抗衰老领域，致力于为东方女性提供优质的护肤解决方案。”马鲁的相关负责人说。

放眼潜力巨大的美容消费市场，Marumi从年轻人的兴趣出发，与日益壮大的年轻消费群体建立了沟通和互动，进一步拉近了品牌与年轻群体的距离，加深了年轻消费者对Marumi品牌和产品的认识，帮助他们时刻保持湿润和活力，让自己更加美丽和自信。