王爱民：当代会展业助力“一带一路”建设

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“无论如何，你无法想象像世博会和世博会这样的展览是如何与它们最早的展览形式联系在一起的。展览的最初形式实际上是古代的集市和庙会，这在一些农村地区也存在。”中国企业园区会展联盟副主席、中国会展业代表公司苗文国际董事长王爱民进一步解释说:“返璞归真，会展业的本质是在以物易物或货币购物时，增强流通商品对买家和观众的吸引力，满足商品的艺术展示和消费者的审美需求。

经济全球化对会展业产生了深远的影响

中国企业报:中美贸易摩擦对全球产业布局产生了巨大影响，影响到各个领域。展览业有这样的变化吗？

王爱民:中美贸易摩擦本质上是一场反全球化的浪潮，但中国政府和外国政府以及研究机构普遍认为，这无法改变世界全球化的格局。“一带一路”建设的成就就是一个生动的体现。因此，我们应该从长远的角度来看当前经济格局中各行业的发展。换句话说，全球化对包括会展业在内的各个行业的影响，仍然沿袭着近年来的稳定发展轨迹。全球化和自由贸易是世界发展的总趋势，是不可阻挡的。

中国企业报:一带一路会议以来的五年里，中国与一带一路周边国家在共同发展方面取得了显著成就。在此期间，还围绕一带一路举办了一带一路国际合作峰会论坛、中国国际进口博览会等世界规模的国际交流活动。可以说，这些国际交流活动非常密集。这对展览业有什么影响？

王爱民:衡量一个国家国际化的指标之一是它广泛参与和组织国际交流与合作。举办不同主题和形式的全球会议和展览可以最大限度地扩大国际交流与合作。世界著名的会展中心城市，如纽约、汉诺威、慕尼黑、伦敦等。，都是国际知名的城市。会展业不仅给它们带来了巨大的利润，也成为这些城市向国际社会展示自己风格的重要窗口。会展业促进了城市的发展，而良好的城市环境和形象又吸引了更多的展览。近年来，我国举办了许多高水平的国际交流活动，这些大型活动都包含一个关键词——经济全球化。

随着全球经济相互依存的逐步加深，各方对会展业的需求日益增加。尽管全球经济复苏仍在缓慢增长，但会展业在推动世界经济发展中的作用日益增强。中国企业参与国际经济合作的广度和深度逐渐增加，会展业平台逐渐成为了解行业、展示产品、拓展对外合作、探索外资机会的重要渠道。

当代展览业有三个特点

中国企业报:自2010年中国成功举办世博会以来，中国会展业高速发展，产业规模大幅提升。那么，在全球化背景下，当代展览业的特征是什么？

王爱民:苗文有幸见证并参与了中国展览的全球化和专业化进程。在世博会、家博会、消费电子展、国际家具展等许多大型乃至超大型展览活动中，他奉献了自己的创作智慧，发挥了自己的工匠精神，留下了许多经典作品。我们参加的这些大型展览活动主要有三个特点:综合性、专业性和国际性。

中国企业新闻:综合性展览，比如中国国际进口博览会？

王爱民:是的，作为世界上第一个以进口为主题的大型国家级展览会，世博会汇集了来自近100个国家的1000多家知名企业。苗文参与了首届世博会的规划、筹备、建设和运营，直观地感受到了此次展览的大格局和高起点。在不同的行业展区和主题展厅，我们巧妙地将空的设计和多媒体技术结合起来，从多个维度解读中国的“智力”创作。

中国企业报:专业展览主要是基于行业展览吗？

王爱民:不完全是，但是工业展览占了相当大的比例。例如，作为一个专业模式，中国家用电器和消费电子博览会(简称awe Home Expo)，自2008年以来，苗文已经服务了近10家财富500强企业，如美的集团和海尔集团，见证了它们从专业企业向产业巨轮的转型。家博会的专业性为众多品牌企业创造了一个精准的平台，以复利的方式高速发展，而大数据、人工智能、混合现实等全新的产业方向也使苗文能够接触并服务于未来致力于智能发展的企业，如米云、海信、橡树园、澳柯玛等。我们相信并期待下一个“华为”的崛起就在我们身边。

中国企业报:企业的全球化与展览的国际化密切相关？

王爱民:没错。国际基准展览包括柏林国际消费电子展/国际消费电子展等。这两个是全球消费电子风向标的国际顶级展会。国际电子产品展览会起源于1924年，是世界上最大的消费电子产品展览会。Ces始于1967年，现已成为全球主要电子产品公司展示其高科技水平和倡导未来生活方式的窗口。作为两个历史悠久的世界级展会的常客，我们始终坚信，中国品牌需要形成一个从顶层规划和概念设计到产品展示和技术展示的全方位展示服务体系。苗文有效整合了整个会展产业链，包括设计创意、会展建设、活动运营、商务服务和多语种翻译，旨在为更多品牌企业参与此类国际顶级展会提供一站式会展综合服务。

国内和国际展位有不同的表演

中国企业报:苗文国际参与了许多国内外展位和展馆的建设。国内和国际展位和展馆有什么不同的特点？

王爱民:总而言之，有两个方面。一个是设计差异，另一个是施工差异。

《中国企业报》记者:设计上的差异是众所周知的，有不同的趋势、风格和文化。

王爱民:是的。欧洲人对设计的偏好往往简单但不简单。作为现代设计的发源地，包豪斯学院对欧洲现代美学和设计应用有着深远的影响。密斯·范·德·罗提出的“少即是多”的设计理念，巧妙地引导了当今欧洲展览的设计潮流。柏林国际家具展、德国巴塞罗那国际家具展、汉诺威国际家具展、德国慕尼黑国际家具展、德国慕尼黑国际家具展。在这些顶级的欧洲展览中，我们通常需要使用极简或简洁的方法来处理空、色彩和展览本身之间的关系，并配合符合人体工程学的互动和身临其境的体验，以便不同的展览区域能够独一无二。欧洲观众对空风格的偏好使其展览氛围在世界上独一无二。

美国的展览市场已经从最初受波普艺术影响的设计趋势逐渐转变为高速、直接高效、商业氛围浓厚的发展趋势。此外，许多美国企业在高新技术的应用上不遗余力，这使得许多美国顶级展会如拉斯维加斯的ces、旧金山的northamericaintersolar和拉斯维加斯的conexpo进入了一个争夺高新多媒体应用技术的新时代。新的展览技术层出不穷并不断升级，而动态数字内容的精彩诠释和交流互动使这些展览在美国经常流行。

《中国企业报》:建筑的主要区别是什么？

王爱民:在欧洲和美国国家，工人根据他们的工作时间赚取小时工资，这使得大多数工人养成了一丝不苟和小心翼翼的工作方式，没有不耐烦。中午的午休和两个小时的下午茶时间不能动。即使工人承诺当天可以100%完成计划进度，不管他们下班后做了多少工作，他们都会准时离开，焦虑的项目人员只能花很多钱让他们加班。

在中国，由于场馆和展览的紧张日程安排，留给搭建的时间非常短，这往往需要中国工人连续工作，有时甚至是24小时两班倒。在展览业，中国的速度也是当之无愧的。造成这种差距的另一个重要原因是国内外工人的建筑观念存在巨大差异。欧洲和美国工人更依赖工具和团队合作，而家政工人则更多地依赖他们自己从多年经验中获得的技能。因此，它往往是同样的工作内容。在国外，你会看到一群建筑工人一起工作提出建议，而在中国，两三个建筑工人已经保质保量地完成了工作。

当代会展业助力“一带一路”建设

中国企业报记者:当代会展业属于文化产业范畴。除了产业本身，文化产业还承担着什么样的社会责任？

王爱民:出海是展示中国文化自信的最好方式之一。文化知识产权的输出通常被认为是一个国家繁荣昌盛的标志之一。20世纪30年代是美国超越英国成为世界头号强国的时代，也是美国电影业最初的黄金时代；从20世纪70年代到90年代，随着日本经济的崛起，日本电影和动画开始在东亚流行，甚至影响到欧美。中国的经济繁荣也为这种文化走向海洋奠定了基础。“一带一路”建设是中国在新的历史条件下推进全面开放的重要举措，尤其是会展业。

从人类早期最简单的商品排列到今天的展览，其内涵非常丰富，通常包含五个维度的含义:展示、展示、展示、互动和交流。随着国家迅速融入经济全球化，从事展览和展览的企业和专业人员的数量稳步增加。在国内展览业快速发展的十年中，展览设计从学习国外经验到自主创新和自我突破，在今天的国内设计中实现了自信的飞跃。它依托中国悠久历史孕育的深厚艺术文化，成为中国厚重内敛的文化气质与西方直接设计理念完美融合的大师，并辅以全新的声、光、电、物、影、感六个维度。

中国企业报:五年来，会展业在“一带一路”的影响下发生了深刻的变化，为“一带一路”的建设做出了重要贡献。

王爱民:是的，会展业的快速发展不断推动“一带一路倡议”的实施。除了促进企业间的交流和形象展示，在组织展览的过程中，结合“一带一路”沿线国家的地方特色，可以更好地弘扬中国文化，帮助中国文化走向世界，推动“一带一路”真正成为连接地球村的发展和文明之路。在中外文化交流和相互学习的背景下，会展业“文化出海”的步伐融入了时代的机遇，回应了海外的期待，彰显了中国企业的责任。

《中国企业报》记者:谢谢王先生。我希望中国的会展业能够利用“一带一路”和全球化的大趋势，引领世界同行业的发展，同时也孕育出一个全球性的优秀公司。