《哪吒》的成功源于对传统IP的大胆创新

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刘/温《夏日档案》一直是电影战略家们的必争之地。最近，“哪个魔法男孩出生了”成了今年夏天的夏季档案屏幕上的一匹黑马。自7月13日首次放映以来，《查娜》已经显示出良好的迹象，并获得好评。豆瓣的得分一直保持在8.7分的水平，成为近30年来国内得分最高的动画电影。自7月26日上映以来，已经连续创下多项纪录:上映三天的票房就超过了7亿元，创下了疯狂动物城历史上动画电影的最高周票房纪录(5.8亿元)。上映5天后，票房突破10亿元，超过了《西游记》2015年创下的9.56亿元票房纪录，成为国内动画电影新的票房冠军。根据这一趋势，几乎可以肯定，它将超过疯狂动物城创下的大陆动画电影15.3亿英镑的最高票房纪录。

有许多因素促进了查娜的成功。作为神话的传统汉字，从沈峰梆到《西游记》，这一形象有着坚实的群众基础；在暑假期间，学生们放假，纳西本身就是一部适合儿童和青少年观看的电影。此外，《查娜》逐渐通过口碑将观众吸引到影院，但从最初的宣传到后来“好口碑”的放大，强大的宣传发挥了巨大的作用。

更重要的因素是电影本身的质量。在制作上，特效非常出色，堪比好莱坞大片；从结构和情节来看，没有拖延和流畅。查娜成功的核心因素是它通过传统形象的创新注入了现代的东西。在形式上，太一提到的指纹密码等细节可以赢得观众的微笑。影片的内在理念是“我的命运取决于我”的“个人英雄主义”，这为传统神话的悲剧色彩注入了现代精神。这个精神核心更容易打动观众。

许多人把“查娜”称为中国传统知识产权再造的成功。所谓的知识产权指的是“知识产权”。在当前语境下，它更多的是指影视文学、游戏动画等，适合二次或多次改编和发展。但归根结底，它必须拥有知识产权，并受到法律保护。因此，严格来说，它不是一个ip。查娜的形象在历史上逐渐演变，知识产权没有单一所有权。任何故事、情节和基本性格都可以被任何人使用。

当然，“神奇小子”的具体形象具有自主知识产权，但仅限于“神奇小子”的形象。其他人也可以根据历史形象改编。这将产生搭便车的效果。例如，姜子牙、杨健、雷震子、涂孙兴等这些神祗称号中的形象也可以转化。从蛋的结尾，我们将继续拍摄姜子牙的故事。那么，如果其他电影公司同时拍摄雷震子和涂孙兴，他们可以在合法的前提下搭顺风车。一方面，它可以为中国传统知识产权再创造创造繁荣，但另一方面，它也会造成制度混乱。从这个角度来看，我相信更多的图像会出现在后续的姜子牙身上，从而固定新的图像，形成独特的知识产权保护。因此，重塑传统形象在商业上也有风险。在某种程度上，这也可以解释为什么这个形象如此特别和丑陋。这是因为，与传统形象的差异越大，就越有利于知识产权的保护，从而创造出更多的衍生系列。这意味着只有大规模的适应才能受益更多。

除了商业角度，只有大规模的改编才能在继承原有群众的基础上形成自己独特的新知识产权，获得新的活力。因此，如何适应还需要解放思想。中国有悠久的传统，有许多熟悉的神话形象，应该大胆创新和允许。

例如，在孙武·空的形象周围，有一条看不见的“尊重原作”的红线。事实上，在吴承恩的原著中，孙武的空恶魔形象非常沉重，有很多残忍的情节不适合儿童，其实更多的是成人。然而，20世纪80年代西方游戏电视剧改编后，孙武·空的“儿童版”形象被确定下来，成为一条看不见的红线，无法跨越。

当孙武空在中国的形象有了红线，日本已经改编了孙武空的形象，而产生的龙珠已经在世界上形成了一个新的ip。在龙珠，孙武·空变成了一个外星人，结婚生子，过着现代生活。也许随着时间的推移，流传在人类文明中的孙武空的形象已经从龙珠演变而来。当然，从全人类的角度来看，这算不了什么。然而，如果我们心胸狭窄，如果我们想让孙武·空的形象在中国故事中继续发展，我们可能需要对这一形象进行大胆的创新。

因此，大胆改编传统神话和历史故事中的人物，不仅是商业需求，也是传统文化不断繁荣发展的必由之路。