两强咖啡联盟携手发力中国市场 雀巢推出星巴克家享咖啡系列

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8月8日，雀巢宣布与星巴克组成的全球咖啡联盟正式进入中国市场，并为中国消费者推出了全新系列的“星巴克之家”产品，以及针对店外饮酒场景的“weproudlyservestarbuckscoffee”整体咖啡解决方案。

值得一提的是，此次上市大会是自去年8月两家公司正式成立全球咖啡联盟以来首次在中国大陆市场亮相。同时，这也是星巴克咖啡产品首次正式进入家庭场景和店外渠道。

据了解，此次与中国消费者见面的21款“星巴克咖啡为家”系列产品包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及为雀巢和雀巢多克斯特咖啡机开发的第一款星巴克咖啡胶囊。随着这一系列新产品的推出，雀巢希望加快中国咖啡产业的创新和发展，进一步拓展店外消费场景和在线渠道，为消费者带来更丰富、更便捷和个性化的高品质咖啡体验。

作为雀巢和星巴克建立的全球咖啡联盟拓展中国市场的重要举措，此次新产品上市将充分利用雀巢在中国30多年咖啡业务中积累的丰富经验，也是雀巢在咖啡领域专业知识和技术实力、高度发达的分销渠道和快速的市场适应性的集中体现。新产品还充分继承了星巴克在过去二十年在中国成功打造的高端品牌形象、高品质咖啡和标志性风味，延续了品牌带给消费者的高端体验。

雀巢大中华区董事长兼首席执行官拉希达里默库雷希(Rashidaleemqureshi)表示:“我们的两个团队做了出色的工作，为中国消费者开发了令人兴奋的高端咖啡新产品。”这两家公司在咖啡领域拥有强大的联盟和互补优势，为消费者带来了咖啡世界的三大标志性品牌——雀巢咖啡、雀巢咖啡和星巴克。”同时，他还对中国市场表示了充分的信心:“中国是雀巢和星巴克在世界上的第二大市场。”这两个品牌在中国都有深厚的商业基础，在咖啡业务上有着共同的愿景。这种强有力的合作一定会产生叠加效应，开辟家庭、工作和商务、旅游和休闲等多种体验场景，为中国消费者提供更加个性化的高品质咖啡产品和服务。”

“20年来，我们一直在深入培育中国市场，我们一直致力于为中国客户不断创新星巴克体验。如今，与雀巢的结盟意味着，我们将在星巴克店外为中国消费者开启高端咖啡体验，以更好地满足他们的日常需求。”星巴克(Starbucks)中国区董事长兼首席执行官贝林达旺(belindawong)表示:“中国的咖啡市场潜力巨大，而且正在稳步增长，这只是一个开始。”我们将继续创新，扩大覆盖面。基于雀巢的家庭咖啡产品和服务，我们将在不同的场景中为更多的中国消费者带来星巴克标志性的高品质咖啡和体验。”

据雀巢公司人员介绍，全新的“星巴克家庭咖啡”系列包括星巴克标志性的综合咖啡和单一区域咖啡，以及星巴克经典饮料，如焦糖玛奇朵和卡布奇诺。所有产品都是由100%高品质的阿拉比卡咖啡豆制成的，这些咖啡豆是从世界上高品质的咖啡种植区以道德的方式购买的，并严格遵循星巴克咖啡？计划

通过“星巴克家庭咖啡”系列产品，中国消费者可以在家中制作自己喜爱的、独特的星巴克咖啡，而无需离开家，并与家人和朋友亲切分享。

关于新产品上市渠道，罗斯柴尔德表示，星巴克的新咖啡产品已经登陆主要在线电子商务平台，并将陆续在高端在线超市上市。消费者可以参观全新的“天猫星巴克家庭咖啡旗舰店”、“星巴克家庭咖啡京东自营旗舰店”和“星巴克苏宁自营旗舰店”体验这一系列新产品。

与此同时，为了满足消费者在不同场景下的独特需求，让习惯了快节奏城市生活的白领和学生更容易得到一杯高品质的星巴克咖啡，“星巴克咖啡服务”整体解决方案应运而生。2019年，星巴克咖啡服务将优先考虑一线城市，重点是办公室和酒店渠道，并计划在未来五年扩展到更多城市。

通过全球咖啡联盟，雀巢将拥有在全球星巴克咖啡店之外销售星巴克零售和餐饮产品的永久权利(即饮产品除外)。全球咖啡联盟将进一步巩固雀巢在全球咖啡业务中的领先地位，尤其是在高端咖啡市场，而星巴克将大大加快和扩大其在快速包装产品和餐饮服务领域的全球影响力。

对于两大咖啡巨头今天的行动，中国食品行业分析师朱表示，雀巢是传统渠道的世界领导者，而星巴克在经营咖啡店方面有着丰富的经验。两大巨头之间的合作在互补渠道、整合资源方面起到了很好的作用。未来，两大IPs的结合可以实现1+1大于2，同时也将对新一代咖啡的普及和认知起到积极的作用。

(张伟主编)