产品、品牌双线发力 阿斯顿·马丁逆势迎来高速增长

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2019年上半年，中国汽车市场迎来了漫长的寒冬。根据中国汽车工业协会发布的最新产销数据，2019年上半年，中国汽车市场整体销量仅为1232.3万辆，同比下降12.4%。然而，在汽车市场的寒冬，英国超豪华汽车品牌阿斯顿·马丁(aston martin)在中国一枝独秀，保持稳定增长，引领超豪华细分市场。

那么，在经济低迷和汽车市场负增长的情况下，位于金字塔顶端的阿斯顿马丁为什么会脱颖而出呢？

主要原因是产品本身。阿斯顿马丁在中国推广的三款车型都有明确的定位和独特的魅力。新款旗舰车型Super gt跑车dbs superleggera拥有强大的V型12缸双涡轮发动机、采用先进技术制造的轻质车身，以及super gt跑车中最豪华、最精致的内饰，使其成为当今super GT跑车中最悠闲的代表。

受年轻人欢迎的Vantage在酷炫运动中独树一帜。它短的前后悬挂、肌肉发达的侧翼和宽尾巴显示出天生的敏捷和活力。

在gt跑车中，经典的db11堪称绅士典范。其优雅的气质和卓越的性能使其销售业绩持续强劲，在超豪华跑车领域排名前三。

强大的产品实力和独特的英国气质是阿斯顿马丁吸引用户的关键技能，其在环保方面的持续投资也使其在细分市场中占据优势。2019年上半年，阿斯顿·马丁的新一代车型率先完成了最严格的“National Six”排放法规认证，与相关的新国家政策无缝衔接，为客户提供更环保、更低排放的产品，同时持续表现出色。随着排放标准的提高，一线城市的消费者不再担心车辆牌照等问题。

除了产品本身，阿斯顿·马丁在中国的品牌形象也在不断增强。今年上半年，围绕“梅玮”一词的品牌传播继续推进。从线上到线下，从展示到体验，五个字“阿斯顿·马丁”不仅与007电影有关，而且进入了无数中国粉丝的心中。

自2019年以来，阿斯顿·马丁中国已在11个城市成功举办了所有的“看美”试驾活动，覆盖了最具市场潜力的一线和二线城市。相关内容的在线浏览量超过220万次，显示了阿斯顿马丁所有产品在各个方向的优势，并为中国客户提供了了解该品牌更多信息的机会。

作为品牌传播的新阵地，位于上海陆家嘴核心区的阿斯顿·马丁大厦自开业以来，已成功举办了20余场品牌活动，来自社会各界的1万多名贵宾出席了活动，进一步体现了众多潜在客户的“梅玮”品牌主张。此外，济南和天津两家全新的经销商于2019年上半年投入运营，不断完善和优化的经销商网络满足了中国客户日益增长的需求。

除了展现“美”的本质，阿斯顿·马丁还在2019上海车展上大放异彩——该品牌第一款量产纯电动跑车rapide e在全球首次发布。中置引擎超级跑车阿斯顿马丁瓦尔哈拉也在中国首次亮相，向中国车迷展示了超级跑车的无限魅力。此次展览无疑刷新了阿斯顿·马丁在中国车迷心中的绅士形象，也让阿斯顿·马丁以技术和极致性能的形象深入人心，助推了品牌影响力的快速增长。

对于日益成熟的中国超豪华汽车消费者来说，品牌的独特魅力和产品本身的硬实力是决定其选择的重要因素。在保持产品特色的同时，阿斯顿·马丁继续在中国市场传播本土品牌文化，使“美与美”的内涵深入人心，以保持其在细分领域的领先地位，让更多的中国客户和粉丝感受到阿斯顿·马丁的独特魅力。