在线音频泛娱乐生态渐成趋势 荔枝UGC模式率先实现商业闭环

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8月30日，艾传媒咨询发布了《2019年上半年中国网络音频市场研究报告》。报告显示，网络音频行业目前呈现三大积极趋势:一是网络音频市场有望保持平稳快速增长态势；其次，付费购买语音内容仍有很大的潜力。第三，网络音频平台的泛娱乐生态正逐渐成为一种趋势。

艾传媒咨询分析师认为，随着在线音频内容和场景的进一步发展，市场有望保持平稳快速增长。据估计，到2020年，中国在线音频用户数量将达到5.42亿。

三强争霸、多场景探索和新增长

目前，在线音频行业的业务模式主要是整合在线音频平台、垂直音频阅读平台和音频直播平台。其中，综合平台得益于其丰富的音频内容和表现形式，市场规模增长最为显著。

在综合平台的轨道上，荔枝(原荔枝调频)、喜玛拉雅调频和蜻蜓调频三大巨头争夺霸权的稳定竞争格局已基本形成。据艾传媒咨询的报告数据显示，2019年上半年，作为龙头企业的三大平台，它们的月活动量均保持在1000万以上的水平，在市场上处于领先地位。

数据显示，到2018年，中国在线音频市场已达到4.25亿用户。如今，各大在线音频平台正依靠人工智能的发展来加快智能硬件的布局，并积极渗透到人们日常生活的各个场景中，以探索新的增长点。其中，喜马拉雅调频台、蜻蜓调频台等。所有都有智能的硬件布局，试图构建多维的音频场景，而荔枝核凭借自身发展的行业领先的音频ai技术，实现了用户在手机上轻松录制、编辑和上传音频的创造性裂变，为听众提供了数千条内容推荐，为主持人提供了更有针对性的内容发布。

用户规模的不断扩大也将带来用户支付潜力的重新发现。以在线音频平台的直播服务为例，据艾媒体报道的数据显示，在线音频平台的直播听众中，只有13.0%的人不付费，绝大多数听众在收听直播时都有奖励行为。其中，高频受众的比例高达17.4%。艾传媒咨询分析师认为，愿意付费的受众基数相对较大，而音频内容付费仍有很大潜力。

加强监管迫使适者生存

像所有快速发展的行业一样，在线音频也是整个行业的痛点。作为典型的内容服务行业，版权侵权和内容敏感性总是不可避免的。2019年6月，国家网络办及相关部门针对网络音频混乱开展专项整治，要求全行业26家应用龙头下架自查整改。

艾传媒咨询分析师认为，强监管模式可以在一定程度上起到规范行业健康发展的作用，迫使企业提高合规能力，实现行业优胜劣汰。

和图形视频领域一样，在强有力的监管下，在线音频领域也进行了自我检查和整改，目前效果显著。其中，很多企业，包括荔枝、喜玛拉雅调频、网易云音乐等。，首次开展自查自纠行动，“审计更加完善，平台更加规范，内容更加完善”，得到监管部门的肯定。

值得一提的是，作为内容控制的一个重要环节，大量的人工智能技术已经被应用到审计工作中。据了解，企业包括yy、网易云音乐、荔枝等。已经将他们自己的人工智能识别技术应用于内容审计、过滤和筛选来自多个劳动和技术层面的违反法律法规的有害信息。在强有力的监管之前，一些企业已经做好了准备。例如，荔枝早在2018年10月就建立了一个内容安全中心，并从内容制作者的层面对其进行严格控制。

“我相信，随着整个行业合规性的逐步提高，监管环境和市场将为这些真正高质量的在线音频公司提供更大的舞台。”一位行业从业者如是说。

生态探索成为比赛中的关键

目前，各大在线音频平台已经基本满足了用户在特定场景特征下收听音频的需求。随着知识支付的热潮逐渐消退，如何进一步构建可持续的音频内容和场景生态，为用户和行业创造更多价值，将成为轨道竞争的焦点。

其中，在全行业探索泛娱乐生态的同时，语音直播、泛娱乐内容支付的荔枝已经布局，突破差异化发展的市场竞争，率先实现大规模盈利。据了解，在行业领先平台中，喜玛拉雅fm和fm主要从事pgc模式(专家制作内容模式)的大ip和内容支付产品开发；只有荔枝积极选择通过ugc模式(用户生成内容模式)在行业中探索自己的商业形式。

以荔枝核应用为代表的Ugc在线音频平台改变了传统音频信息被动输出和接收的交互模式，如广播和电台。通过开放平台中用户之间的互动，释放用户价值，在内容制作和互动方面拥有天然优势，实现规模利润，并率先形成ugc闭环生态系统。

据艾媒体报道，目前，每月有500多万活跃主持人和1000多万活跃用户聚集在荔枝核应用上，ugc内容制作用户有2230万，用户上传的播客节目有1.29亿多，总播出量超过50亿。该平台拥有大量的主播、超过1亿的音频内容和强大的用户粘性，构建了一个庞大的主播和粉丝生态系统，实现了用户规模和利润规模的同步增长，成为中国最大的互动音频娱乐平台。

在线音频行业的竞争已经进入白热化时期。坚持pgc模式平台可以保证平台产生高质量的内容，但最终会面临高成本低活动的困境；Ugc平台可以聚集更高的人气，避免侵权问题，但不可避免地会面临内容混杂的局面。如何在培育平台内容“源头活水”的同时，保证内容质量和内容安全，建立可持续的内容生态，已成为全行业的共同话题。