开学季，早教这个话题很上头！

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9月，暑假模式正式关闭。新学年开始时，新生和老学生都需要购买一些新设备。线上和线下各大超市也敲响了“开业季节”的最后组装号。除了传统产品如学生文具和书籍之外，适合幼儿的教育玩具和早期教育培训也在逐年深入这场战争。

事实上，作为世界第二大经济体，中国早期教育产业的市场规模在2016年已接近5000亿元，预计到2020年将达到9200亿元。然而，中国家长的早期教育启蒙大多是从“早期教育机构”开始的。

玩具是早期教育的教具！

在百度地图上搜索“早期教育”，中国有近20万所早期教育机构，从启蒙运动到短短20年间，早期教育培训在中国遍地开花。

在此期间，中国父母的心路历程也大致经历了三个阶段。在2008年之前，父母会问什么是早期教育；从2008年到2012年，父母开始为早期教育而挣扎；2014年后，家长们将会更多地讨论哪种早期教育方法更适合他们的孩子。

真正的幼儿教育不同于我们接受的基础教育。它的目的不是让宝宝学习知识，而是启发和培养宝宝独立学习和探索的能力。我们可以发现，在各种教育理论的最终实践中，婴儿基本上是由游戏来引导的，而“教具”则是各种各样的玩具。

对于父母来说，为了防止他们的孩子“在起跑线上失败”，选择有用的，甚至是有教育意义的，适合他们年龄的玩具变得越来越重要。

近年来，教育玩具市场的风越来越大。2018年，中国玩具网上市场达到212.7亿，其中益智玩具占市场的91.4%。巨大的市场前景吸引了一个又一个国际品牌进入，包括来自加州的玩具巨头美泰。

美泰亚太区总裁彼得·布鲁格毫不掩饰他对中国市场的支持，甚至说他想把中国视为一个需要下大赌注的市场。

美泰在中国太“玩”了！

自2017年以来，美泰一直在中国开展业务。在网上，与复星建立了一个合资企业，成为一个0-6岁儿童的游戏俱乐部；在营销方面，与母婴电子商务平台宝贝树合作，深化内容平台；在线方面，美泰宣布将与国内领先的品牌电子商务公司宝尊联手，全面负责美泰四大玩具品牌在中国的在线业务。

其中包括美泰最受欢迎的教育玩具费希尔。

费希尔是全球销量第一的婴儿玩具品牌，秦琴婴儿健身器材长期占据“婴儿必购清单”前五名，更不用说哄婴儿神器——舒缓海马了。但事实上，一两次爆炸不足以支撑整个费希尔天猫旗舰店。

费希尔旗舰店不依靠爆炸征服世界。从商品的分类可以看出它的经营智慧。从母亲们更注重的“早期教育和拼图”功能出发，商店将产品分为舒缓睡眠类、动手能力类、学习攀爬和行走类、拼图积木类等。产品功能一目了然，只需点击一下就能直接满足母亲的需求。

在内容营销方面，费雪也紧紧跟随“谜题”这一点，通过微淘等内部渠道，不断深化“守护人才，创造未来”的核心，同时通过“发挥非凡智慧”、“提升人才，玩得开心”等一系列话题，创造动力，打动消费者。

费希尔抢占中国在线市场的另一个智慧在于用宝尊的技术授权运营。在公共领域系统中合并与品牌有关系的用户的数据，并恢复用户肖像，以便实现更准确的覆盖和转换。结果是，不同标签的消费者会得到不同的产品推荐。例如，从孕妇到保母，孕妇更有可能看到婴儿玩具，如费希尔安慰海马，而保母更有可能被推荐教育玩具，如六角盒和学习表。

“外国品牌”薛飞对中国市场越来越熟悉。今年618，薛飞的爆炸性早期教育玩具，秦琴健身器材的销售，超过200万，在活动周期的类别排名第二。

2019年是“全面二孩”政策实施的第四年，早期教育产业正逐步步入快车道。中国早期教育市场不再简单地相信“外国品牌”，中国消费者正慢慢变得“挑剔”，渴望得到“更了解自己”的产品。我相信品牌也有清晰的感觉。有人认为早期教育产业的转折点已经到来，所以我们不妨乐观地展望这个产业的未来。毕竟，一些早期教育参与者已经开始行动了。