2019上半年电视市场，整体低迷之下OLED却逆势高歌

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回顾近年来中国彩电市场，随着移动互联网的普及，手机、平板电脑等终端设备已经成为家庭娱乐的主要端口，人们对电视的需求似乎越来越少。另一方面，传统液晶电视产品同质化严重，“价格战”和促销的销售模式难以为继。消费者不断降低的价格预期和企业低至“冰点”的利润率，使整个中国电视市场进入了一个混乱无序的时期。

可以说，目前中国电视市场已经深深陷入了股市的泥潭，竞争将会越来越激烈。面对下一代的技术纠纷，电视市场将开始新一轮的优胜劣汰。业绩有限的电视企业正在摸着石头过河，迫切需要寻求一条转型升级的新路子。

彩电市场萧条了吗？有机发光二极管成为一个助推关键词

根据avc发布的最新数据，2019年上半年，彩电平均价格同比下降9.4%。中国彩电市场零售额为2200万台，同比下降2.7%，零售额降至640亿元，同比下降11.8%。值得注意的是，虽然新的电视市场正在下降，但存在两极分化的现象。一是以低价占领更多市场蛋糕，二是以核心技术占领高端市场份额。其中，oled电视凭借其自发光显示技术有明显的获胜迹象。

为什么oled能代表未来电视的发展方向？

作为主导电视市场十多年的液晶电视，随着技术的不断变化和消费者需求的提高，其图像质量性能的缺陷，如漏光等越来越明显，这种缺陷是任何技术手段都无法改善的。然而，有机发光二极管电视不需要背光组，每个像素可以独立发光，所以显示的图片颜色更真实和充分。此外，Oled电视也可以像硬币一样超薄，这极大地满足了人们对极其简单的家居环境“高层次感”的需求。可以说，oled电视能够受到消费者的广泛尊重，这实际上是消费升级的结果。未来的市场出路必须能够满足消费者日益增长的需求。然而，oled电视是目前最能满足消费者对电视各种需求的拳头产品。

根据avc监测数据，2019年上半年全球oled电视出货量为120万台，同比增长21%。与此同时，苏宁家电集团副总裁范志军在最近的南京站oled大爆炸之旅中表示，今年上半年，苏宁oled电视销量增长了74%，创维55英寸oled电视7月份销量超过2000台。一方面，它是家电行业的权威监管机构，另一方面，它是家电的第一渠道。在双方的确认下，oled电视在全球市场和中国市场都表现良好。

整个产业链已经联手提振，oled电视销售预计将在今年下半年突破新高

有机发光二极管电视的快速发展不仅得益于有机发光二极管本身独特的技术优势，也得益于有机发光二极管从上游面板制造商、中游整机制造商，进而到下游终端零售渠道整个产业链成员的共同成长。

倡议1:“有机发光二极管大爆炸之旅”，在全国推广有机发光二极管技术

自2019年4月25日以来，lg显示器与所有整机制造商和终端渠道提供商合作推出的今年最大的oled显示技术推广活动“oled大爆炸之旅”(oled big bang Tour)已从武汉启动，目前已穿越15个城市，从北方的哈尔滨到南方的昆明，从一线城市到二、三线城市，面向媒体和消费者。普及oled显示技术及其未来发展趋势，覆盖中国96%以上的人口，真正燃烧oled显示技术在全国已成为星星之火，在中国燎原。

倡议二:扩容+降价普及，让oled电视不再是高端专属

至于oled电视“大势已去”的判断，除了oled显示技术的广泛普及外，oled面板产能的扩大也是非常重要的一部分。过去，虽然oled显示技术的优势已经越来越被消费者所认可，但是oled电视的销量并没有快速增长。主要原因是oled电视价格高。oled电视价格高的主要原因是oled面板的生产能力有限。今年，lg display在广州投产的8.5代oled生产线已经开工，oled面板的大规模生产已于今年第三季度开始，最初的月产量为6万块。随着oled面板生产能力的扩大，oled电视的价格将更加贴近人们，这对oled电视的普及具有重要意义。

除了oled面板产能的扩大，oled阵营中的知名电视品牌创维也以大幅降价的形式在全国范围内发起了“oled普及风暴”，并设定了“今年让100万中国家庭使用oled电视”的战略目标。迄今为止，oled电视在突破高端销售价格的瓶颈后，将迎来质的飞跃。

倡议3:所有终端零售商将在多个频率上合作，以刺激oled电视的销售升级

在今年的oled行业峰会上，苏宁家电集团副总裁范志军曾表示，oled电视已经站在了起飞的跑道上。如何打通从技术到产品到用户的每一个环节，如何帮助oled从土豪手中飞进普通人的客厅，是渠道经销商的重要任务。事实上，终端零售商作为与消费者直接沟通的渠道，在整个有机发光二极管行业的发展中也发挥着至关重要的作用。

为了推动oled的发展，今年苏宁联合各品牌推出了“oled三超计划”。这三个超级计划是加速发展，先进的价格和超级经验。在“三超计划”的推动下，苏宁将在2019年实现13万个联合品牌。oled电视的销售目标计划在2020年增加到30万台。在价格方面，随着显示技术的成熟，oled电视开始了一场“亲民运动”。65英寸oled电视的平均价格从2016年的28000元降至2018年的22200元。苏宁预计，2019年第四季度，55英寸oled电视的平均价格将降至1万元以下，65英寸oled电视的平均价格将降至1.5万元。在“全民抢彩电”活动中，苏宁公布了第四季度的预估价格，55英寸oled价格跌至7000元以下，65英寸oled价格跌至1.3万元以下。与此同时，为了提升消费者体验，苏宁还开设了11000多家线下网店，建成了5个oled创新技术体验馆、数万个oled销售点、数百家oled体验店和数千个oled新品品酒会，旨在使产品快速渗透到用户群体中，全面推动oled新产品的普及。

除了苏宁，JD.com在推广oled电视方面也采取了很多措施。作为中国最大的自营电子商务平台，JD.com于今年5月17日与lg display签署了战略合作协议，将创维、lg、海信和飞利浦联合起来。康佳、索尼、长虹等七家彩电企业组成了oled战略联盟，京东oled官方旗舰店也于当天正式开业。与此同时，围绕oled电视的各种电子商务促销也强烈刺激了oled电视的终端购买。6月18日，JD.com平台推出了“送现金红包”补贴，各大电视厂商也利用6月18日的热度发起了“优惠战”。在如此大幅度的降价和优惠补贴下，许多消费者下订单购买oled电视。

除了每年的6.18推广活动，京东还有每月一次的“趣味开”主题月活动。在活动中，现金红包的好处不仅被挥霍，而且明星ip的普及也最大限度地迎合了年轻人的喜好，真正实现了“产品与效率相结合”的战略高度。如今，影响目标青少年电视购买的因素已经发生了质的变化。除了性价比，他们更注重画面质量的效果。京东娱乐城正是深谙此道，在迎合年轻人对“真实画质”需求偏好的同时，不断深化“所有人都不上街”的购物理念，为夏季所有人看电视的娱乐场景增添了活力和趣味，而oled电视正好满足了新兴消费者的各种需求，吸引观众“打开”电视，享受高品质的观看体验。

5g、人工智能和物联网让oled更有可能出现

随着第四次工业革命的到来，5g、人工智能和物联网也将紧随其后。那时，社会生产将变得高度数字化、智能化和网络化。未来，人类社会将迎来显示器无处不在的网络时代，oled显示技术凭借其在任何地方、任何形式、没有边界的优势，将成为网络时代的最佳显示载体。相关认证也指出，oled将成为未来信息产业进一步发展的核心驱动力之一。

lg display China的营销策略顾问李在“oled大爆炸巡演”中多次表示，中国是世界上最大的电视生产商和消费者，中国消费者对新产品和新技术的接受度最高。未来，中国将成为世界上最大的有机发光二极管电视市场。奥维云预测，2019年中国oled电视销量将达到38万台，预计到2020年将首次超过100万台。至此，中国将全面进入oled时代，oled电视的销量和销量也将有质的提高。