全国4万家便利门店共推“国货潮” 100多项“潮品”既有头部商品也有新颖IP

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■本报记者桂

在销售终端、多元化知识产权运营、生产企业积极尝试、消费者信心回归等综合因素的影响下，国内品牌迎来了复兴的机遇。

9月20日，由中国连锁经营协会主办，全国40家便利店企业的40，000家门店参加的“我爱我的国家，做一个红色的人”活动正式启动。“这次活动的启动也是一块试金石。我希望看到4万家门店的销售效果，并进一步看到和证明‘中国货潮’是否是合适的时机。”中国连锁加盟店协会主席裴亮在接受《证券日报》采访时表示。

除了集中展示渠道外，在此前接受《证券日报》记者采访时，更多自主品牌企业也表达了对国产品牌崛起的信心。“我相信，这是中国本土品牌崛起的时代。”舒体拉创始人张明婷在接受《证券日报》采访时表示。

奇瑞中国商品超市便利店

据公开信息显示，近三年来，便利店行业的门店数量和销售额都保持了两位数的增长速度，处于整个零售业态的前列，显示出便利店行业蓬勃发展的势头。

今年5月，中国连锁加盟协会在一年一度的中国便利店大会上提出了“走中国特色便利店之路”的理念。裴亮表示，中国特色包括机制、模式、产品和供应链。便利店行业的这次联合营销活动选择了“民族潮流”。

中国连锁经营协会便利店委员会专家翁玉杰分析说，郭超的设计也是便利店的品牌形象建设。

据悉，这一次，中国连锁加盟店协会和全国各地的便利店已经独立推出了100多个国家潮流品牌产品，其中不仅包括实力雄厚的头头国家潮流产品，还包括新颖的知识产权开发产品，包括国内新产品如健力宝、“自由猫王”巧克力、陈希源的联合品牌a+水、联合品牌“国家潮流”主题周边产品。

好邻居总经理叶涛解释说，对于便利店来说，产品仍然是掌握行业话语权的基础。郭超货架上的便利店产品在设计和内容上带来了巨大的创新，深受消费者的喜爱。

外界已经改变了它的国内品牌

终端对国产品牌的认可在张明婷心中有着更直接的感受。“舒蒂拉在2013年成立时，国产包没有得到高端渠道的认可。我们是国产品牌，使用中国名字。我们想尽一切办法进入高端购物中心。不过，现在情况有所改善。”

张明婷告诉《证券日报》记者，在之前的工作中，来自消费者、供应商和渠道的反馈集中在一个问题上。"为什么国产品牌要卖得这么贵？"

“为什么国产品牌卖不了这么贵？”张明婷告诉《证券日报》记者，在寻找合作供应商时，他发现国内品牌定位自己的产品是一个“错误”。“在国际供应商心中，以前的中国品牌喜欢打价格战。为了确保所有环节的利润，他们将在产业链的各个环节强制让步，最终牺牲质量。”

为了“赢得”一家国际供应商，张明婷花了三年时间，“跑了20多次。”每次公司负责人见到我，他都礼貌地‘破坏’并把我送出去了。”张明婷告诉《证券日报》记者，“在当时的国际供应商心中，他们认为国内企业不会做品牌，低价策略毁了所有品牌。但是，很多高质量的配件一般供应商都买不到，最终产品的质量也无法保证。在这个供应商“死”了三年后，负责人终于松口说，“你可以试试。”

供应商不愿意接受国内品牌的订单，渠道也“反感”。在消费者心中，也有一些对国产品牌的“鄙视”。

"消费者认为进口品牌会卖得很贵。"然而，张明婷表示，近年来，在消费者的心目中，国内品牌出现了机会。

“我最近在2013年左右拜访了客户，反馈效果不错。”张明婷说。

很多年前，一个6人团队的首席执行官贾曾收到一份礼物。“公司发给员工一个手提箱，说是从美国进口的。我打开盒子，看到上面写着‘中国制造’。”

“世界应该看到中国品牌。”贾强剑告诉《证券日报》记者，这个想法贯穿于贾强剑的创业过程。

“6人游是定制游，目标消费群体的消费能力是有保障的。此外，旅游业是输出文化和本土品牌的重要过程。当我们出国旅游时，我们应该带上国内品牌。”贾对说: