广州银行“1块聚一下”布局泛娱乐，跨界长隆来聚“惠”

本篇文章1805字，读完约5分钟

今年7月，广州信用卡银行从年轻人的泛娱乐兴趣点和日益多样化的社交聚会场景出发，正式启动了“一片聚在一起”超级品牌活动。它跨越了著名的文化旅游品牌长隆，并推出了夏季“聚会”效益1元水公园发挥泛娱乐营销。活动期间，持有广州银行信用卡的客户每周五可通过广州银行信用卡应用区享受相关优惠。为了给年轻人带来更多惊喜，广州银行信用卡还与新锐零售巨头Box Maxinhua、猫眼电影(猫眼Film)以及中国600多家知名美食家联手推出了1元吃3公斤小龙虾、1元看电影、1元享受美食的活动，吸引年轻人的目光。

跨境泛娱乐顶级ip长龙，定制专属派对“福利”

选择与奇美隆合作是因为两个品牌的目标消费者群体高度重叠，以及消费者群体利益的社会洞察力。根据艾瑞咨询(iResearch)2018年发表的《中国年轻人的社会兴趣白皮书》的研究报告，年轻人对泛娱乐领域的兴趣和关注度最高。在品牌选择上，新消费者更喜欢高知名度的高品质品牌。基于此，广州银行信用卡与国内顶级旅游ip长隆水上公园联合，推出了1元人民币参观长隆水上公园的“聚会”活动。在奇美龙水电音节夏日嘉年华的影响下，年轻人对种草如痴如醉。

自7月份以来，共有10，000张长隆水上公园的门票被送去参加这三个活动。每一项活动都在年轻人中产生了巨大的声音，并吸引消费者自发地传播口碑。笔者随机采访了几个参加活动的用户，他们都说“1元游长隆”活动给了他们一个逃离家中慵懒周末、邀请朋友、享受休闲派对时光的机会。

同时，广州银行的信用卡明白“趣味”是年轻人的独特标签，因此趣味营销是品牌接近年轻受众的最有效方式。从年轻人对社交的兴趣出发，在珠江三角洲核心商务区开展了“让我们聚一聚——广州银行请你进来”主题活动。我们将与奇龙一起，打造一个“把你拉进水利局”。主要互动设备的灵感来自奇美龙水上公园的特色扬声器，营造出清凉的水上氛围。通过现场和有趣的经历，年轻人被吸引停下来拍照。据我所知，此次广州银行信用卡线下聚会受影响的总人数高达62万。线上和线下的总音量达到1400多万！现场参与互动的年轻人表示，活动现场明亮的互动设备、统一的品牌调性和生动活泼的活动氛围颠覆了他们对广州银行信用卡的认知，觉得该品牌确实在和年轻人玩。

为了增加活动的影响力，增加活动的乐趣，参观长隆水上公园1元。9月21日，广州银行信用卡在长隆水上公园举办了长隆“光印日”嘉年华。据笔者了解，广州银行信用卡在网红浪池附近设立了一个“神秘打卡基地”，更多惊喜正等着年轻人来打卡。借助热水音节，该活动赢得了在场消费者的一致好评。

除了通过线下商业区活动创造新的聚集场景外，广州银行还利用新奇有趣的沉浸体验，在游戏中巧妙地为年轻人带来新的聚集模式。与网上二次创造性交流的后续联系使整个活动影响到更广泛的年轻人。据笔者了解，广州银行一张信用卡聚集活动，网上和网下交易总量高达1400万张，赢得了消费者的一致好评。

合力深化金融+泛娱乐营销市场

广州银行信用卡与广州长隆的跨领域合作旨在整合双方在金融和泛娱乐领域的优势资源，为年轻人带来更加完美和丰富的泛娱乐消费新体验。

广州银行经过20多年的发展，已经形成了以广州为中心，覆盖珠江三角洲，进入长江三角洲的发展格局。凭借卓越的经营业绩和优质的金融服务，广州银行已跻身全球银行500强、中国服务企业500强和中国银行业100强。

长隆水上公园是中国乃至世界著名的水上公园，曾多次获得“世界必去水上公园”的称号。它是世界上游客人数最多的水上公园，游客人数甚至超过了多年来排名第一的美国迪士尼水上公园。

对于此次跨境合作，广州银行信用卡中心营销总监表示:“新一代年轻人在品牌决策路径上更多地依赖利益点和利益所形成的社会关系链。广州银行信用卡和长隆水上公园通过深入洞察年轻人的核心兴趣场景——泛娱乐，联合打造了1元的购票活动，不仅为年轻人提供了游玩和聚会的折扣，还为他们提供了一整套社会解决方案，从而影响了年轻人的消费行为。本质上，它还潜移默化地培养了年轻人的品牌认知度和声誉。通过品牌识别帮助口碑营销，实现营销转型，实现产品与效果的统一。”

广州银行信用卡与广州长隆有着高度一致的品牌理念和客户群。这两个品牌都以广州基地营为基地，试图振兴和辐射业务到华南地区，甚至整个国家。未来，这两个本土品牌将继续联手，探索更深入合作的可能性，为两个品牌创造一个泄热话题，带来双赢的结果。