抖音爆红全球 身家700亿美元的扎克伯格真慌了

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对于欧美的许多年轻人来说，当他们感到无聊的时候，是脸书还是youtube？答案是:像我们中国人一样，没有什么可以“动摇你的声音”！

今年，一款名为tik tok的手机应用正以“病毒式营销”的形式席卷全球，成为包括美、日、法、印在内的许多国家下载量最大的社交软件。这个让全世界年轻人陶醉的软件，由中国互联网企业新秀字节跳动操作，被称为颤音的海外版。

从我刚准备出航的头两年起，tik tok就因为其庸俗的内容而受挫，或者面临着被撤架或被各国官方规定调整的行动。然而，所有的障碍仍然不能阻止它成为全球市场的爆炸性产品。

如今，tik tok已经成为海外的明星应用，其下载量远远超过阿里和腾讯的国际版，甚至直接与传统社交巨头facebook和instagram竞争。

国际董事会颤音的流行也让身处全球社交市场的扎克伯格感到了威胁。最近，一个facebook内部会议记录被曝光，其中很明显，使用套索对抗颤音的测试将开始。

不管你承认与否，这个让无数人想停下来的应用这次真的很热门。

海外版本的“颤音”风靡全球

tik tok的受欢迎程度是不可想象的

你无法想象这个叫做“国际版颤音”的软件tik tok在世界上有多受欢迎。

自今年4月以来，一首名为“老城路”的歌曲已经连续19周占据美国公告牌单曲榜冠军宝座，打破了玛丽亚·凯利在1995年创下的16个连续冠军的记录。

那么，在美国有多少人需要这首歌？根据尼尔森的音乐数据，5月份，它在美国每周播放1.43亿次，美国总人口为3.27亿。

有趣的是，歌手lil nas x只是一个民谣歌手，她的受欢迎完全是由于tik tok。这首歌在tik tok上传后不久就被使用了超过11万次。可以说，它是经典的美国神曲之一。

根据传感器塔的数据，字节跳动拥有的视频短片《tiktok》在全球已经被下载了12亿次，其中1.05亿次是在美国下载的。数百万美国人每天使用tiktok观看对口型表演、舞蹈和喜剧小品短片。

当然，tik tok的成功不止于此。

在日本，tik tok甚至已经成为当地的主流应用。"在日本，十分之一的移动互联网用户使用tik tok或者下载tik tok的内容."今年4月，早间节目《苏基里！用了15分钟来展示如何演奏颤音以及为什么它受欢迎。

Tiktok在法国的影响不容忽视。据巴黎报纸报道，38%的法国青少年(11至14岁)拥有tiktok账户。

根据追踪互联网使用情况的“2018年全国网络”组织开展的一项在线调查，在2018年底，超过42%的法国初中生表示他们拥有tiktok账户(2017年这一数字不到30%)，这意味着tiktok在青年群体中已经超过了facebook。

tik tok在法国的受欢迎程度甚至引起了一轮全民讨论。

《巴黎人》:tik tok，一个成年人不太了解的软件，却吸引了越来越多的法国年轻人。

法国网友认为，“我觉得tiktok真的很棒。”这是我的幸福之源，值得称赞。”

在印度，tik tok也成了当地年轻人愿意不断讨论的热门应用。据报道，印度目前拥有约5亿至5.5亿智能手机用户，而tiktok在一线、二线和三线城市拥有超过2亿的印度用户。

事实上，自去年以来，tik tok已经成为日本、泰国、越南、印尼、印度、德国和其他国家最受欢迎的视频短片应用。

根据国际应用市场研究公司sensor tower的数据，今年第一季度，颤音的海外版tik tok应用商店在全球范围内的下载量达到4580万次，超过facebook、instagram和youtube，成为全球下载量最大的ios应用。在安卓平台上，tik tok总是排在谷歌游戏商店的前5名，并且一直保持着第一的位置。

今年7月16日，颤音的短片在其官方标题中宣布，全世界每月颤音的活跃用户超过5亿。这也是颤音首次发布其全球月度活跃用户数据。

在世界流行应用的名单中，tik tok已经高居榜首，成为世界上一个非凡的社交软件产品。

9月底，移动归属与营销分析公司appsflyer正式发布了《广告平台综合业绩报告》。根据这份报告，

“tiktok是一个短片创作应用程序，它通过tiktok广告为用户带来了可观的收益，其在全球市场的份额已经飙升了10倍，在亚太地区、北美和欧洲的份额也在不断增长。”

Tiktok广告已成功进入前10名，有望成为一个重要的全球广告平台。考虑到tiktok和topbuzz的爆炸性增长，以及他们将建立自己的受众平台的传言，我相信在未来的报道中会听到更多关于他们的消息。"

病毒式营销在海外传播

自2017年正式宣布进军海外以来，仅在两年时间里，颤音就击败了许多社会巨头，成为全世界年轻人追捧的明星应用。我不得不叹息:“颤音真的有毒。”

就像颤音在中国的发展过程一样，最初的流行让很多人大吃一惊，甚至引发了一场如潮的争议和口角。

例如，一个在输油管道上拥有1264万粉丝、被称为“法国最受欢迎的人”的搞笑尤伯网“红兄弟”塞浦路斯，曾经发布了一个名为“你在tiktok吐俗视频”的视频。

据海外媒体报道，最近几个月，印尼通信技术部已经开始监控颤音，并收到2853封投诉信。在网站上，请求印度尼西亚通信和技术部阻止颤音的请愿书得到了125，000多人的支持。

同时，颤音也因为隐私问题而受到社会的关注。据媒体报道，“虽然tik tok在全世界越来越受欢迎，但很多人还是担心这些未成年用户的隐私。”香港大量用户和相关部门已经开始关注泄露用户隐私的潜在隐患。

美国媒体文化研究者和评论家尼尔·波兹曼(Neil Pozmann)曾在《娱乐至死:

“所有的公共话语都以娱乐的形式出现，成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都愿意成为娱乐的附庸，没有抱怨甚至沉默。结果，我们变成了一个以死亡为乐的物种。”

然而，争议越多，下载tik tok的人就越多。在很多人的眼里，无论是粗俗还是故意幽默，刷短视频真的会让人感觉到一种平民文化的狂欢。

更多的人甚至通过tik tok发挥了很多创意，使得很多视频内容在短时间内被转发和播放，让一群普通人成为拥有数百万粉丝的交通明星。

法国青年在埃菲尔铁塔前表演了迪斯科版本的《褪色》

向观众展示你的特殊技能

“tiktok提供了一个平台和声音渠道，让人们展示自己的才华，寻找志趣相投的人，这极大地鼓励了内容创作者站出来，创作内容，向各种受众展示自己的激情、才华和技能，从而创造出自己的独立身份。”Tik tok说。

当然，除了容易创造和获得的快乐之外，tik tok在海外市场的受欢迎程度也离不开其精湛的营销策略。

今年8月，梅西百货与tik tok网红合作推出了一个视频挑战，与“全新”的广告活动有关。梅西百货邀请tiktok用户上传他们自己的视频，展示他们的风格。该活动还包括一个电视广告，该广告被纳入nbc环球的原始节目“死亡女孩侦探事务所”。

此外，tik tok还帮助chipotle mexican grill与创作者建立联系，并制作“翻盖”挑战等特效。这家连锁餐厅与youtube用户大卫·多布瑞克合作，挑战tiktok用户用墨西哥卷饼碗举起瓶盖。根据美国全国广播公司财经频道2019年6月发表的一篇文章，为期6天的活动以1.04亿个视频开始，收到了11万份挑战申请。

Tik tok爆发出红色的“威胁”小莎

脸书发起了一场大攻击

毫无疑问，tik tok在全球市场的受欢迎程度已经深深扰乱了一波社交巨头，facebook的首席执行官扎克·伯克(Zach Burke)甚至披露了发布大动作和正面阻止tik tok的关键行动。

据新浪科技报道，10月1日，边缘发布了facebook最近内部会议的文本和音频。脸书首席执行官马克·扎克伯格回答了关心公司未来的员工提出的尖锐问题。

值得注意的是，在与员工的问答环节中，扎克伯格提到了中国的竞争对手tiktok。扎克伯格说，他正在开发一种叫做拉索的产品，与tiktok竞争。

在对话中，扎克伯格提出了一个计划，阻止其最新竞争对手字节跳动的视频应用“颤音”在全球范围内发展。该公司推出了一个类似的产品，命名为拉索，这是首次在墨西哥推出，在那里颤音还没有进入，并打算改善之前，它传播到其他地方。

让我们看看扎克伯格关于tik tok的会议讨论记录:

问:我们是否担心颤音在青少年和“Z一代”中日益增长的文化影响？我们的攻击计划是什么？

扎克伯格:是的。我是说，颤音非常好。关于颤音，特别值得注意的是，有一段时间，互联网行业的情况有点像大量的互联网公司主要是美国公司。然后出现了一个由中国公司组成的平行世界，它们几乎只在中国提供服务。

我们看到了腾讯，他们把一些服务扩展到了东南亚。阿里巴巴已经将其支付服务扩展到东南亚。在更广泛的层面上，就全球扩张而言，这些努力相当有限。

然而，由北京字节跳动开发的颤音，实际上已经成为中国科技巨头开发的第一款消费级互联网产品，在全球表现强劲。颤音在美国做得很好，尤其是在年轻人中。颤音在印度也发展迅速。我认为就音阶而言，颤音在印度已经超过了instagram。是的，这是一个非常有趣的现象。

我们这样看待颤音:它结合了身临其境的短视频和浏览工具。因此，这基本上类似于我们在instagram上提供的“Explore”选项卡。目前，该功能主要是关于消息流内容和突出不同的消息流内容。

在我看来，颤音就像是故事的探索标签，这就是颤音的全部。

稍后，你会发现善于制作这些内容的创作者。因此，我们在这方面有许多方法。我们有一个叫lasso的产品，它是我们开发的一个独立的应用程序。

我们将努力根据墨西哥等国家的市场情况来改进产品。我认为这是我们首先关注的市场之一。在与颤音规模较大的市场竞争之前，我们必须先看看能否在颤音规模较小的市场中发挥作用。

我们在instagram上也做了很多尝试，包括让“发现”标签更关注故事。后者逐渐成为用户在instagram上消费内容的主要方式。但实际上，我认为颤音不仅是一个更有趣的新现象，而且是一个发展中的产品。就他们所做的事情的地缘政治影响而言，我认为这非常有趣。

我认为我们有时间去学习和理解，走在潮流的前面。颤音正在增长，但是他们已经花了很多钱来推广它。我们发现，在他们停止广告后，用户保留实际上不是很强。因此，这个领域仍然是相当新的，我们有时间去弄清楚我们想做什么。但我认为这是真的，而且做得很好。"

资本并购是通过海洋进行的

字节跳动有很强的国际野心

当然，这种海外版本的颤音能成功出海并不是偶然的。尤其是在社交巨头腾讯推出微信国际版后，tik tok出人意料地走红，最终原因与资本的力量有关。

2017年11月14日，一个合并的消息震惊了整个行业，字节跳动完全收购了北美音乐的一个短视频社交产品音乐剧。2018年8月，字节跳动将用户转移到tiktok，一个颤音的海外版本。

许多人可能不熟悉音乐剧

数据显示，该公司成立于2014年，总部曾设在上海。当时，乐视平台上90%以上的用户年龄都在21岁以下，吸引这些用户的方式与中国一样——依靠网红。

在这个平台上，16岁的“海外网红”宝贝阿里尔在2017年拥有超过1000万粉丝。另一位网红，15岁的jacob sartorius，在音乐剧《ly》上发布了他的个人单曲后，很快在美国排行榜上排名第五，他的粉丝参与度甚至超过了贾斯汀比伯。

根据数据，在字节跳动被收购之前，音乐剧ly在美国市场拥有超过1亿用户，每月活跃用户达6000万。

上述收购只是中国互联网科技企业“字节跳动”国际布局中的一个环节。

早在2017年初，今天的头条就完全收购了flipagram，一个短视频平台，它是音乐剧在海外市场的竞争对手。之后，字节跳动以2500万美元收购了印度最大的新闻聚合平台dailyhunt。

同年11月，字节跳动宣布将以8660万美元收购猎豹移动的新闻聚合平台新闻共和国。该公司位于美国，像今天的头条新闻一样，它通过挖掘和分析数据向用户推荐内容。在收购了短视频平台之后，字节跳动还投资了5000万美元在live应用程序live.me上

庞大的交通无疑给字节跳动带来了巨大的商业利益。7月29日，来自研究机构sensor tower的数据显示，字节跳动的短视频应用颤音及其海外版本tiktok在“应用内购买”方面的全球收入在6月份达到1080万美元的最高水平。到目前为止，颤音在全球应用商店和谷歌游戏商店的应用内购买收入已经超过1.13亿美元。

如今，字节跳动已经是全球估值最高的初创公司，估值为750亿美元，投资者包括软银、kkr、大西洋和红杉资本。今年1月，字节跳动宣布其全系列产品在全球的月活跃用户数和日活跃用户数分别超过10亿和6亿，但没有披露中国的数据。

随着许多产品线的成熟和包括tik tok在内的海外旅行的成功，字节跳动无疑正在成长为新一代的国际技术巨头。路透社援引消息人士的话说，字节跳动上半年的收入预计在500-600亿元之间；字节跳动将2019年的收入目标从1000亿元提高到1200亿元。

“如果一家公司的业务发展迅速，办公室政治就不太可能发生，因为快速发展也会开阔人们的眼界。”字节跳动创始人张一鸣在今年早些时候的一次内部讲话中说:“即使每个人都有自己，发生摩擦的机会也会减少。”一旦业务放缓，人们往往会挤在一个较小的空房间里。”