京东空调白皮书：行业与用户的变化带来了新消费主义之价值战

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手机行业正在进入拼写技术的时代，从环绕屏幕到折叠屏幕，从三个镜头到四个镜头，不管用户是否需要。

另一个曾经拼写技术的老大哥产品正在从技术向用户体验pk转变，这就是空钥匙。

就品牌而言，从格力到小米，竞争格局已经从传统巨头之间的竞争转变为互联网玩家之间的混战。

从70后到90后，用户的需求已经悄然从负担得起和节能转变为智能。

行业形势已经从快速观望转变为市场需求放缓，企业盈利能力下降。

以前的打法已经不能适应新的形势。在京东空曲11.11的发布仪式上，专门发布了《空曲新消费主义产业白皮书》(以下简称《白皮书》),下一个阶段称为“/き

1000亿市场:最畅销的家电类别

作为中国家电行业的最大类别，它曾经非常容易销售。

直到今年，空的市场规模已经远远超过了其他家电，尤其是京东等电子商务平台的崛起，加速了这一市场的扩张。电子商务平台的市场拓展能力、政策能力和经验优势是传统家电巨头的弱点。

随着巨大的市场规模和多年的竞争洗牌，空转移产业形成了寡头垄断的竞争格局。白皮书显示，2019年，空转移电子商务渠道占据了近85%的市场份额，而前5 10名品牌份额接近94%。

然而，正因为这个板块太大，2000亿的市场规模让很多人跃跃欲试，新玩家层出不穷，价格战没有品牌积累，市场供给增加，需求相对下降，所以家电领域的“最香”市场陷入了尴尬-

行业变化:空转移不了

即使供应不增加，需求也必须下降。

在现代社会，甚至在农村，只要经济水平不太差，空就是一个基本的配置。

根据avc提供的数据，进入2018年后，拥有空钥匙的100户家庭数量接近100户。就城市和农村而言，2017年，中国城市市场100户达到128.6户，农村市场100户达到52.6户。

事实上，从2018年下半年开始，整个家电行业进入下行通道，2018年全年零售规模为8203亿元，与2017年基本持平。

自2019年以来，行业下行压力加大。2019年1-8月，行业零售规模同比下降3.9%。从类别来看，传统家电增长势头不足，新兴家电中净水器、净化器和洗碗机的增长率也明显下降。

数据来源:avc omnichannel每月推送总数据

作为家电行业最大的类别，空的规模也出现了大幅下滑，市场规模为1596亿元，同比下降3.7%。

雪上加霜的是房地产行业的降温。2019年，房地产建筑面积增速大幅放缓，预计竣工面积不容乐观。空新的调整需求被抑制，空的调整行业变得非常疲软，市场增长势头正在下行。

在企业方面，领先品牌的马太效应明显，但随着跨境品牌的不断进入，其盈利能力面临巨大考验，非领先品牌更加困难。

但目前的情况并不意味着这个市场没有机会。

消费升级助推空进入新消费趋势时代

虽然目前的市场形势不是很好，但空调整行业并没有迎来一个“糟糕的时代”，而是一个“新的开始”。

首先是升级。据奥威云网计算，截至2019年，全国空音的市场容量超过4 . 3亿台，巨大的容量意味着市场升级的潜力。预计2019年，行业升级率将达到64.1%，未来升级率将进一步提高。

同时，随着“一户多机”时代的到来，新的购买需求也逐渐释放出来。

其次，年轻用户群已经逐渐成为主流。90年代甚至00年代以后，除了消费能力，更显著的特征是消费的焦点已经从上一代的实际利益转移到个性化和智能化。这个“吹空长大”的团体太熟悉wifi 空.了

数据来源:avc语义分析系统

三是消费观念的转变。随着节能、环保和健康舒适的理念深入人心，节能空和谐舒适空成为新消费主义时代的突破点。

此外，JD.com等电子商务平台上新消费者的消费习惯已经形成，随着6月18日、11月11日等促销活动的推广，更多的消费者通过电子商务渠道购买了空通，这也表明空通企业需要加大对在线渠道的投资。

2019年初，JD.com召开了空类别调整战略会议，而这一次在11.11战争之前，它发布了“空新消费主义产业白皮书”，显示了京东对家电领域的判断。与此同时，这份白皮书以数据的形式敏锐地意识到这一点