“海尔智家”三季报：场景生态加速落地推动营收、利润持续逆增

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10月30日，海尔集团旗下子公司“海尔之家”(600690.sh/690d)发布2019年第三季度报告。报告显示，2019年前三季度，“海尔之家”实现收入1489亿元，同比增长7.7%，实现净利润77.7亿元，同比增长26.2%。根据奥威云网的数据，2019年第三季度，国内家电行业持续低迷。在此背景下，“海尔之家”实现了收入和利润的反向增长，国内市场份额全面提升。

根据第三季度报告的数据，“海尔之家”随着生态品牌场景的转变，高端市场和海外市场的快速增长，进一步开拓了增长的空空间，实现了行业领先。其中，智慧家庭生态品牌继续领先，生态收入33.7亿元，增长55%；在高端市场，casarte实现了42%的高增长率；在海外市场，海外业务收入增长了25%。

“海尔之家”引领生态品牌场景转型

报告期内，“海尔之家”加快了“5+7+n”智能全场景定制包的全过程登陆和场景生态建设，推动了从网络设备到场景到生态的转变。报告显示，2019年前三季度，“海尔之家”实现生态收益33.7亿元，同比增长55%，生态回报率15%，引领景观和生态两个维度。

首先，引领场景替代产品的转型。作为物联网时代生态品牌场景的领导者，“海尔之家”通过提供“5+7+n”全屋智能场景解决方案，取代了以往单一的产品功能，满足了用户对智能家居的个性化定制需求。今年9月6日，海尔智佳001体验中心在上海开业，为用户提供了全屋空燃气、全屋水、全屋安全、全屋食品等解决方案的全新体验。，并使海尔能够通过成套、定制和迭代的差异化优势销售智能家居成套解决方案。自开通以来，海尔智佳001体验中心智能家居集成方案的平均用户价格为40万元，其中智能家居场景方案的平均用户价格为25万元。

二是引领生态覆盖产业转型。报告期内,“海尔之家”积极推进服装网络、食品网络、空燃气网络等生态圈建设，带动相关产业转型。目前，生态圈已经覆盖了服装、家纺、印染、食品等1200多个行业和其他合作资源。食品网、服装网和空燃气网的生态收入分别增长40%、46%和79%，分别达到7.3亿元、16.2亿元和9.4亿元。其中，物联网技术在服装和家纺行业的应用提升了生态资源企业的商品管理效率，收发货效率提高了10倍，人员成本降低了50%。

此外，在物联网标准方面，“海尔之家”获得了国际标准话语权。其中，食品网络引领了食品可追溯性国际标准的发展；服装联网参与制定了10多个国家和国际标准，并发布了国家标准gb服装商品编码和rfid标签。“海尔之家”云平台通过综合整合iec、iso、ieee和ocf，率先实现智能家居云生态标准体系的全球领先。

Casarte持续的高端品牌引领第三季度实现42%的增长

在高端市场，casarte继续巩固其在高端市场的领先地位。报告显示，2019年前三个季度，casarte继续在高端市场保持领先地位，第三季度实现了42%的高收入增长。

自2006年以来，“海尔之家”以前瞻性的方式培育高端品牌卡萨尔特，经过13年的研发投入，创造出高品质、高价值的产品。同时，通过营销推广、市场建设、渠道开发、服务创新等前期投资，逐渐进入收获期。报告显示，高端产品在casarte的份额继续领先，万元以上冰箱和洗衣机的市场份额分别为40.6%和76.8%，保持绝对领先地位；空调，通过上市指挥系列和扩大产品阵容实现了双速增长。1-9月，收入增长120%，15000元以上的份额达到41.24%。

长期以来，欧、美、日、韩品牌一直是中国高端市场的主流品牌，卡萨尔特的出现打破了国外品牌在高端市场的垄断，成为中国家电行业唯一能够超越外资企业的品牌，也成为行业竞相模仿的品牌。例如，卡萨蒂发明的“对门法式冰箱”和“隔断洗衣机”被各大品牌模仿和效仿，引领世界潮流。与此同时，卡萨尔特品牌建设和培育的创新之路也开始得到业界的认可和跟进。

坚持自创海外业务收入增长25%

在海外市场，与其他外向型企业不同，“海尔之家”始终坚持打造自己品牌的战略。整个流程的业务结构，包括品牌布局、工厂布局、营销布局和R&D布局，都是根据全球品牌的目标进行规划的。

报告显示，2019年前三季度，海尔智佳海外业务收入增长25%，占其海外收入的47%，其中近100%是自有品牌。据公开信息，“海尔之家”七大品牌中有四个在海外主流市场处于领先地位；与此同时，世界上122家工厂中，有54家在海外，主要集中在发达国家和地区，遍布世界各地。此外，世界各地都有完善的服务网络，这是中国同行业所缺乏的。

目前，海尔智佳旗下的七大品牌已经在世界不同地区实现了市场领先，成为主流国家的主流品牌。报告显示，2019年前三个季度，在北美，整个美国家电市场目前处于需求疲软状态，海尔继续在北美推广一对一模式的复制，推动业务转型，收入同比增长12%，市场表现独特。，远远超过同行业的其他品牌；在欧洲，今年1月，“海尔之家”完成了对意大利知名家电品牌candy的收购。candy在第三季度的表现有了很大改善，其经营业绩也逐渐体现出来。欧洲市场整体表现强劲，增长225%；在东南亚，市场收入增长22%，其中海尔厨房电器在中国排名第一；在南亚市场，收入同比增长14%，位居行业第一；在澳大利亚和新西兰，收入增长了3%，费希尔和佩克尔以42%的市场份额在新西兰白色电力市场排名第一。

与竞争激烈的国内市场相比，中国空在海外的表现非常温和。事实上，这也与中国空.的出口有关目前，中国空仍在出口“中国制造”,其对手也是世界主要品牌。然而，haier/きだよきだよききだよきききだききききӛききききき12

在物联网时代，场景生态是一切变化的核心。在基于5g的物联网场景登陆方面，海尔智佳探索的应用场景生态走在了前列。2019年，海尔入围“2019年全球100大最具价值品牌”，成为品牌史上第一个也是唯一一个物联网生态品牌。随着物联网时代的加速，“海尔之家”已经率先走上了新的轨道，其未来发展值得期待。