“奔跑＂的马拉松经济：有人年花费5万 背后暗藏千亿产业链

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一个中产阶级马拉松参与者的账单几乎可以赶上一个孩子在寒假和暑假的学习旅行，平均费用约为18000元。

“马拉松是一场与自己的战斗。”“温职业选手”上个月刚从柏林比赛归来，现在正在2019年北京马拉松的跑道上跑步。

11月3日7点30分，2019年北京马拉松赛正式拉开战幕。这场比赛的预计人数超过了16万，创下了最高纪录，实际人数为3万。参赛者将从天安门广场出发，向南行进，到达奥林匹克公园景观大道中心区域的庆祝广场。

李远和文一样幸运。李远第一次参加比赛是在2016年9月。"那时，我觉得我这辈子只会跑一次."我跑的时候没想到会停下来。到目前为止，我已经运行了15个游戏，平均2-3个月，覆盖全国10多个城市。

近年来，城市掀起了举办马拉松比赛的高潮。根据公开数据，中国马拉松及相关赛事覆盖了包括西藏在内的31个省、自治区、直辖市的234个城市。也有很多像温这样的球员，他们飞遍世界各地打卡和赛马，顺便旅行和放松。

设备费、交通费、住宿费...在持续的“赛马热”背后，一个1000亿元的市场正在慢慢开放。

赛马成瘾:跑一次马，了解一个城市

每个坚持跑步的马拉松运动员背后都有一个故事。

2015年夏末，李远把牛仔裤放在一边整整一个夏天，穿上后变得很紧。他意识到是时候控制体重了，于是他开始跑步。独自跑步很无聊。他在常用的体育应用程序上找到了跑步组织——玄润集团，并在这个集团中发现了各种各样的伟大的神。“全是马和半马。”然后跟随跑步小组中的小伙伴定期训练和跑步。

2016年9月，李远完成了他生命中的第一匹马。"那时，我觉得我这辈子只会跑一次."但是桂林很快就要举办马拉松了，他在那里上了四年大学，于是他再次报名，在桂林呆了三天，跑了一场马拉松，顺便回到了他的母校。

对他来说，“从未举行过赛马的城市有理由去。”

“马拉松+旅游”的消费模式很受跑步者的欢迎。跑一匹马，了解一座城市。

“跑步测量的风景和体验是如此不同。每一个国家、每一个城市都只能通过自己的步伐奔跑和测量来感受ta的美丽。”文亲说。

她明年将参加东京马拉松和波士顿马拉松，并计划完成国内马拉松大满贯。我们的愿望是达到波士顿马拉松的参赛门槛，许多跑步者将参加这场比赛视为最高荣誉。)，“或者至少需要5w的注册费。”

该国平均每天有3场比赛，每年的赛马费用为5万英镑

我不得不承认，中国正在进入“马拉松周期”。

所谓“马拉松周期”，是指在人均国内生产总值超过5000美元后，一个国家的许多城市依靠“马拉松赛事”进入全民体育消费的黄金周期。

被称为“民族之马”的北京马拉松赛更受欢迎。今年的筛选比例高达1:4，这导致一些想参加比赛的人使出浑身解数，甚至误入歧途。在北马赛之前，二手平台，如闲鱼，开始以“内部”、“合作伙伴”和“媒体”的名义转售比赛场地。据说这些地方可以填写自己的名字并通过赞助商渠道。因此，许多想要竞争的参赛者开始以高价购买这些地方。

“要赢太难了，这比晃动数字还难。”李远说，尽管他已经参加了4年的比赛，但他能中彩票完全是运气使然。

在“北马来西亚”持续火爆并成功打造北京城市名片后，中国终于迎来了“马拉松井喷期”，这是三、四十年前欧美普遍存在的“马拉松现象”。

今天的马拉松有多热？从一组数据中我们可以看出，根据中国田径协会发布的《2018年中国马拉松大数据分析报告》，2018年共有1581场马拉松比赛，参赛人数超过800人，平均每天有3场比赛。

不仅像北京和上海这样的一线城市，贵州的六盘水和成都的西昌也有自己的马拉松比赛。在中国34个省、市、自治区中，只有10个地区还没有参加过马拉松比赛，其中贵州、山东、河北、江苏等省有3个以上的城市举行过马拉松比赛。今天，马来西亚北部和杭州的马拉松比赛同时举行。

马拉松比赛在中国的兴起就像接力赛一样，城市之间相互传递。

今年年初，国家体育总局、联合国发展和改革委员会、国家旅游局等十部委发布了《马拉松产业发展规划》。据统计，到2020年，中国马拉松产业规模将达到1200亿元，全国800人以上的马拉松项目预计将达到1900个。

中产阶级占了比赛参与者的一半以上。根据胡润研究院和AVIC集团联合发布的《2017年中国高净值人群健康指数白皮书》，超过60%的富人有“亚健康”症状，而64%的高净值人群选择“跑步”作为改善自身健康的方式。

然而，一个中产阶级马拉松参与者的账单几乎可以赶上一个孩子在寒假和暑假的学习旅行，平均费用约为18000元。

据李远估计，每个城市的往返机票和住宿费用是2000-3000元，加上注册费、餐饮和各种设备，每年大约要花20000元。

温教授还为《新芽报》计算了一个账户:“今年的费用是4000多英镑，买了两双耐克(Nike)next %马拉松跑鞋，买了两双nike4运动鞋，花了将近4000英镑，买了2000多英镑买了紧身衣和紧身裤，花了3万英镑买了柏林的欧洲马拉松，花了8000英镑买了重庆的马拉松，花了8000多英镑买了马光的马拉松。”总费用超过5万元。

当马拉松开始面向公众时，它不再是一场简单的比赛，而是成为一个产业。

马拉松背后的1000亿产业链

各个地方的比赛项目逐年增加，这是马拉松气温上升的直接表现。

自2016年以来，人们对马拉松的热情高涨。仅在2016年，中国田径协会就注册了328场马拉松及相关体育赛事，与2015年的134场比赛相比，增长了近1.5倍；2017年，全国共举行了1，100场马拉松和相关体育赛事(800多人)。从2011年到2017年的七年间，中国马拉松项目的数量增加了50倍。

总的来说，“马拉松经济”包括四个主要收入来源:赛事本身产生的赞助商投资和注册费；赛事产生的主场馆租赁和酒店住宿等载体经济；出售赛事转播权产生的媒体收入；从“吃、住、行、游、购、娱”延伸的文化旅游消费。

赛马最直接的驱动力是运动器材。像一双跑鞋一样跑700-1000公里。平均来说，一双鞋大约1000元，你一年需要买2-3双。与专业跑步者相比，年轻人在选择设备时更喜欢时尚。跑鞋、运动服、运动手表、运动耳机等。，还没有开始运行，而设备的购买已经在5000元左右。除了设备，今天的跑步者还花钱参加一些训练营。

除了相关的体育用品行业，目前的马拉松组委会还销售有限的可定制周边产品、服装配件、家具和生活用品，以及电子周边马拉松产品，如帽子、头巾、毛衣、杯子等。

此外，对于一个马拉松城市来说，赛马不仅仅是一场比赛，更是城市的代言。来自世界各地的赛马爱好者千里迢迢赶来，在跑完之后，他们必须吃喝玩乐。

对于品牌所有者来说，数万人参加的比赛也是最好的宣传场景。根据Xtep官方网站的不完全统计，2018年Xtep赞助了30多场马拉松；怡保赞助了176个跑步项目，如2016年的马拉松和2017年的271个马拉松项目。2018年，瑞星成为2018年摇滚马拉松系列赛的官方赞助商，并与万达体育合作。

此前，国际知名的市场研究公司尼尔森发布了2018年马拉松媒体曝光值报告。根据品牌曝光跟踪结果，2018年北京、上海、广州、深圳、成都、厦门六场马拉松比赛中，所有品牌的总曝光时间为28小时16分34秒，媒体总价值超过8300万元。

随着竞争越来越激烈，商业机会越来越多，一长串行业也开始火上浇油。