阿里鱼市场总经理傅小然：技术赋能提升文旅产业用户体验

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■我们的记者陈炜

随着中国旅游市场的快速发展，包括酒店、房地产、主题公园等子行业在内的文化旅游产业也迎来了新的机遇。11月1日，在《证券日报》主办的“2019中国文化旅游产业投资价值峰会”上，阿里鱼市总经理傅表示，文化旅游产业未来的增长率是显而易见的，无需证明。"整个文化旅游业或真正的娱乐业都非常值得投资和发展."

，在傅看来，文化旅游不仅仅是年轻人的事情:“从消费者的角度来看，以我自己为例，近年来，平均每年旅游消费支出占全年总收入的20%-30%，而我身边的朋友基本上都是这样的比例”“这一代人，包括父母，对服装和住房没有太多的需求。更多的需求来自享受生活，其中很大一部分是。

在这样的背景下，认为，文化旅游产业的发展必然呈现出上升趋势。“一款名为‘秘密影院’的沉浸式游戏以前在伦敦很流行。人们可以在看电影的时候融入到电影场景和角色中去体验。以《007:皇家赌场之战》为例，离线场景将安排餐桌、餐点等，傅说，“这种体验可能颠覆未来的收视模式，对周边的住宿餐饮也将产生良好的带动作用，甚至在未来。

付提到，阿里宇作为阿里巴巴旗下的知识产权交易和创新平台，已经与文化旅游地产和娱乐产业合作伙伴进行了多次合作，希望未来能够壮大文化旅游地产产业。

“整个阿里鱼的商业模式实际上是ip2b2c。”上游版权团队在全球范围内寻求高质量的知识产权，而业务团队将知识产权许可给品牌商家，开发相应的衍生产品，并通过Amoy和Tmall平台销售达到C端消费者。”付表示，阿里鱼的整体经营战略和特色可以形成跨电子商场和娱乐场所的交流。“目前，阿里的生态分为几大业务板块，包括电子购物中心和娱乐场所，阿里鱼就是其中的一座桥梁。在未来，我希望实现内容电子商务和娱乐。

事实上，阿里娱乐副总裁兼阿里鱼总裁贾尼斯(Janice)早些时候表示，除了传统的衍生品授权，阿里鱼还应积极拓展授权合作领域。创新场景，包括文化旅游地产、线下娱乐空厅、家庭主题娱乐中心、主题餐饮等。，都值得关注。

目前，经过几年的探索，阿里宇已经积累了不同类型知识产权的商业文化旅游地产项目授权的成功经验，并创造了几个行业经典案例。作为中国唯一一家拥有日本顶级ip包克蒙(包括空屋)商业化和营销许可权的合作伙伴，阿里鱼在中国开展了许多线下活动，相关衍生品一经推出就成为爆炸性产品；围绕三生三世十里桃花知识产权开发和合作的衍生产品、沉浸式酒店和景点很受欢迎；根据“长安十二小时”的规划，与Xi市曲江区的战略合作旨在建设盛唐文化体验中心，提供集吃、喝、玩、乐为一体的线下文化体验项目。

如果要在文化旅游后面加上“+”号，认为文化旅游+知识产权、文化旅游+技术、文化旅游+数据是值得关注的方向，其背后的核心在于用户体验。

“去年，阿里鱼参与了阿里集团与西溪国家湿地公园联合建设的智能旅游景区项目，技术和数据的赋权提高了景区的效率和体验，创造了情感共鸣和销售热点。”在傅看来，技术能力的核心是通过技术识别个体维度和属性的能力，从而利用数据优化景区的运营。“将来，景区内的消费行业结构可以根据数据进行调整，包括消费者将购买什么类型的衍生品、客户单价的水平、哪个区域的客流更大等等。”