杨超越、库里签约“伪豪门”？这家巨头飞出黑天鹅

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今年对于煎鞋来说是非常热的一年，但是对于这个行业来说也是特别“邪恶”的一年。此前，中国已有多家“鞋业”明星企业倒闭，最近，一家美国运动服装巨头(包括运动鞋)也因财务欺诈受到调查。

上周日晚上，据报道，联邦机构正在调查这家美国运动服装巨头是否使用了不良会计做法来使其财务状况看起来更健康。据安德玛公司称，已向媒体证实，他们一直在配合美国证券交易委员会和美国司法部的调查。安德玛还表示，2017年7月，该公司开始回应要求披露文件的请求。公司坚信其会计行为和信息披露是恰当的。

安德玛刚刚出人意料地宣布了领导人员，并且调查被揭露了。在商业上，安德玛还面临着来自耐克、阿迪和其他公司的攻击。即使nba巨星柯里为他代言，并随后与中国女排明星朱婷和被称为“中国锦鲤”的YCY签约，似乎仍然很难扭转败局。安德玛怎么了？

动荡中的安德玛

据wind称，运动服装巨头安第马(Andema)在美国股市周一开盘前发布了截至9月30日的第三季度财务报告，其净利润略低于市场预期，并下调了年度营收指引。安德玛第三季度的净收入为14亿美元，市场估计为14.1亿美元；每股收益为23美分，而去年同期为17美分。该公司现在预计2019财年的收入将增长2%，低于此前3%至4%的增长预测。

安德玛最近的利润空新闻是不变的。在公司最近出人意料地宣布领导层人事变动后，该公司还透露，正在接受美国司法部和证券及期货事务监察委员会的调查，涉嫌操纵会计和夸大收入。据彭博社报道，美国司法部和证券交易委员会已经参与了对安第玛财务报告的会计实务的调查。调查的焦点是安德玛是否夸大了季度销售额。

10月22日早些时候，安玛公司刚刚宣布，从2020年1月1日起，该公司的首席运营官帕特里克·弗里斯克将接替现任首席执行官兼创始人凯文·普兰克，普兰克将继续担任执行主席和品牌领袖。据业内人士透露，这一系列动荡无疑给安德玛蒙上了一层阴影，他正处于业绩下滑、更换公司高层管理人员和品牌定位摇摆不定的过程中。

受此影响，安第马在美国股市开盘前一度下跌逾11%。开盘后，其股价继续上演单边暴跌，截至收盘，安第马暴跌18.92%。

2016年，该股升至33.45美元的最高值。现在，股价几乎减半，市值蒸发了约36亿美元，相当于近250亿元人民币。

为什么安德玛进退两难

安德玛品牌于2005年上市，其定位是专业和技术。有一段时期业绩快速增长。2014年，安第玛的收入达到30亿美元，超过阿迪达斯，成为北美第二大体育消费品。

到2017年，其销售额已增至50亿美元。根据一些网民的说法，安第玛鞋近年来变得炙手可热，并一度跃升为北美第二大运动品牌。在此之前，安德玛鞋从一个利基品牌进入人们的视线，但他的鞋并不便宜。然而，自那以后，安第马陷入了业绩下滑的泥潭，尤其是在北美市场。

北美市场占总销售额的68%，其表现是关键。根据安德玛的财务报告，第二季度，该市场销售额下降了3.2%，至8.16亿美元；一季度下降2.8%，至8.43亿美元；2018年下降了2%，至37亿美元。此外，在7月份，安第马将当地市场的销售预测从“相对平稳”下调至“略有下降”。

安第马首席运营官帕特里克弗里斯克(Patrik frisk)在7月份的后盈利分析师会议上表示，安第马在北美的业务形式“有点复杂，充满挑战，需要不断积累和发展。”面对强大的竞争对手，如耐克、卢勒蒙和阿迪达斯，安德玛不得不采取大规模的促销活动来解决库存问题。这已经取得了一定的成果，其库存在第二季度下降了26%，但利润受到压力也就不足为奇了。在本季度，安德玛每股亏损4美分。

此外，安德玛的策略可能跟不上形势。此前，安德玛的运动服注重专业精神和性能，更多的使用场景是高耐力运动。然而，目前的趋势是，大众消费者越来越多地将运动服用作休闲服。从近年来体育品牌的发展来看，如果有战略失误，打击将是致命的。

柯里的效用减弱了，安德玛成了“伪巨人”？

一个有趣的现象是，安第马的顶峰也是nba勇士队的顶峰，也是勇士队明星库里的顶峰。当时，安德玛做出了一个明智的决定，将库里签入公司。运动鞋界有一条著名的公理，“龙人不卖鞋”，这比奥尼尔未能克服这条规则要好。然而，柯里不是一个长寿的人，他的受欢迎程度使得安德玛“柯里一代”运动鞋获得了巨大的成功。当时，该公司的运动鞋收入每季度增长40%以上。

一开始，库里在常规赛中一个接一个的获得mvp，并成功夺冠，这为安德玛篮球产品线的早期发展注入了强大的动力。但是现在，随着彪马、匡威等品牌重新启动篮球产品线，加上已经占有一席之地的耐克和阿迪达斯，这个市场的竞争将会越来越激烈。

此外，全球篮球鞋市场在最近两年有所下滑。以美国最成熟的市场为例，根据市场研究机构npd的统计，自2019年以来，篮球鞋的销量下降了21%；2018年，美国篮球鞋市场销量下降了7%。

爆发期过后，安第斯山脉的后续增长势头很弱。《咖喱三代》的销量不再像以前那样，运动服装的主营业务(占销量的61%以上)也没有找到有效的策略。现在，勇士队已经走下坡路，库里因伤休战。可以说，他的明星素质已经大大降低，他的事业可能正在从巅峰滑落。

2019年1月18日9时02分，某官方账号发布微博，正式宣布世界上第一支现役女排与安签约，加入安家庭。6月19日，在美国著名体育品牌安德玛的官方微博上，被称为“中国锦鲤”的YCY加入其阵营，成为与库里、恩比德、长泽雅美和朱婷同级的代言人。

安德玛此举可能是为了打开中国市场，但从目前的情况来看，安德玛曾经说过，“我们要向消费者传递一个信息——安德玛不仅适合最专业的运动员，也非常适合体育爱好者的需求。”当您决定开始锻炼时，您可以试用我们的产品。”

安德玛的未来可能需要超越现在的水平。这不仅仅是公司的事。从行业层面来看，炒鞋的兴起已经引发了一波“品牌运动鞋牛市”，安第玛鞋就是其中之一。从过去的规则来看，在一波炒作之后，许多市场都会留下一根鸡毛。如果鞋子是一样的，安德玛将面临未来制鞋业整体低迷的挑战。