天猫双11获券商关注 称阿里生态孵化新品牌已形成流水线

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我们的记者何军

天猫双十一购物节即将来临。除了商人，还有密切跟踪市场趋势的主要经纪人。日前，中信建设投资发布了《休闲食品品牌发展中的双11前瞻、好风、电子商务赋权》研究报告，认为拥有电子商务渠道的大品牌运营效率更高，阿里生态孵化新品牌已形成流水线。

报告以食品品牌为切入点，对三松鼠、好店、演金店、来一帆等上市品牌进行研究，发现电子商务渠道比例较高的三松鼠、好店的库存周转率明显高于同行，体现了天猫数据授权营销、操作工具和指导以及“淘”物流和供应链解决方案的积极作用，天猫等平台对品牌有显著帮助。

除了上市品牌，该报告还特别关注了许多成长中的天猫网络红人品牌，如中和三墩半。以国内精品咖啡品牌三墩半为例，从早期的中小商户(淘宝店)到品牌旗舰店(天猫店)，阿里完善的平台生态为三墩半提供了完整的服务，并迅速成为销量仅次于雀巢的第二大咖啡品牌。据中国证券报报道，在早期“淘大品牌”逐渐进入收获阶段的同时，阿里巴巴并未减少其品牌授权，并依托阿里生态完善的物流、支付、数据分析和渠道管理，新一代“淘大品牌”不断批量涌现。

此外，今年的天猫双十一品牌定制模式也成为亮点。报告称，技术的成熟使得产品定制在阿里生态中趋于正常，并进一步增强了供应方的能力。今年，天猫双十一基于消费者洞察，联合定制了1000款爆炸产品，不仅提高了传统工厂的生产效率，还帮助他们逐步建立自己的品牌形象和消费者头脑，激活了品牌和消费者。报告写道:“如此规模和数量的定制产品在短时间内迅速推出，这在线下时代是不可想象的。”

(编辑白宝玉)