78分钟突破去年全天销售额 波司登2019“双11”销售额超10亿元

本篇文章854字，读完约2分钟

见习记者王军

双十一完美地结束了。截至11月12日零时，天猫单日营业额达到2684亿元，创下新高。天猫的数据显示，当地的男装、女装和运动服装品牌继续在预售名单中占据领先地位，太平鸟、波司登、马森、安踏和李宁在各自的类别中位列前五。其中，波司登天猫旗舰店的销售额在7分钟内突破1亿元，去年在78分钟内突破4.14亿元。全网销售额超过8亿元，全渠道销售额超过10亿元。

从增长率来看，波司登集团的品牌羽绒服业务仅在双十一那天才包括波司登、雪中飞和解冰品牌。天猫旗舰店销售额同比增长约58%，整个网络销售额同比增长约49%。与天猫双十一相比，交易量同比增长26%，成绩显著。其中，波司登单品牌羽绒服天猫旗舰店当天售出6.5亿元，同比增长58%。

对此，业内人士表示，随着网上销售竞争的日益激烈，品牌服装的网上销售趋势将是“强者将保持强者”。以波司登为例，作为国内羽绒服的领导者，它拥有强大的上下游供应链和渠道。同时，领先品牌服装企业拥有稳定的工厂资源和生产体系来保证产品质量，这使得他们在定价上有一定的发言权。

波司登通过品牌重塑、产品创新、质量提升和渠道优化不断改进。为了抢占羽绒服的高端市场，波司登从工艺、设计、功能、结构等方面对产品进行了优化升级，先后推出了1000-1800元的中端极寒系列和5800-11800元的高端登封系列。

在品牌价格上涨的同时，波司登销量和客户单价没有受到影响，反而有所上升。在今年的双十一活动中，波司登天猫店的高价商品(超过1800元人民币)销售额同比增长一倍以上，时尚奢华人群增加了约70%。这表明，随着品牌的升级，波司登产品在向中高端产品过渡的过程中已被消费者广泛认可。

至于今年新推出的登封系列高端产品，一些消费者注意到该系列高端产品在双十一期间已经下架，这也引起了市场的诸多猜测。波司登说，一些高端产品因为受欢迎而提前售罄。此外，根据公司的部署，限量版登封系列高端产品没有参与天猫双十一打折活动，因此在双十一之前下架，双十一之后在天猫平台上恢复销售。

(编辑乔传川)