阿迪达斯双11成交额创新高 成为天猫第一运动品牌

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在天猫双十一全球嘉年华(以下简称“双十一”)当天，阿迪达斯的营业额创下新纪录，成为2019年天猫双十一的第一个体育品牌。

“对于阿迪达斯来说，双十一不仅仅是一场购物狂欢，更是对品牌综合实力的集中考验，包括服务质量、供应链管理和数字化水平。今年，我们在双十一中充分发挥品牌创意，进一步优化客户服务、订购、配送等环节，努力打造全方位的最佳消费体验。”阿迪达斯大中华区总经理贾斯托马(Jasonthomas)对《证券日报》记者表示:“为了凝聚团队的信心、合作和创造力，我们将继续在数字和电子商务领域发挥我们的实力，并朝着‘新’战略的最后冲刺阶段迈进。”

今年，在双十一中，阿迪达斯借助大数据和人工智能，对天猫旗舰店进行了不同的定制。同时，阿迪达斯以青花瓷为设计灵感，推出了限量版的带有青花装饰鞋盒的运动经典系列鞋。预售开始时，它立即被一家空.公司抢购一空Ultraboost系列跑鞋根据中国九个城市的特点设计，配合天猫定制鞋盒，赢得了消费者的好评。此外，阿迪达斯还通过智能推荐和店内直播来增强与消费者的互动，为他们创造个性化的购物体验。

为了有效地处理超过500万份订单，阿迪达斯仓库高效运作，以期在7天内发出所有订单。与去年相比，今年阿迪达斯增加了两个电子商务配送中心，共有五个电子商务配送中心用于仓储和订单处理。8000名接受过特殊培训的仓库员工与品牌物流合作伙伴合作，仅在double 11的第一天就交付了72万件，比去年的效率提高了一倍。

阿迪达斯将数字转型视为其战略重点之一，而天猫作为全球电子商务巨头，一直是阿迪达斯在数字领域的重要合作伙伴。除了积极参与双十一，阿迪达斯今年还首次与天猫超级品牌日携手，仅用14分钟就打破了天猫超级品牌日时尚类的销售记录。Ultraboost19系列跑鞋在全球天猫平台上市。这一成功的合作标志着双方合作关系的进一步深化，也是阿迪达斯开拓数字领域的一个重要里程碑。

此外，阿迪达斯在中国建立了一个品牌数字中心，进一步加强中国市场大数据和消费者分析领域的研究和实践，并在未来将更多成功经验应用到世界其他市场，以增强品牌运营能力，并通过数字手段提升消费者体验。

2019年，“双十一”圆满落幕。在“新格局”战略的指引下，阿迪达斯将继续深化数字化、电子商务等关键领域，致力于为消费者提供最佳品牌体验，朝着成为世界最佳体育品牌的目标迈进。

(编辑上官门罗)