Mille董事长Axel：公司会加大营养品业务布局

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第二届中国国际进口博览会近日在上海成功举办，有机、营养、健康产品成为各大食品企业展示的重点产品。

作为丹麦品牌，米勒也第二次出现在世博会上，其产品包括麦可莱母乳粉和麦可莱儿童奶粉，以及M？Ko有机婴儿配方奶粉。健康营养产品的布局已经成为公司未来的业务之一。

米勒董事长阿克塞尔(Axel)最近在世博会上表示，公司正朝着健康的方向发展。目前主要是布置营养产品，从现有的配方奶粉扩展到更大的领域，所有与孕妇和婴儿相关的地方都是米勒的布局。

最畅销的产品出现在博览会上

值得一提的是，来自丹麦的米勒是一家发展迅速的乳制品企业。在中国市场，米勒通过麦科伊和米埃尔·勒尔两个品牌矩阵的差异化和精细化运作，赢得了众多忠实粉丝，市场份额不断扩大。对消费者来说，他们看重的不仅仅是产品本身，还有米勒产品传达的自然、健康和幸福的理念。

母婴行业人士指出，婴幼儿配方奶粉行业未来真正的竞争是整体服务实力的竞争，产品只是一个重要环节，而围绕产品的服务是提高消费者粘性的起点，品牌的价值观和理念贯穿其中。

“健康、运动和幸福”是北欧生活方式的概念。如何用产品语言来表达健康、快乐、幸福的生活态度？m？以ko有机婴儿配方奶粉为例。该产品含有以“有机”为代表的稀有天然品质。

事实上，丹麦是世界上有机市场份额最高的“有机”国家。1982年，丹麦超市出售了第一个有机胡萝卜。1987年，丹麦正式立法管理有机食品的生产。1989年，第一个有机食品国家认证标志在丹麦诞生。有机食品意味着所有的天然、安全和高质量。第三方研究报告显示，有机食品占丹麦整个食品市场的8.4%。

除了自然无污染的安全，米？首次在ko有机婴儿配方奶粉中添加“流行益生菌”bb-12配方，打破了有机奶粉配方平庸的谣言，调整了肠道菌群平衡，增强了免疫力，是米勒倡导的健康理念的升级，是满足消费升级需求的研发突破。

据阿克塞尔介绍，这次展出的产品包括孕妇用麦库尔奶粉和儿童用麦库尔奶粉。柯有机婴儿配方奶粉等三种产品，每一种产品都是为了满足中国消费者的真正需求而开发和推出的。

还值得一提的是，m？高有机婴儿配方奶粉是米勒有机产品的代表作，也是丹麦“有机”产品水平的证明。该产品于去年上市，在欧洲国内市场和中国的跨境采购中获得了消费者的高度认可。

“我们非常重视产品质量，所以在做任何事情之前，我们对我们的产品都有信心。丹麦是世界上第一个制定有机标准的国家。丹麦也有一流的研究机构和实验室，专注于婴儿配方和营养方面的合作。因此，这是米勒目前关注的焦点。我们根据丹麦有机标准推出产品。”阿克塞尔介绍。

积极规划大型卫生行业

值得一提的是，在本届博览会上，奥友乳业、伟哥、雀巢等品牌都推出了自己的营养产品，健康的布局成为大多数奶粉企业未来发展的重要方向。来自丹麦的米勒在大健康领域的布局也在议事日程上。

阿克塞尔说，到目前为止，该公司有4个系列和12个公式，已在中国注册。有机配方奶粉去年年底才在丹麦上市，目前仍在准备注册。为了快速进入中国市场，随着对中国市场的需求和对市场反应的了解，它现在正通过跨境方式进入中国市场。此外，公司也在朝着大健康的方向发展。

阿克塞尔强调说:“有机食品目前是mille公司的一个重要产品类别，在丹麦有着得天独厚的地理优势，我们将继续加大在这一领域的投资。”此外，特制粉、羊奶粉等。也在我们的考虑之中。”

至于中国市场的未来布局，阿克塞尔表示，毫无疑问，米勒将进一步深化中国市场。经过几年的快速成长，米勒希望以稳定作为企业的初衷，以更加一致的成长来展现发展的可持续性。“消费进口产品的少数民族比例今后将继续增加。这也是我们了解中国市场的一种方式。在我们对市场充满信心的同时，我们将迅速调整以满足和适应市场需求。”

“过去五年的经验证明，中国经济正朝着更好、更开放的方向发展，第二届世博会将发出一个更开放的信号。借米勒将面对全国14亿消费者，包括米勒在内的外国企业将更愿意融入中国市场。从婴幼儿配方奶粉行业政策来看，新的配方奶粉注册制度政策的实施使得行业更加规范，从而使得行业形成约束和规范。对于有竞争力的企业来说，这是一个非常乐意的改变。”阿克塞尔这么说的。(夏芳)

(王主编)