网易发布Q3财报：长线运营稳健 海外成功率提升

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11月21日，网易发布了2019年第三季度财务报告。数据显示，网易的净收入为146.36亿元(20.48亿美元)，同比增长11%。其中，网络游戏服务净收入为115.35亿元(16.14亿美元)，同比增长11.5%。

值得一提的是，这是网易游戏业务连续第六个季度收入超过100亿元。这一表现再次证实了网易长期以来对“稳定性”的看法。但如果我们仔细梳理一下网易游戏q3的战略布局，不难发现这种“稳定性”其实隐含着一种打破游戏的勇气和对未来的憧憬。

国内:深度培育多个门类，长期经营业绩突出

首先，网易开发了mmo、卡、slg、生存、竞争等类别的头产品，形成了成熟、独特的长期运营方法。

在自主开发的mmo领域，经典ip如《梦幻西游》和《中国西游》保持稳定的性能。其中，电脑版的《梦幻西游》在本季度再次创下新高。《西游记》手机游戏登录用户数量稳步增长，月收入达到新高。

值得一提的是，网易的许多网易都探索出了一套与传统文化相联系的长期运营模式，这种模式不仅深刻地培育了社会价值观，还反馈了游戏品牌和内容更新。例如，《梦幻西游》、《西游记》、《鬼故事》、《天下》、《冷水》等都与博物馆、非物质文化遗产、社会福利等机构项目进行了合作。近日，《河湖之梦》与敦煌文化的《飞天之梦》相结合，配合艺术复制和品牌升级，再次回到了畅销书排行榜的前十位，所有的新游戏数据都超出了预期。

就mmo以外的多元化类别而言，网易的每一个重型产品都掌握了长期运营的方法。

在卡类游戏中，《殷》在2019年9月迎来了三周年庆典，很快就登上了免费榜的榜首，并在应用商店的榜首呆了4天，再一次刷新了手机游戏的二次高峰；通过整合ip的战略布局，《神都夜行》把握了民族风格的定位，并与《魂街》、《白蛇:起源》、《娜拉吵海》、《莲花灯》等民族和国产动画相衔接，保持了稳定的用户数量和口碑。

在slg类别中，10月份庆祝成立四周年的“引领大地”以其独特的游戏设计和基于故事的营销理念形成了自己的品牌壁垒，第三季度活跃用户总数和收入均创下新高。

在生存方面，《明日之后》在第三季度与《攀登者》合作，推出了一种身临其境的攀登雪山的方式。在11月推出新的资料片《明日之后的第二季》后，它又回到了免费名单的前10名，显示出第二次爆发的势头。

在竞争类中，“第五人格”推出了与游戏机游戏“女神的奇怪故事5”的ip链接，这吸引了许多玩家传播自己。这位合作官员宣布，他在当天的微博热门搜索中排名第16，并在今天赢得了苹果。推荐，返回前20名；应用商店畅销书排行榜；另一款非对称竞争手机游戏《猫和老鼠》拥有超过7500万注册用户，这被称为夏季大爆炸之一；9月推出的科幻战术竞技手机游戏《量子特种攻击》也成为网易战术竞争的又一新产品。

随着游戏内容的更新升级、与传统文化的合作以及ip联动布局，网易在推出新产品的同时，能够继续保持多类主打产品的稳定运行，为网易第三季度的业绩做出了重要贡献。

同样值得一提的是代理产品。第三季度推出的经典怀旧服装《魔兽世界》也很受欢迎，其在中国的收入和付费用户数量均同比和环比增长。《我的世界》中文版坚持不断建设游戏创作平台，整个平台拥有近3亿注册用户，创作生态不断改善，平台组件下载量达到近16亿。

海外:成功率提高了，日本市场是最大亮点

除了国内市场，海外市场仍然是网易第三季度的重要增长点。今年8月，在app annie发布的中国出版商出海收入排名中，网易排名第一，这是网易自2018年以来第三次登顶。

作为网易最成功的海外产品，《疯狂行动》(Wild Action)多次被国内媒体评为日本新国产手机游戏，并多次荣登日本ios畅销书排行榜榜首。其在日本的下载量已超过3000万，日本游戏用户约为3600万(根据游戏协会2019年10月的统计)，因此可以估计，在日本游戏用户中，野生行动的渗透率已超过83%。8月中旬正式落幕的野外比赛吸引了9万多支队伍和50万名选手报名参加海上选举，被日本媒体评为日本最高水平的电力比赛。

《第五人格》在日本的表演也很精彩。自7月以来，它开展了一系列周年纪念活动。在玩家会议、家庭影院合作、线下咖啡馆链接和“女神的奇异故事5”链接的帮助下，它在9月份首次登上了日本ios畅销书排行榜的榜首。

除了《荒野行动》和《第五个性》之外，诸如《明日之后》、《摩托化城市阿尔法》和《量子特殊攻击》等产品也在日本的下载排行榜上名列前茅。《引领大地》(日文版名:《大三国》)被日本媒体评为“三国手游第一”，今年两次荣登畅销书排行榜第九位。显然，网易已经探索出一种非常适合日本市场的海上模式。

与此同时，网易在日本以外的市场取得了显著的成绩。《终结者2:审判日》(现更名为《终结战场》)的全球下载量超过2.8亿，并长期位居前三；东南亚国家最畅销的榜单；《后天》的全球下载量超过4000万。除了亚洲地区，它还进入了前3名；美国和加拿大的免费名单；新的战术比赛“风云岛行动”也在8月份的泰国自由名单中名列前茅...

总之，网易已经掌握了在重点国家和地区出海的方法，成功率更令人印象深刻。正如丁磊所说，展望未来，网易将继续专注于网络游戏的全球发展。在相当长的一段时间里，出海可以为网易提供可观的增值。

各种新产品已经准备就绪，未来是可以预料的

考虑到网易目前积累的产品清单，网易在第四季度和2020年会有较大的爆发。

最近，以爱情女性市场为重点的网络游戏“轩辕剑龙舞云山”和古代浪漫网络游戏“花与剑”相继推出；11月，大型多人在线游戏新产品“梦幻西游3 D版”开启了安卓终极付费文件删除测试；一些海外产品的全国服务预订数据，如“岛屿时代”和“电动城市阿尔法”，也相当可观。

与此同时，网易有许多改编自重ip的新作品。在内部知识产权方面，阴阳的两部衍生作品《阴师洋:柏文品牌》和《阴师洋:魔屋》针对的是休闲养生和休闲养生两个子类；在外部ip方面，moba《惊奇超级大战》、rpg《哈利·波特:魔法觉醒》、休闲《宝客梦幻历险记》、arpg《暗黑破坏神:不朽》、泰空科幻《eve online:无限星河》等许多游戏都在开发中，其中很多，

一向以R&D能力著称的网易，在长期的运营和出海中表现出了深厚的积累，当这批产品一个接一个推出的时候，应该会展现出更辉煌的业绩。