净亏损2.5亿美元、收视率持续下滑 维密宣布取消2019年维密秀

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我们的见习记者王军

“失宠”的魏蜜取消了2019年的时装秀，未来的宣传模式将改变为其他形式。

维多利亚的秘密(以下简称“维多利亚的秘密”)的母公司Lbrands最近公布了截至2019年11月2日的第三季度财务报告，显示集团销售额下降4%，至26.77亿美元，同店销售额下降2%，净亏损2.52亿美元。其中，Vimy品牌销售额持续下降2%，至14.12亿美元，同店销售额下降2%，连续六个季度下降。

这使得lbrands重新审视Vimy的未来。Vimy母公司首席财务官兼执行副总裁Stuartburgdoerfer在与媒体的电话会议中证实，由于近年来收视率下降和外界的强烈反对，今年的Vimy节目被取消，未来的宣传模式将转向社交媒体等其他形式。

据报道，维多利亚的秘密时装秀于1995年首映，电视走秀迅速成为一种文化现象，吸引了数百万观众，巩固了超级名模的名人地位，如提拉·班克斯、吉赛尔·邦辰和海蒂·克鲁姆。中国超模刘雯、何穗、奚梦瑶等。也在Vimi秀中展示了他们的国际知名度。

近年来，随着消费者不再崇拜穿内衣的极瘦女性，而是要求更具包容性和同情心的模特，秘密秀的吸引力开始减弱。Vimy市场不断被侵蚀，世界各地的商店纷纷关门。维米公司被迫走上改革之路:更换大型模型，并在其总部解雇大量员工。

与此同时，伴随着性别歧视和反女权主义的声音，2018年的收视率只有330万，低于2017年的500万和2016年的670万。

2017年2月，逐渐进入中国市场的魏蜜在上海mainland China开了第一家店；7月，天猫国际旗舰店开业；首届中国展将于11月举行。截至今年7月，mainland China已经开设了42家店铺。

根据《2019-2021年全球内衣行业运营大数据报告》和《中国内衣市场监测》，中国人均内衣支出价格复合增长率为16.5%，预计到2019年市场规模约为2000亿元。虽然中国内衣行业起步较晚，但前景光明。

业内人士对《证券日报》表示，魏蜜主要关注精品内衣，这与中国人的消费习惯不同，中国人更难接受它的高价。

根据cbndata发布的《女性内衣消费趋势报告》，中国的贴身服装消费习惯明显不同于西方国家，人均消费还不到西方国家的一半。在西方，内衣消费在服装消费中占很大比例，一般达到20%以上。

天空调查数据显示，有32万多家企业在中国经营、生存和迁出，是5年前的2.47倍，是10年前的8.43倍。此外，中国内衣制造企业的创新能力也不容忽视。在纺织服装行业，经营范围包括内衣的企业不到2万家，但拥有专利信息的企业近200家，主要分布在广东、浙江和江苏三省。

虽然内衣企业发展迅速，但问题企业也很多。天空调查数据显示，自2015年以来，异常经营的内衣企业数量已超过2万家。

(编辑孙倩)