腾讯x云南的“新文创”IP裂变

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谁能代表云南旅游业？答案是一片云。

2019年11月15日，在中国国际旅游市场，云南官员宣布一位“官员”已经上任，“云南云”被任命为云南省文化旅游大使。

作为中国第一个省级文化旅游知识产权形象，“云南云”由腾讯设计，9月29日诞生。一个半月后，它成长为云南的一个“省级官员”，可谓迅速。

“孟文化”在网络时代很流行，卡通人物支持严肃的政府机构甚至领导人的情况并不少见。然而，“云南云”不仅仅是一个卡通形象，它背后还有一个组合拳。

今年5月，云南省与腾讯联合发布了《云南新文化旅游知识产权战略合作计划》，将利用“新文化创意产业”打造数字文化旅游新模式，释放文化旅游新动能。

这是中国第一次省级知识产权融合文化旅游的尝试，云南省也在全力推进。

11月14日晚，在云南省文化旅游推介会上，云南省省长阮成发手持手机，向来自四面八方的来宾介绍了“游云南”应用，如何帮助解决游客“吃、住、行、买娱乐”的痛点和难点，实现“政府管理服务无处不在”，实现“手机游云南”的智能旅游。

如果说“云南旅游”应用是“云南新文化旅游知识产权战略合作计划”的技术前提，“云南云”是其人格化形象，其精神内核是“自由”。

从虚拟到现实，这种云无处不在。它是“云南之旅”应用中的智能助手，也是微信中最具地域性的表达包。

在“2019国际旅游博览会”现场，它也作为一个实体下线，行使“云南文化旅游大使”的职权，把工作文件当成游客的面孔，拂去了存在的感觉。

云南知识产权开发能否成为促进文珍旅游经济发展的新途径？

1.危机爆发了

中国的主要旅游景点正面临着“失去新鲜感”的危机。

管家记得，早年国庆黄金周最大的新闻是一条，xx个景点挤满了人，从1号到7号。西湖、黄山、九寨沟和峨眉山都是常客。

近几年来，这些新闻已经销声匿迹，景区的管理也得到了加强。游客在不同的山峰上旅行是有效的，但更大的原因是它们不是新的。

对大多数游客来说，去一次景点就足够了，即使你在这里拍张某某的照片，也可以完成打卡任务。

随着中国经济的不断发展和交通的日益便利，高速铁路和高速公路位居世界第一，全国各地游客的进入效率正以几何速度增长，景区的“失败率”也是如此。

传统的团体观光旅游现在只限于老年人。年轻人的自驾游和定制游并不新鲜。主要景点采取什么措施来保持新鲜？

老百姓见多识广，过着丰富多彩的生活。“多彩云南”远远不够。

在腾讯的建议下，云南建立了“远离云南”的顶级设计。

生活难得轻松，而旅行不是走马观花，而是享受整个世界的自由生活，纵情于世界的一边，或骑马驰骋，或追寻灵魂的归宿。

走过千山万水，看完所有的风景，我发现最美丽的地方是你的心。

这过去被称为旅游，但现在被称为体验旅游。

创造一个单一的旅游场景很难满足人们日益复杂的精神需求。如何唤起游客的情感记忆，产生体验价值已成为人们关注的焦点。

Ip作为一种文化现象或标签符号，能引起公众的情感共鸣，并具有很强的吸收流量的能力。同时，它整合和创造了文化旅游的载体，并将其转化为文化旅游产业的消费力。

2.ip授权

《百年孤独》中有一句名言:“在新的世界开始的时候，许多东西没有名字，当它们被提到的时候，它们仍然需要用手指来指。”

Ip，这个词出现在大约5年前，指的是网络ip地址，标准的科学和工程男孩。今天，当谈到知识产权时，人们首先想到的是版权，它可以被改编成小说、动画、电影、音乐和其他文学形式，以及一种适当的文科风格。

知识产权的英文全称是知识产权，字面意思是知识产权。这不是一个新词。为什么你必须使用ip作为英文缩写，而不区分艺术和科学？

奇怪的词出现是因为“在新世界开始时”，一些现象不再能用旧词来表达，新世界呼唤新概念。

事实上，版权改编由来已久，但其形式相对简单，其核心也停留在创作故事阶段。

知识产权属于版权，但不是任何一种版权都可以被称为知识产权。版权这个词很冷，知识产权有温度、个性和形象，它们能引起人们的情感共鸣。

现在称为ip，已经发生了两大变化。首先，外延更加丰富。在互联网数字空中，文学形式多种多样，游戏、文学、动画、影视、音乐、电子竞技一应俱全；第二，内涵更加生动。创意故事可以有图像，转化成有形的符号，并超越无形的内容。

Ip经常以动画形式出现。英语中的“动画”一词来自拉丁语词根anima，意为“灵魂”。它是一个高度浓缩的创作故事或某种精神，是画龙点睛之笔，具有象征意义。

因此，旧词版权不能描述新世界，新词ip出现了。

在腾讯看来，知识产权是“一个经过市场检验、能够承载人类情感的符号”。

形象地说，版权已经成为本质和知识产权，它已经成为一个把石头变成金子的仙女。它不仅带动了相关影视剧内容产业的发展，也展示了其在文化旅游经济中的才华。

3.云南选择

云南省迪庆州以香格里拉闻名。

它的州府旧名是中甸县，香格里拉这个名字被盗了。

“东方群山中一个永恒和平与安宁的地方。”出版于20世纪30年代的《消失的地平线》创造了美丽的香格里拉传奇。

随着好莱坞翻拍电影和主题曲《美丽的香格里拉》的流行，来自世界各地的游客涌入中国寻找香格里拉。

这部小说没有具体说明香格里拉的具体位置。根据描述，有可能是云南的中甸和四川的稻城。

20世纪90年代，中国开始发展地方旅游业，中甸和稻城展开了激烈的竞争。最后，中甸干脆改名为香格里拉，赢得了冠军。

虽然稻城的美丽是世界上最好的，但它是离香格里拉最近的地方，这是不得不委屈的。

香格里拉争端实际上是知识产权推动当地旅游业的一个典型案例。

今天，旅游经济的发展不再是简单的山水之旅。它通常以文化这个词开头。文化旅游，简称文化旅游，是密不可分的。

具有文化属性的知识产权在拉动文化旅游经济方面尤为突出。

云南的文化旅游经济不是中国最大的，但其包装手段在中国是独一无二的。

除了香格里拉，云南还善于发现旅游景点的文化特征，并将其放大，给人以强烈而独特的印象。丽江的风俗、大理的段王朝和腾冲的中国远征军与目前的知识产权运作方式完全相同。

隔壁的广西有桂林最好的风景，贵州有中国第一个黄果树瀑布。它的自然资源不比云南差，但它的操作技术却是低劣的。

云南与腾讯在省级文化旅游知识产权整合方面的合作不会是一时兴起。

云南对文化旅游经济的创新探索，往往在后来证明了其前瞻性。

4.美日案件

知识产权驱动文化旅游经济的现象自古就有。

其中最典型的是名人故里、李白故里江油、苏东坡故里梅州，自古以来就吸引了不同时代的粉丝。

然而，这些历史和文化知识产权有一个问题，即它们过于坚实，只能归因于某个地方，它们是不可避免的，它们生来就有财富，后天无法修复。

《人类简史》提到，讨论虚构的事物是智人语言最独特的功能，它给人类的想象力带来了脱离现实的枷锁，使我们能够聚集大量的人力，灵活地合作。宗教和国家都基于共同的想象。

过去，要达到这样的效果需要多年的长期口碑。今天，随着流行文化的盛行，一个成功的虚拟ip在短时间内以前所未有的高效运行被创造出来。

有两个典型案例被多次提及，其中之一就是迪士尼主题公园。

2016年，上海迪士尼主题公园开业，成为世界上第六个迪士尼主题公园。

迪士尼是中产阶级电影文化的代表。伟大的数学家哥德尔非常喜欢看迪斯尼电影。有一次，他打电话给爱因斯坦，想和他一起去看电影。尽管爱因斯坦讨厌中产阶级的一切，但他去电影院时，为了成为一个好朋友，他什么也没说就穿上了外套。

象征中产阶级家庭幸福的唐老鸭、米老鼠和白雪公主，帮助迪士尼主题公园在世界各大城市蓬勃发展。

另一个典型的例子是日本熊本县的熊本熊，一只红脸颊的黑熊。2011年，他被授予熊本县商业部长和幸福部长，成为日本第一个吉祥物公务员，由藏在卡通服装里的真人扮演。

熊本为熊本熊创造了一系列的新闻事件，如商务旅行中的失踪、脸红、减肥等。为此，政府还召开了新闻发布会，facebook和twitter同步了事件的进展，在线社交营销轮番轰炸。熊本熊在不到三年前推出，它的知名度在日本是第一次，超过了小猫。

从2010年到2011年，熊本熊给熊本县带来了12亿美元的经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元的广告和宣传效果。从2011年到2013年，它给熊本县带来了1244亿日元的经济利益。

5.有待解决的问题

迪斯尼和熊本熊的商业运作方式并不复杂，他们都将虚拟知识产权投射到现实中，在中国有很多追随者，但几乎没有一个成功。

ip图像的设计非常重要，但关键在于它背后强大的市场。就像电磁力离不开电磁场一样，如果虚拟知识产权没有诞生并在强大的市场中获胜，它就无法获得扭曲现实的魔力。

迪士尼成功的背后是强大的美国电影市场；熊本熊的成功在于强大的日本动画市场。

他们都是通过了强大的市场考验的投资者，自然能承受社会上大多数人的情绪。

一个强大的市场不在于票房有多高，经济回报有多大，而在于社会影响的程度。

中国的电影和动画市场近年来发展迅速，但其社会影响远不及美国和日本。美国电影明星里根可以当总统，日本的熊本熊可以被天皇接见。

专业娱乐公司创造的知识产权温度是不够的，更不用说一些地方政府和房地产开发商为一个县或主题公园创造的知识产权了。

这些人只是从树上寻找鱼，利用彼此的经验，安慰自己。

在中国，位于北京二环路西南角的大观园是虚拟知识产权成为现实的少数几个例子之一。这里是《红楼梦》第87版的所在地。它可以成为一个具有长期生命力的景点，而不是一个短命的影视城，这得益于《红楼梦》在中国的强大影响力。

那么，中国没有希望复制迪士尼和熊本熊的成功吗？

云南与腾讯合作，以全省实力推进文化旅游知识产权融合。如何考虑？

6.数字ip

在今天的中国，最受欢迎的卡通形象不是孙武空，也不是现在的烂摊子，更不用说喜羊羊和大灰狼，熊大熊尔和伐木工维克。

它是一只愚蠢的企鹅。

腾讯的qq企鹅是世界上最著名的企鹅，没有任何文学作品，如小说、漫画、电影和电视剧。原因只有一个。这是一个成功的互联网产品。

中国的电影和动画市场没有美国和日本强大，美国和日本的互联网市场也没有中国强大。

10月20日，第六届世界互联网大会发布了《2019年中国互联网发展报告》。据报道，截至2019年6月，中国网民数量为8.54亿。

中国的互联网用户数量相当于日本的7个和美国的2.5个。

互联网已经渗透到中国人生活的方方面面，包括人人共享的社会互动、电子商务、移动支付、智能城市、智能医疗、智能交通……涵盖了中国人的吃、喝、玩、穿、食、住、行，几乎所有的一切。

中国互联网对他们各自社会的影响远远超过美国电影和日本动漫。

就功效而言，互联网集娱乐和服务于一体，电影和动画都不具备这一条件。

从维度来看，互联网可以兼容电影、动画等所有文学形式，并具有比它们更多的互动性。

从形式上看，文化的发展与科学技术密切相关。印刷、摄像机、互联网和其他技术催生了不同的文化形式。技术越先进，文化形式越先进，影响越大。

列奥纳多·达·芬奇的著名作品《维特鲁威人》不仅描绘了完美的人体黄金比例，也是历史上最早尝试让静止画面移动的作品。维特鲁威人有四只手臂，表示他们的手上下摆动的动作。

后来，照相机的出现实现了达芬奇使图片移动的梦想，沃尔特·迪斯尼增加了声音和色彩技术，使动画电影闻名世界。

电视的发明大大增强了日本传统漫画的影响力，由漫画改编的电视动画片《圣斗士星矢》甚至在中国留下了一个时代的品牌。

熊本熊已经能够在三年内超越许多其他日本动漫形象，facebook和twitter的互联网交流也做出了巨大贡献。

然而，熊本熊的根仍然在日本动画市场，其本质仍然是一个动画知识产权。迪士尼推出的唐老鸭和米老鼠的精髓是电影知识产权。

在中国虚拟知识产权的未来，它必将是互联网技术推动的数字文化市场中的数字知识产权。

7.新型文化创意产业

娱乐至死，只有真情像辽阔的草原，像阳光照耀着你我。

在经历了从游戏到文学、动画、电影、音乐等泛娱乐的演变，并打造了强大的数字文化市场之后，腾讯将努力转向承载人类情感的方向。

在2018年的腾讯新文化创意产业生态大会上，腾讯在泛娱乐的基础上又推出了一个“新菜”——“新文化创意产业”。

有些概念我们很熟悉，但我们忘了讨论它们背后的本质。

“新文化创意产业”只有一个核心，那就是知识产权建设。

之所以被称为“新文化创意产业”，是因为文化已经受到了数字技术的洗礼，然后与流行的数字文化相结合，散发出新的活力。

从理论上讲，任何文化，无论是传统的还是现代的，都有机会通过数字技术的转移与腾讯的数字文化融合。

腾讯立足于泛娱乐的数字文化市场。腾讯被植入主流文化的核心，承载着主流社会的情感，已经发展成为“新的文化创意产业”。

2018年9月，敦煌天妃《王者的荣耀》皮肤发布，全世界4000万《王者的荣耀》游戏用户通过这种皮肤，只需轻轻一指，就能体验到敦煌壁画的辉煌。

据悉，腾讯团队前往敦煌莫高窟收集风声，阅读了大量文件和资料，并严格敲定了每一个细节。用了6个月的时间最终完成了敦煌文化的数字化表达。

根据管家的观察，2018年9月以后，莫高窟的游客数量显著增加。这也是夏季的高峰期。来自敦煌市委宣传部的数据显示，2018年8月1日至16日，莫高窟接待游客近28.4万人，同比增长8.07%。

据莫高窟景区统计，7月10日，莫高窟接待中外游客1.68万人次，同比增长173.99%。据敦煌文化旅游局统计，9月21日，莫高窟接待中外游客13325人，同比增长95.30%；

2019年游客数量同比增幅远远超过2018年。

由于“王者的荣耀”，大量的游客涌入敦煌，敦煌的游客承载量激增。这些新增加的游客大多出生于90、95甚至00年后。他们过去几乎与敦煌隔绝，通过“王者的荣耀”感受中国传统文化的脉搏。

不仅如此，《国王的荣耀》在美国推出，还使用了蝙蝠侠，未来和卢浮宫可以合作，用中国的价值观包装它。

腾讯通过数字技术以及与社交活动、游戏、动画、音乐和青年创新活动等数字文化的融合，帮助紫禁城的文化知识产权“活”和“火”。

古今中外，无所不包，你可以用手指跨越国家与文化之间的鸿沟，这是你过去梦寐以求的。

8.“激活”旅游业

腾讯用“激活”这个词来形容“新文化创意产业”。

腾讯不仅“激活”了文化，还“激活”了旅游业。

如上所述，在体验旅游时代，中国各大城市和景点都“渴求文学”，试图通过文学与旅游的融合来提升游客的体验。

被“新文化创意产业”祝福和“激活”的文化无疑是最佳选择。

2018年11月底，腾讯动画与杭州市政府宣布了为期三年的深度合作，首款动画《狐妖小红娘》的主角涂山素成为了杭州动画巴士的形象使者。

2019年1月，腾讯与成都签署“城市共生计划”，将城市文化与数字文化创作联系起来，同时登陆首届“tgc腾讯数字文化创作节”，吸引10多万人线下参与。

继与杭州、成都合作后，5月21日，云南与腾讯共同宣布基于“一部手机游云南”智能旅游的“云南新文化旅游知识产权战略合作计划”正式启动。腾讯“新文化旅游”战略首次在省级层面实施，腾讯“新文化创意产业”数字商务板块轮番登场。

在爱因斯坦的广义相对论中，引力透镜可以照亮背景天体，并让我们探测到遥远星系的质量。腾讯的“新文化创意产业”就像一个引力透镜，让人们在六个月内重新认识云南。

Qq的小黄脸表情是我们聊天中常用的，是哭和笑，它与云南普洱小清橙相结合，并转化为文昌表情茶，同时推出了“生活能”表情茶小程序。

大理洱海的美景与《传奇联盟》中的迦娜、杰拉、索拉卡和戴安娜相似，是他们壁画创作的结合。游客可以在云南省大理沙里木庄村看到它，这是中国第一个“传奇联盟校园电子竞技文庄村”。

进入9月8日至10月8日的“929云南行”文化旅游节，腾讯甚至一口气生了五个孩子:腾讯体育企鹅跑、腾讯电影同名主题路线《我们的西南联大》、腾讯文化旅游华茂云南礼品、腾讯动漫《一个人下》、任友玲云南版潮流品牌、云南文化旅游ip《云南云》。

9、云南这个ip

云南只有一个景点，这个景点叫做云南。

云南省提出了这个目标，与腾讯合作的目的很明显——把云南打造成知识产权，成为推动云南文化旅游经济的最大知识产权。

综上所述，腾讯通过三层架构将云南打造成一个ip。

底层结构是“一部手机游云南”的智能之旅，没有细致的服务，你无法畅游。

除了常规的在线旅游服务，如交通、住宿和购票，“旅游云南”应用程序也有在线政府投诉。基于云南的准确性，它甚至可以让你看到玉龙雪山的厕所里有几个蹲姿。

中间结构是腾讯的“新文化创意产业”知识产权和本土文化的结合。人们在游戏、电影、动画、体育和音乐等数字流行文化中重新认识了云南的地方传统文化和民间文化。

顶层结构是最近推出的“云南云”ip形象，作为云南旅游的代言人，行走在上述两层结构中，在云南新文化旅游的整合计划中无处不在，是云南的化身。

通过互联网技术，云南为游客提供周到的服务；通过“新文化创意产业”，云南让游客在情感上与自己的文化核心产生共鸣；通过“云南云”，云南向游客展示了自己的形象。

这样，云南知识产权就超越了以往任何一种文化知识产权和图像知识产权，进入了数字知识产权的范畴。

美国的电影知识产权、日本的动画知识产权和中国的数字知识产权是知识产权的演进路径。

数字知识产权的优势在于，它不仅创造了一种文化或形象知识产权来促进当地旅游业，而且通过将数字空与真实的空.叠加在一起，使当地本身成为了一种知识产权

随着时间的推移，这样的数字知识产权肯定会超过美国电影知识产权和日本动画知识产权。

迪士尼煽动了一个主题公园，熊本熊煽动了一个县，云南知识产权煽动了一个省。

根据云南官方公布的旅游数据，今年国庆期间，云南省实现旅游总收入215.9亿元，同比增长22.1%，接待游客2712.3万人次，同比增长21.1%，远远超过全国平均水平。

腾讯新文化创意产业给云南旅游业带来年轻活力和新机遇。在云南接待的游客中，20-29岁的“90后”占近40%；“00后”占22%。自云南与腾讯达成新的文化旅游合作以来，“云南旅游”的搜索频率同比增长1154%，环比增长725%。

“云南新文化旅游知识产权战略合作计划”首战告捷。

事实上，云南模式是探索中国数字文化生产之路，讲述中国文化旅游的故事。这也是腾讯新文化创意产业的核心愿景。

当然，云南联合腾讯的创新仍处于探索阶段，未来仍有很多地方需要迭代升级，但其架构相当完整。根据逻辑推理，这是一个很有可能在未来大放异彩的事件。

这一次，云南对文化旅游经济的创新探索又一次走上了前台。

10、科技+文化

任何主流文化在其诞生之初都是非主流的。

当这四部名著首次创作时，它们都被称为小说和小说家的作品，但它们都很受欢迎。

时尚之所以成为经典，是因为《红楼梦》有中国家庭，《西游记》有中国理想，《三国演义》有中国寺庙，《水浒传》有中国江湖。

腾讯，从游戏到泛娱乐再到新的文化创意产业，实际上与以往所有主流文化的发展轨迹不谋而合——将永恒的文化核心融入流行之中。

不同的是，这种进化增加了科技的催化作用。

因此，裂变促进了文化旅游的经济发展，而文化旅游只是一个小的副产品。

腾讯“技术+文化”战略的未来，就像技术本身一样，是圈内已知区域越大，圈外未知区域越大。