又一家！Gap子品牌将撤出中国 快时尚品牌如何冲出红海？

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继“永远21”和“新造型”之后，美国服装品牌gap的子品牌“老海军”也将从中国市场消失。

最近，盖普宣布，其老海军将在独立分拆后，从2020年开始退出中国市场，并在未来将业务重点放在北美市场，以实现其利益最大化。根据盖普的财务报告，公司目前正面临销售额下降和利润下降的局面。

01 gap集团第三季度利润下降了近一半

据媒体报道，盖普集团最近宣布，老海军子品牌将于2020年离开中国，重点开发北美市场。

据悉，该子品牌创建于1994年，2014年登陆中国。今年3月，盖普宣布将旧海军品牌拆分为独立上市公司，预计拆分交易最早将于明年完成。此外，Gap集团将在两年内关闭约230家门店。

同时，盖普集团披露的最新业绩数据并不理想。今年第三季度，盖浦集团总销售额同比下降2.2%，至39.98亿美元，同比下降40.89亿美元；净利润为1.4亿美元，同比下降47%。老海军和香蕉共和国子品牌的同店销售额为负。

老海军撤出中国的决定也让一些消费者措手不及。“这个品牌位于北京几家商场的显眼位置。感觉很划算，质量也不错。我没想到会突然离开。”消费者李女士告诉《中信经纬》记者，近年来，她身边的许多快时尚品牌都面临着关门的风险，或者通过打折促销留住顾客的风险，她觉得自己的选择越来越少。

目前，老海军中国官方网站还没有显示任何退出该店或退出中国市场的信息。中信经纬记者从老海军工作人员处了解到，品牌官方网站上展示的产品仍然可以正常购买。

在该品牌的天猫旗舰店中，销量最高的是售价99元的t恤，显示月销量不足2000件，而排名第二的产品月销量只有800件以上；盖普天猫旗舰店销量最高，月销量超过15000件。

内部人士:快时尚面临冲出红海的挑战

老海军不是唯一一个从中国回归的快速时尚品牌。今年5月，受欢迎的美国品牌永远21开始在全国范围内撤店，并已完全撤出中国市场。9月，永恒21宣布申请破产保护，停止在40个国家的运营，并关闭了大部分门店。

2018年12月，已经在中国驻扎了4年并威胁要开设500家分店的英国服装品牌new look也正式退出了中国市场。根据2018年年报，集团年经营收入为13.48亿英镑，为五年来的最低值，其基本经营利润也遭受了7430万英镑的损失。

对于一些快速时尚品牌来说，尽管他们还没有失败，但前景并不乐观。

根据zara的母公司inditex Group最近披露的半年度报告，该集团今年上半年的销售额同比增长7%，达到128.2亿欧元，净利润同比增长10%，达到15.5亿欧元，毛利率同比增长7%，低于分析师的预期。此前，本集团2018年的净利润增长率仅为2%。一些分析师指出，zara正如履薄冰，当传统的快速时尚巨头们感到困惑时，它不能承受更多的错误。

被称为“中国zara”的拉查佩尔(La Chapelle)最近处境更为艰难。财务报告显示，今年前三个季度拉查佩尔的净利润为-8.25亿元，同比下降444.7%。几天前，拉·查佩尔宣布，杰克·沃克(上海)服装有限公司，该公司的控股子公司，一直在亏损，并计划向法院申请破产清算。从今年年初到6月底，拉查佩尔的零售点数量减少了2470个，平均每天有13家商店关门。

针对近年来快时尚品牌频繁关门的现状，有业内人士分析，该行业凭借其紧跟潮流、贴近人群、快速上下的优势，在中国市场发展迅速。然而，当市场面临饱和时，企业需要缩小规模，提高质量，提升品牌更新和变化速度，用全新的形象和产品吸引消费者。

服装行业专家马刚在接受中信经纬(微信:jwview)采访时表示，快时尚行业正面临着如何冲出红海的挑战，包括如何更好地完成产品的本土化和消费者的分层。“由于市场环境和消费者之间的差异，一些品牌确实存在适应环境的问题。品牌需要为不同渠道和地区的消费者匹配不同的产品和营销策略。”马钢强调。