以“智”取胜，小米手机+AIoT进军瑞典市场

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正文/孙晓雨

当地时间11月13日下午2点(北京时间晚上9点)，小米在瑞典正式发布了三款新的生态链产品，包括小米手记10和小米生态手镯。今年年初，小米联合创始人、董事长兼首席执行官雷军表示，今年小米海外工作的重点是赢得欧洲。随着2019年的临近，小米在西欧市场取得了预期的胜利，但北进的步伐并没有停止。瑞典是小米北欧之行的第一站，是一个里程碑，也是一个亮点。

1.“手机+aiot”双引擎，小米以差异化姿态进入北欧市场

小米以“手机+aiot”的组合在北欧市场首次亮相。此次在瑞典发布的产品包括新的生态链产品，如mi note 10和mi band，体现了在北欧市场发挥实力的决心和诚意。

作为一款售价549欧元的手机，小米手机10仍然坚持小米一贯的“打动人心、价格公道”的理念。Mi note 10与国内小米cc9pro机型相对应，其最引人注目的特点是它是世界上第一款拥有1亿像素镜头的手机。背面垂直拍摄五张照片，包括1.08亿像素的主镜头(1/1.33英寸，f1.7大光圈)、10倍混合变焦和50倍最高数码变焦的超远摄镜头、1200万像素的经典肖像镜头、2000万像素的超广角镜头和1.5厘米的超近距微距镜头。除了相机功能，这款手机还有其他亮点:德国莱茵地区tuv认证的oled水滴曲面屏幕，分辨率为6.47英寸，1080p，不仅满足了防水要求，还带来了震撼的视觉效果，改善了外观质感。

作为一家以手机、智能硬件和物联网平台为核心的互联网公司，小米给北欧市场带来的惊喜包括mi band 4、手持扫地机和踏板车，它们非常适合清新健康的瑞典生活方式。除了上述aiot三件套产品的发布，小米生态链产品体验区也在当天的新闻发布会上专门成立。20多种生态链产品真正恢复了实际使用场景，吸引了与会者参与智能生活体验。

带着这样的产品组合进入瑞典并不是因为小米对北欧市场的空想象。众所周知，北欧市场非常注重生活方式和智能技术。瑞典是著名的诺贝尔奖的故乡，也是爱立信、沃尔沃、abb等众多全球科技品牌背后的国家，孕育了许多科技独角兽公司，这与小米倡导的科技和智慧生活方式非常契合。小米是最了解其用户的公司，其用户形象与北欧市场的目标人群高度一致，这带来了一种自然的亲密感和高接受度。瑞典作为一个经济、社会和文化高度发达的北欧国家，对生活质量有着很高的要求，对家居产品和智能产品有着独特的品味和追求。小米的生态链产品给出了一个令人满意的答案。此外，小米的产品设计简单大方，更符合中高端消费者的需求。“瑞典设计”是北欧生活哲学的一部分，引领“北欧风格”风靡全球，注重调性、简洁性、美观性和实用性，可以说是对小米一贯的产品设计理念的热爱。

小米和北欧巨头品牌已经不是第一次结盟了。2017年，小米和诺基亚达成专利合作，收购了诺基亚的部分专利资产。诺基亚董事长兼首席执行官拉杰夫苏里(Rajeev suri)表示:“小米是全球领先的手机制造商之一，我们非常高兴与小米达成这一协议。”2018年，小米与全球最大的家居品牌宜家正式宣布从中国开始，面向全球的合作关系，这体现了双方共同打造智能家居生活的决心。2019年，小米在芬兰坦佩雷成立研发中心，专注于相机研发、相机技术算法研究，以加速小米手机在拍照方面赶上同行。对于像北欧这样的高端市场，小米不仅是“中国制造”，而且是“智慧中国制造”，以其产品的硬实力加强了城市防御，从而赢得了“冷”北欧消费者的尊重。

2.来自主持人的关注和接受:中国品牌“小米”在瑞典火之前很热

对于瑞典市场来说，“小米”并不是一个奇怪的术语。2018年5月，小米正式提交上市申请，引起了各国媒体的关注。《瑞典日报》做了一个特别报道“中国手机巨头创造新的ipo记录”，并把它放在网站主页上。该报告回顾了小米公司的历史，称小米是短短几年内全球行业根本性变化的“杰出代表”。《瑞典日报》密切关注这家年轻的科技公司，称小米是世界上新诞生的“手机行业巨头”。一年多以后，小米北欧之旅的第一站是瑞典，这是一次不可避免的会面。

在瑞典斯德哥尔摩举行的小米产品发布会，不仅吸引了热情的米粉如承诺的那样在小雨中到来，也吸引了媒体和合作伙伴的关注和报道。会议在小米瑞典的官方facebook、twitter和youtube平台上直播，观众达到3万人。粉丝们在社交媒体平台上表示，他们期待小米进入瑞典市场。社交媒体的表现直接体现了市场和粉丝对小米的热情期待和支持。

33家媒体和技术公司也来到了会场，在瑞典、芬兰和挪威掀起了一股交流的浪潮。新闻发布会后，有100多份媒体报道，包括对小米公司的介绍和对小米10原型的深入评价。知名科技博主Joakim jardenberg通过他的个人twitter、facebook、ig和linkedin传播了会议的第一手报道和小米品牌的故事。在如此广泛的关注下，小米在北欧市场的表现已经领先。

3.小米规划国际市场的雄心和愿景:瑞典已经离开，下一站在哪里？

当你踏上北欧的时候，瑞典是一个无比合适的切入点，但小米的脚步还在继续，凭借着自己卓越的实力和渠道的开拓。2018年5月，李嘉诚旗下的昌河和小米宣布结成全球战略联盟。昌河拥有近2万家线下商店，拥有电信运营商“三家”。其宽带和电信网络信号覆盖欧洲国家，包括瑞典、丹麦、奥地利、意大利、英国和爱尔兰。通过昌河百货的电信和零售渠道，小米的智能手机、智能硬件和智能家居产品可以接触到更多的用户。由此可见，小米已经为进军欧洲做好了充分准备。

来自市场的所有机会和优惠最终都来自小米本身。这家公司成立于9年前，现已成为最年轻的财富500强公司之一。在享受了智能手机的爆发带来的好处后，小米适时地将智能生活时代的硬件生态系统进行了逐点布局。小米和miui是这一切的中心，比如小米手机和mi band的合作，以及小米智能家居产品通过miui的协同工作。在互联机制下，消费者享受方便，对购买小米产品的需求也会增加。

瑞典是小米在北欧的第一站，但不会是最后一站。作为小米的核心战略，“手机+aiot”不仅令人期待，也是一系列值得持续关注的篇章。就在瑞典会议后几周，第三届小米开发者大会midc在中国举行。在为期三天的会议中，许多大咖啡围绕5g+aiot谈论了小米的布局和最新技术。雷军表示，小米将全力推广R&D和5g手机的推广。2000元以上的所有产品都将在明年上半年推出5g手机，小米明年将推出至少10款5g手机。未来已经到来，小米一直在技术和战略上不断发展。在欧洲的下一站是哪里？它会带来什么惊喜？整个市场将拭目以待。