人均收入增速放缓引发消费下行？实物、服务、业态升级、下沉市场力挺消费升

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消费一直是中国经济增长的第一推动力。2018年，中国消费品零售总额超过5.5万亿美元，仅略低于同期美国的6万亿美元。与此同时，中国消费升级进程继续推进，居民消费结构正在从基本的温饱型消费升级为发展型和享乐型消费。

消费升级反映了中国经济的转型升级。但具体来说，中国消费升级体现在哪些方面？

11月30日，苏宁金融研究所和中国人民大学国际货币研究所联合发布了《中国居民消费升级报告(2019年)》(以下简称《报告》)，从实物、服务、商业形态和下沉市场四个维度说明中国当前消费升级趋势明显。

同时，《报告》显示，2019年北京、上海、浙江、江苏、广东仍是各省、市、自治区居民消费升级综合水平的第一梯队；广西、云南、陕西、贵州、江西、新疆、甘肃、山西、黑龙江和西藏在第三梯队；其他省市在第二梯队。

苏宁金融研究所消费金融研究中心副主任傅毅夫解释说，居民收入水平的提高推动了消费品的升级，而新技术的应用推动了消费者消费体验的升级。在这种互动下，中国居民消费升级发展水平稳步提高。

人均收入增长放缓导致消费下降？消费升级已成为中国消费市场的大趋势，但也可以看出，国家统计局此前发布的数据显示，2019年前三季度，全国居民人均可支配收入为22882元，扣除价格因素后实际增长6.1%，低于去年同期6.2%和6.6%的国内生产总值增长率。这也引起了一些人对收入增长放缓和消费市场下滑趋势的担忧。

苏宁金融研究所消费金融研究中心副主任傅毅夫解读《中国居民消费升级报告(2019)》

图片来源:记者陈克源的每一张照片

对此，傅毅夫表示，虽然由于宏观经济下行压力加大等因素，居民收入增速逐渐放缓，但总体上居民收入与gdp保持同步增长趋势，6.1%和6.2%的差距不大，反映出中国居民实际上享受到了经济增长带来的红利。至于居民收入的未来增长，则取决于国民经济的未来发展。目前，中国经济总体上稳定发展，富有弹性。

不仅如此，傅毅夫还表示，目前中国居民消费升级水平也在稳步提高。

根据《报告》，全国居民消费升级综合指数从2013年的0.341上升到2019年的0.378，年均增长率约为1.73%。据了解，中国居民消费升级指数是通过整合相关官方宏观和行业统计数据，从多个维度对中国居民消费升级结构和质量的发展趋势进行的量化评估。

具体来说，全国居民消费升级综合指数的演变趋势集中在四个方面，包括经济基础的不断增强和结构的不断优化；在宏观层面，居民消费升级状况正在改善；物质消费和服务消费升级稳定；线上和线下都在蓬勃发展，消费形式也在不断改进。

中国未来经济发展的增长点一方面在于科技，另一方面在于扩大内需。傅毅夫表示，居民收入水平的提高推动了消费品的升级，而新技术的应用推动了消费体验的升级。随着互联网技术的发展、电子商务的普及和新零售的兴起，消费者不仅在消费模式上变得丰富多彩，而且获得了更加便捷、快捷和酷的购物体验。与以往单一的商品购销相比，消费正成为消费者生活方式的体现。

实物、服务、商业形态和下沉四个维度支持消费升级。居民消费升级可以从消费市场的各种变化中得到验证。在这方面，报告显示，这些变化可以大致归纳为四个方面:实物、服务、形式和下沉市场。

就物质消费而言，《报告》指出，随着日用品质量升级和结构优化，智能家居和智能电子产品成为流行趋势，消费升级趋势明显；同时，交通消费呈现市场化和高端化趋势，新能源汽车和豪华车消费增长趋势正在改善；此外，美容化妆品和护肤品、高端美容仪器和奢侈品也受到消费者的追捧。

服务消费是近年来中国经济增长的新亮点。在这方面，《报告》显示，消费者在网上教育和网上理财方面的支出比例逐年上升；在大众餐饮方面，消费者更加注重餐饮环境和氛围，新的餐饮消费需求对商家提出了更高、更全的连锁要求；多元化的休闲娱乐选择，如艺术熏陶和看电影，已经成为消费市场的新亮点；此外，知识支付的兴起、早期教育产业和休闲旅游业的发展，以及医疗保健、网络金融等领域也成为消费热点。

消费升级的趋势不仅体现在消费品上，还随着商业业态的升级进一步推动了居民的消费升级。据《报告》称，网购仍处于快速增长的黄金时期。同时，随着各种新的零售品种的出现，跨场景整合的趋势明显，消费者的购物体验明显改善；此外，新兴的形式，如点播电影，婴儿捕捉机和线下迷你ktv，也显示出蓬勃发展的趋势。

此外，在下沉市场中，近年来农村居民人均可支配收入实际同比增速明显高于城市居民，相应地，农村居民人均消费支出实际同比增速也高于城市居民；同时，由于房贷、房租和车贷压力较小，三线城市和农村居民的消费信心较强；此外，随着跨境电子商务的发展，海涛越来越受下沉市场的欢迎；此外，小城镇年轻人在游戏、直播、短片和其他泛娱乐领域的消费也显著增加。

对于上述变化，傅毅夫在解读报告时表示，消费升级的背后是消费群体的变化。特别是随着中产阶级规模的扩大，这些人有了相对稳定和可观的收入，对生活的需求不再局限于过去对物质水平的追求。消费观念已经从越便宜越好转变为满足自身情感需求的消费，他们更倾向于高性价比和高品质的商品，而不是注重奢侈品，他们已经成为优质消费的重要驱动力。